Эверетт Роджерс – теория диффузии инноваций и Феноменологическая Теория

году Эверетт опубликовал анализ сельскохозяйственной литературы, что в дальнейшем переросло

в целую книгу Diffusion of Innovations.

На момент выхода в свет первого выпуска книги ее автору был 31 год. Эверетт Роджерс стал всемирно известной академической фигурой, а его книга «Диффузия инноваций» стала второй наиболее цитируемой работой в области социальных наук.

к концепции информационного потока и его влияния на индивида, предложив

так называемую теорию диффузии инноваций, которую иногда называют теорией инноваций или адаптации.
Проанализировал данные большого числа эмпирических исследований, он пришел к выводу, что процесс принятия людьми новых идей и товаров включает шесть стадий: внимание, интерес, оценка, проверка, принятие, подтверждение.

среднего уровня. Она позволяет удачно объединить огромный объем эмпирических данных,

облегчает работу исследователю, но, как и теория информационного потока, построена вокруг источника.
Согласно этой концепции роль медиа сводится к минимуму: они лишь информируют о новшествах.
Под непосредственным влиянием медиасодержания оказываются только первые пользователи. Остальные берут новинку на вооружение только под влиянием других людей

маркетинга, связанных с внедрением нового продукта или идеи в массовое

сознание.

Другие теории ограниченных эффектов массовой коммуникации: феноменологическая теория (СМИ подкрепляют, усиливают, а не изменяют существующие установки и шаблоны поведения людей) и элитарный плюрализм (к слову).

1960 г., но начал ее писать в 1949 г., дополняя

результатами важных исследований медиаэффектов вплоть до середины 1950-х годов.

Несмотря на то, что многие ученые (в основном эмпирики) отвергали теорию массового общества, слишком много людей все еще полагали, что медиа обладают огромной властью. 

медиа редко воздействуют напрямую и относительно бессильны в сравнении с

другими социальными факторами
«Массовая коммуникация обычно не является необходимой и достаточной причиной влияния на аудиторию, действует через цепь медиативных факторов и влияний
МК подкрепляет существующие установки

теорией подкрепления, так как ее ключевое утверждение состоит в том,

что медиа в основном усиливают (не изменяют) существующие установки и шаблоны поведения людей.
СМК не подрывают социальные устои, а, напротив, выступают в роли агентов статус-кво, давая людям больше оснований продолжать верить и поступать так, как они уже делают.
Клаппер утверждал, что перед медиа стоит слишком много барьеров, чтобы своим влиянием они могли вызывать фундаментальные изменения, разве только в очень экстремальных условиях.

барьерами на пути влияния медиа стали менее значимыми в жизни

детей.
По мере роста числа семей с одним родителем и с детьми «под ключом», у родителей уменьшилась возможность контролировать и сглаживать эффекты медиа.
В то же время власть медиа возросла, они быстрее подстраиваются к индивидуальным вкусам и интересам.