Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Этика в маркетинговых исследованиях
Содержание
- 1. Этика в маркетинговых исследованиях
- 2. ПЛАН1. Сущность и основные направления маркетинговой этики.2.
- 3. Маркетинговая этика – это принципы, ценности, нормы поведения специалистов по маркетингу
- 4. Маркетологи должны осознавать, что:эффективное применение их профессиональных
- 5. Принципы МИСохранение анонимности субъектаСоздание психологически напряженной ситуацииИспользование специального оборудования Использование силы принужденияЛишение участников права на самоопределение.
- 6. Этические проблемы в сфере взаимоотношений исследователяКонфиденциальность. Административная целостность. Использование результатов исследования
- 7. Элемент (element) - это объект, о котором
- 8. Единица выборки (sampling unit) - это элемент
- 9. 2. Основы выборочного наблюдения.Основа выборочного наблюдения (sampling
- 10. 3. Определение метода проведения отбора элементовВ соответствии
- 11. При бесповторной выборке (sampling without replacement) элемент
- 12. 4. Определение объема выборки.Объем выборки (sample size) - это количество элементов совокупности, которые нужно изучить
- 13. 5. Осуществляется процесс выборки Для успешного проведения
- 14. Слайд 14
- 15. Детерминированный метод выборки (nonprobability sampling) основан скорее
- 16. Однако этот метод не позволяет объективно оценить
- 17. При использовании вероятностного метода выборки (probability sampling)
- 18. Детерминированный метод выборки Согласно нерепрезентативному методу выборки
- 19. Поверхностная выборка (judgemental sampling) - это разновидность
- 20. Квотную выборку (quota sampling) можно рассматривать в
- 21. На втором этапе выбор элементов основан на
- 22. Выборка по принципу «снежного кома» также применяется
- 23. Слайд 23
- 24. Скачать презентанцию
ПЛАН1. Сущность и основные направления маркетинговой этики.2. Взаимоотношения исследователя и участника исследований.3. Взаимоотношения исследователя и клиента.4. Взаимоотношения исследователя и исследовательской группы.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2ПЛАН
1. Сущность и основные направления маркетинговой этики.
2. Взаимоотношения исследователя и
участника исследований.
группы.
Слайд 4Маркетологи должны осознавать, что:
эффективное применение их профессиональных возможностей в значительной
степени зависит от доброй воли, участия окружающих;
в настоящее
время общественность все больше и больше отстаивает свои права на невмешательство в частную жизнь. Становится все труднее и дороже подойти, нанять, опросить участников
Слайд 5Принципы МИ
Сохранение анонимности субъекта
Создание психологически напряженной ситуации
Использование специального оборудования
Использование
силы принуждения
Лишение участников права на самоопределение.
Слайд 6Этические проблемы в сфере взаимоотношений исследователя
Конфиденциальность.
Административная целостность.
Использование результатов
исследования
Слайд 7Элемент (element) - это объект, о котором или от которого
исследователь хочет получить информацию.
При проведении опросов элементами обычно являются
респонденты. 
Слайд 8Единица выборки (sampling unit) - это элемент или единица наблюдения,
содержащая элемент, который подлежит отбору на определенной стадии процесса выборки.
Под территорией понимают географические границы, а рассматриваемый период времени ограничен временными границами.
Слайд 92. Основы выборочного наблюдения.
Основа выборочного наблюдения (sampling frame) представляет собой
элементы, из которых состоит изучаемая совокупность.
Примерами основы выборочного наблюдения
могут служить телефонные справочники, справочники ассоциаций, содержащие перечень компаний, занятых в данной отрасли, список адресатов, приобретенный у коммерческой организации, а также городская адресная книга или карта.
Слайд 103. Определение метода проведения отбора элементов
В соответствии с традиционным подходом
к отбору элементов, выборка полностью формируется до того, как начинается
сбор информации. Традиционный метод наиболее распространенный.При повторной выборке (sampling with replacement) исследователь выбирает элемент из основы выборки и получает необходимую информацию. Затем элемент возвращают в основу выборки; элемент можно неоднократно включать в выборку.
Слайд 11При бесповторной выборке (sampling without replacement) элемент генеральной совокупности, выбранный
для включения в выборку, удаляется из основы выборки и, следовательно,
не может использоваться вновь
Слайд 124. Определение объема выборки.
Объем выборки (sample size) - это количество
элементов совокупности, которые нужно изучить
Слайд 135. Осуществляется процесс выборки
Для успешного проведения выборочного наблюдения необходимо
досконально определить его план с точки зрения совокупности, инструментария, единиц,
метода осуществления и объема выборки.
Слайд 15Детерминированный метод выборки (nonprobability sampling) основан скорее на индивидуальной оценке
исследователя, чем на случайном отборе элементов выборки.
Слайд 16Однако этот метод не позволяет объективно оценить точность результатов исследования.
Поскольку невозможно определить вероятность включения в выборку каждого отдельного элемента,
полученные результаты нельзя статистически распространять на всю совокупность.
Слайд 17При использовании вероятностного метода выборки (probability sampling) единицы выборки подбираются
случайно. Вполне реально предварительно определить все возможные выборки конкретного объема,
которые можно получить из генеральной совокупности, а также вероятность получения каждой выборки
Слайд 18Детерминированный метод выборки
Согласно нерепрезентативному методу выборки (convenience sampling), исследователи
стремятся создать выборку из удобных, доступных для отбора элементов.
Слайд 19Поверхностная выборка (judgemental sampling) - это разновидность нерепрезентативной выборки, в
соответствии с которой элементы совокупности отбираются на основе суждений исследователя.
Исследователь, применив свои знания или проведя анализ, отбирает элементы для включения в выборку, поскольку считает, что они представляют изучаемую совокупность или подходят по другим соображениям
Слайд 20Квотную выборку (quota sampling) можно рассматривать в качестве двухэтапной ограниченной
поверхностной выборки
Первый этап включает создание контрольных групп, или квот, из
элементов совокупности(пол, возраст и раса, определяются на основании мнения исследователя)
Слайд 21На втором этапе выбор элементов основан на удобстве отбора или
мнении исследователя. После создания квот исследователям предоставляется значительная свобода в
отборе элементов для включения в выборку. Единственное требование - соответствие отобранных элементов контрольным характеристикам.
Слайд 22Выборка по принципу «снежного кома» также применяется в промышленных исследованиях,
осуществляемых покупателями и продавцами в поисках взаимовыгодного делового сотрудничества.
