Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
Содержание
- 1. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
- 2. КОНЦЕПЦИЯВ основе бренда «Теремок» лежит концепция «ресторан домашней кухни». В своей работе
- 3. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯСтимулирование потребителей:В этом году появилось программа
- 4. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯПри оплате картой «Сбербанк» начисляются бонусы
- 5. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯСоциальный благотворительный проект «Теремка» - «Блин
- 6. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯНавигационная реклама в торговых комплексах (ТК)
- 7. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГSMM в социальных сетях: Instagram, Вконтакте, Facebook,
- 8. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМАМеста размещения: рядом с ресторанами «Теремка»,
- 9. СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГЭтой части маркетингового комплекса уделяется особое
- 10. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИНазвание сети быстрого питания «Теремок» ассоциируется
- 11. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ СРЕДСТВА (WWW)У теремка есть привлекающий внимание
- 12. ВЫВОДУ «Теремка» оригинальная концепция бренда и общение
- 13. ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ИСТОЧНИКИОфициальный сайт «Теремка»: https://teremok.ru/Официальная группа ВК:
- 14. Скачать презентанцию
КОНЦЕПЦИЯВ основе бренда «Теремок» лежит концепция «ресторан домашней кухни». В своей работе компания ориентируется на традиционные русские блюда и глубокую философию качества.В основе работы компании лежат три главных ориентира:безопасность;качество продукта;высокий уровень обслуживания.Всю свою работу компания выстраивает в соответствии с этими направлениями.Качество и вкус продукта – еще один основополагающий принцип
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и
Слайд 2КОНЦЕПЦИЯ
В основе бренда «Теремок» лежит концепция «ресторан домашней кухни». В своей работе компания ориентируется на традиционные
русские блюда и глубокую философию качества.
В основе работы компании лежат три главных ориентира:
безопасность;
качество продукта;
высокий уровень
обслуживания.Всю свою работу компания выстраивает в соответствии с этими направлениями.
Качество и вкус продукта – еще один основополагающий принцип ЗАО «Теремок - Русские Блины». Компания предлагает клиенту только свежую продукцию. Именно поэтому более 80% своей продукции компании изготавливает на собственном производстве. Тесто, все мясные начинки, рыба, паштет, заготовки для супов и салатов – вот далеко не полный список продуктов, которые компания делает сама, имея возможность контролировать качество входящего сырья и соблюдение технологии приготовления продукта.
Слайд 3ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Стимулирование потребителей:
В этом году появилось программа лояльности в приложении
«Теремок». При заказе в ресторане предъявляете специальный номер из приложения
и начисляются «ключики» при оплате. Также, можно выполнять специальные задания, за которые можно получить «ключики». Затем ими можно оплатить заказ, 1 «ключик» = 1 рубль.Каждый день «блюдо дня» со скидкой 25%
Завтраки со скидкой до 35%
Домашний обед в Теремке со скидкой 35%
Розыгрыши в социальной сети Инстаграм
Специальные купоны со скидками
Слайд 4ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
При оплате картой «Сбербанк» начисляются бонусы «Спасибо», которыми потом
можно оплатить заказ в «Теремке».
Доставка заказов «Теремок» через «Delivery Club»,
а также бонус при покупки.Доставка заказов «Теремок» через «Яндекс.Еда». Бесплатно при оптовых заказах в офис.
Сотрудничество:
Слайд 5ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Социальный благотворительный проект «Теремка» - «Блин добрых дел»
Показ музыкальной
сказки в «Центре содействия семейному воспитанию №12» в СПб
Концерт в
«Доме ветеранов сцены им. М. Г. Савиной»Показ музыкальной сказки в «НИИ детской онкологии им. Р. М. Горбачёвой»
Благотворительность:
Слайд 6ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Навигационная реклама в торговых комплексах (ТК) и на улице;
Транзитная
реклама;
Реклама в метро (приглашение на работу);
Брендированная касса;
Брендированная посуда, соль, сахар;
Распространение
флаеров почтовой рассылкой и с привлечением промоутеров;Теремок размещает рекламу о новых продуктах на сайте компании и в ресторанах сети.
Слайд 7ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
SMM в социальных сетях: Instagram, Вконтакте, Facebook, Twitter;
В соц. сетях
проводят конкурсы с розыгрышами.
SEO оптимизация официального сайта https://teremok.ru;
Контент-маркетинг: подготовка
и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является прямой рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение.Каналы продвижения:
Слайд 8НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Места размещения: рядом с ресторанами «Теремка», недалеко от метро
и учебных заведений; на щитах возле светофоров, где движение не
такое быстрое, как на трассе, и можно спокойно рассмотреть информацию.Плюсы:
для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства;
самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ);
запоминается клиенту ярким дизайном, ассоциируется с чем-то «домашним»;
оптимальный вид рекламы для торговых точек.
