Фирменный стиль и его элементы

лозунг (слоган)
Фирменный цвет (цвета)
Фирменный комплект шрифтов
Другие фирменные констант
Основные

носители фирменного стиля

обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость

и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
 это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг),

всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
(Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин
«Рекламная деятельность»)

и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;
•

позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
• повышает эффективность рекламы;
• снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
• помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды: проведения пресс–конференций, выпуска престижных проспектов и т. п.);
• способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;
• положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или

их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого

ею. Как правило, логотип состоит из четырех–семи букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо.

заботимся о Вас и Вашем здоровье!»

из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет делает элементы фирменного

стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно.

комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой

вклад в формирование фирменного стиля.

получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся

ТЗ);
фирменные особенности дизайна;
 оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию);
 определенные внутрифирменные стандарты и многие др.
 

листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.

д.
2. Средства пропаганды: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс–конференций и т. д.
3. Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы, сувенирная поздравительная открытка и др.
4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменные папки–регистраторы, фирменные блоки бумаг для записей и т. д.

стендистов и т. д.
6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах,

настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.
7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д.