Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Функции маркетинга
Содержание
- 1. Функции маркетинга
- 2. В классическом понимании функция маркетинга включает действие,
- 3. Примерная структура функции маркетинга
- 4. Аналитическая (функция расчленения и синтеза)Продуктово - производственная
- 5. Аналитическая (функция расчленения и синтеза)ФУНКЦИИМАРКЕТИНГАВнешняя средаРынок, его составляющие и состояниеПотребителиФирменная структура рынкаТовар (товарная структура)Внутренняя среда фирмы
- 6. Аналитическая (функция расчленения и синтеза)Продуктово - производственная
- 7. Сбытовая (функция реализации)ФУНКЦИИМАРКЕТИНГАФормирование товарной политикиПроведение ценовой политикиОрганизация системы товародвиженияОрганизация сервиса
- 8. Формирующая (функция убеждения и стимулирования)ФУНКЦИИМАРКЕТИНГАФормирование спросаСтимулирование сбыта
- 9. Функция управления и контроляФУНКЦИИМАРКЕТИНГАОрганизация планированияИнформационное обеспечение управленияКоммуникационное обеспечение маркетингаОрганизация контроля маркетинга
- 10. Стратегическое планирование сбыта
- 11. Сбытовая политика товаропроизводителя неразрывно связана, с одной
- 12. Сегментация товаров,групп товаровТенденция развитиятовара (оборот, прибыль,качество)Набор товаровГруппа
- 13. Скачать презентанцию
В классическом понимании функция маркетинга включает действие, содействующее процессу сбыта и реализации продукции. В этом контексте функция маркетинга отличается от функции маркетинговой деятельности, подфункций в которой значительно больше. Но в условиях
Слайды и текст этой презентации
Слайд 4Аналитическая (функция расчленения и синтеза)
Продуктово - производственная (созидательная)
Сбытовая (функция реализации)
Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)
Функция управления и контроля
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Слайд 5Аналитическая (функция расчленения и синтеза)
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Внешняя среда
Рынок, его составляющие и состояние
Потребители
Фирменная
структура рынка
Товар (товарная структура)
Внутренняя среда фирмы
Слайд 6Аналитическая (функция расчленения и синтеза)
Продуктово - производственная (созидательная)
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Создание новых продуктов
Организация
производства новых продуктов
Применение новых технологий
Управление качеством и конкурентоспособностью
в производственной сфере
Слайд 7Сбытовая (функция реализации)
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Формирование товарной политики
Проведение ценовой политики
Организация системы товародвижения
Организация сервиса
Слайд 8Формирующая
(функция убеждения и стимулирования)
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Формирование спроса
Стимулирование сбыта
Слайд 9Функция управления и контроля
Ф
У
Н
К
Ц
И
И
М
А
Р
К
Е
Т
И
Н
Г
А
Организация планирования
Информационное обеспечение управления
Коммуникационное обеспечение маркетинга
Организация контроля
маркетинга
Слайд 11Сбытовая политика товаропроизводителя неразрывно связана, с одной стороны, со спросом
(его размерами, динамикой, структурой) на целевом рынке, а с другой,
— с собственными производственно-сбытовыми, финансовыми, организационно-управленческими ииными возможностями. Эта политика должна в максимальной мере удовлетворять потребности покупателей, причем с наибольшим удобством для них, и одновременно учитывать фактор давления со стороны конкурентов, проявляющийся в их сбытовой политике и практике. Если сбытовая политика конкурентов заведомо более эффективна, то изготовителю следует либо уйти с целевого рынка, либо коренным образом модернизировать всю систему сбыта с целью значительного повышения ее конкурентоспособности, либо изменить свою производственную и сбытовую специализацию.
Слайд 12Сегментация товаров,
групп товаров
Тенденция развития
товара (оборот, прибыль,
качество)
Набор товаров
Группа товаров как
источники (центры)
прибыли
Требуемые
производственные мощности в
динамике
Приоритетные направления развития рынка
для товарных инноваций
Данные о клиентуре
Тенденция
развитияклиентуры (оборот,
прибыль, качество)
Набор средств, привлекающих клиентов
Банк данных о предложениях и проектах фирмы
Группы клиентов как
центры прибыли
Стратегическое и
оперативное планирование клиентуры с перечнем намечаемых мер
Представители, данные о филиалах
Тенденция развития
сбыта (по регионам,
странам)
Набор рынков
(от региональных
до мировых)
Планирование работы
представителей, ориентированных на клиентов
Отчеты о посещении
клиентов и их анализ
Сферы сбыта как
центры прибыли
Массив данных о
состоянии конкуренции
Сопоставление с
конкурентами
Профильный анализ
преимуществ и недостатков
Теги