Минусы:
сложность таргетирования: охватывается не только своя аудитория, но и не целевая аудитория.
Панель-кронштейн
Навигационный указатель
Баннер
Пилон
Вывески
Световая панель
Штендер
Таблички
Слайд 9СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ
Этой части маркетингового комплекса уделяется особое внимание.
«Теремок» проводит различные
специальные мероприятия, посвящённые праздникам, например, Масленице, а также участвует в
городских фестивалях.Мероприятие: АРТ-МАСЛЕНИЦА ОТ «ТЕРЕМКА
В честь масленицы «Теремок» приготовил гигантский блинный пирог и бесплатно угостил жителей Санкт-Петербурга на Крестовском острове. Также в программе выступления любимых звезд 90-х и увлекательный масленичный квест в интерактивных зонах.
Слайд 10ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
Название сети быстрого питания «Теремок» ассоциируется с русской народной
сказкой «Теремок», которую все хорошо знают с детства и соответственно
эта ассоциация вызывает положительные эмоции. А также название ассоциируется с Русской кухней (блинами, пельменями, варениками). Название «Теремка» вызывает положительные эмоции, связанные с детством, дружбой и родиной. У своих лояльных посетителей «Теремок» вызывает ощущения домашнего уюта и тепла.В своей рекламе обращаются в русско-народном стиле. Употребляют слова «Сударь и сударыня». Реклама отличается добротой, придаёт ощущение того, что вы находитесь в сказке.
Основными цветами логотипа, привлекающими внимание являются темно-красный и белый. Красный цвет считается «кричащим», он привлекает внимание и придает значимости, а также красный цвет ассоциируется с русским народным костюмом и видом русской народной росписи «Хохлома». В новом логотипе очертания платочка матрешки напоминают верх русского терема, который в архитектуре называется «бочка». Такие крыши можно встретить в оформлении множества церквей и дворцов.
Слайд 11МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ СРЕДСТВА (WWW)
У теремка есть привлекающий внимание WEB-сайт.
На нём представлено
интерактивное меню ресторана и калькулятор калорийности блюд.
В своих социальных
сетях проводят много конкурсов.В Инстаграме создали свою собственную маску.
Плюсы WWW:
Огромный инструментарий, в т.ч. для отслеживания статистик рекламы, посещения сайта/соц сети;
Персонализация;
Быстрая обратная связь;
Много способов для подачи материалов, привлекающих аудиторию;
Один из дешёвых способов продвижения
Минусы:
Доступна Всемирная сеть не всем потенциальным потребителям;
Наличие негативных высказываний, споров между пользователями.
Значение:
Всемирная сеть позволяет оплатить заказ, сделать заказ на дом/работу, получить необходимую информацию, просмотреть меню ресторана и ближайшие рестораны, забронировать столик в ресторане.
Слайд 12ВЫВОД
У «Теремка» оригинальная концепция бренда и общение с клиентами.
Они проводят
много интересный конкурсов в социальных сетях, где собрано основное количество
целевой аудитории.С этого года у «Теремка» появилась новая и весьма эффективная программа лояльности «Ключики».
Дизайнерское оформление как сайта, так и социальных сетей выполнено со вкусом. Привлекает внимание, радует глаз, запоминается.
Компания «Теремок» дорожит качеством продукта – именно поэтому идея «приготовления пищи перед покупателем» стала следующим шагом на этом пути.
С точки зрения лояльных посетителей сети Теремок, ее уникальность состоит в следующем:
• вкусные блины; • русское радушие и гостеприимство;
• уют и спокойная, «домашняя» обстановка;
• оригинальное меню домашней кухни в русских традициях.
С каждым годом компания усовершенствует свой бренд и придумывает новые способы продвижения. Это объясняется высокой конкуренцией, поэтому компания должна прикладывать значительные усилия для увеличения доли рынка. «Теремок» должен стремится к привлечению новых покупателей, повышая комфорт ресторанов и предлагая новые блюда.
Слайд 13ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ИСТОЧНИКИ
Официальный сайт «Теремка»: https://teremok.ru/
Официальная группа ВК: https://vk.com/teremok
Официальный аккаунт
в ИГ: https://www.instagram.com/teremok_ru
Портал Outdoor.ru https://www.outdoor.ru/news/ptk_otvezet_zhiteley_i_gostey_sankt_peterburga_v_teremok/
Деловой Петербург: https://www.dp.ru/a/2019/03/13/Gorodskoj_prazdnik_Art-m
Ресурсы библиотеки: https://idp.nwipa.ru/login?qurl=http%3a%2f%2fwww.iprbook
Ресурсы библиотеки:
https://idp.nwipa.ru/login?qurl=http%3a%2f%2fwww.iprbookРесурсы библиотеки: https://idp.nwipa.ru/login?qurl=http%3a%2f%2fe.lanbook.c
