Инновационно-креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга

и рекламы

рост цен на традиционные инструменты маркетинговых коммуникаций, высокие затраты на

использование традиционных инструментов МК,
растущее недоверие, негативное отношение потребителей к воздействию на них с помощью традиционных средств маркетинговых коммуникаций,
стремление рекламодателей использовать интегрированные коммуникации с целью достижения синергетического эффекта,
законодательные ограничения, касающиеся использования традиционных инструментов МК.

присутствия в качестве обязательной компоненты креативности;
- усиление запоминаемости из-за эффекта

новизны;
- построение лояльности к марке;
- построение знаний о марке;
- повышение спроса и увеличение количества продаж;
- вывод на рынок нового продукта;
- построение узнаваемости марки;
- создание эффекта комплексности воздействия на потребителя;
- сокращение частоты оплачиваемых контактов (иногда до 1) при сохранении, а иногда и увеличении эффективности акции;
- инициация бесплатных коммуникаций, продвигающих продукт;
- снижение степени отторжения маркетинговых коммуникаций потребителями как фактор повышения их эффективности;
- создание такого свойства маркетинговых коммуникаций, как интерактивность с целью повышения их эффективности;
- создание эффектов личностных коммуникаций, что также способно положительно влиять на эффективность акций.

управляемость процессами и событиями во время креативного продвижения,
отсутствие методики,

которая бы позволила четко установить зависимость между содержанием акций и их бюджетом и изменением экономических показателей предприятия,
опасность негативного влияния на имидж продукта (для некоторых инструментов)

производстве зрелищно-развлекательных событий, используемых на рынке с целью продвижения, в

ходе которых потребитель вступает в непосредственный контакт с продуктом, взаимодействует с ним. Взаимодействие приводит к тому, что участник мероприятия E-маркетинга становится потребителем продукта, причем с высокой степенью лояльности. Креативность события запускает buzz-коммуникации многократно усиливая его эффект. Сущность E—маркетинга точнее всего выражает формула: креативное взаимодействие с продуктом с целью развлечения потребителя.

яркое событие, публикация, выступление и т.п. нарушающие морально-нравственные, этические, поведенческие

и др. нормы, существующие в социуме, вызывающее скандал, которое за счет этого обладает потенциальной энергией, способной «запустить» механизм buzz — информирования потребителей о провокации и продвигаемом объекте.

которого лежит странное, не всегда понятное событие, длящееся от 1

до 5 минут, инициирующее за счет своей странности и непонятности buzz-коммуникации. Рассчитано как на первичную аудиторию — присутствующих при событии, так и на вторичную аудиторию, до которой информация дойдет как через buzz-коммуникации, так и через СМИ.

для инициирования buzz использует агрессивное поведение, событие, публикацию и т.п.,

элементами которой являются насилие, жестокость.

целей предприятия. Событийный маркетинг способен одновременно выполнять две важных функции —

создание информационного повода для СМИ, имиджа товара (и в этом событийный маркетинг похож на PR), и функцию повышения объема продаж продвигаемого продукта (эта главная функция SP).

продаж, сущность которого состоит в событии, включающем личный контакт потребителя

с брендом и коммуникатором в жизненном пространстве целевых аудиторий, при котором потребитель не осознает, что на него воздействуют в рекламных целях.

творчеством, одновременно контактируя с продуктом или потребляя его. Арт-маркетинг обычно

состоит из следующих этапов: творчество потребителей — демонстрация творчества потребителей — buzz-коммуникации.

художественного, публицистического, развлекательного или информационного произведения, используемое с целью продвижения

в рамках коммуникационного маркетинга.

его коммуникаций в жизненном пространстве потребителя, используемое с целью продвижения

продукта, исключает использование стандартных носителей и мероприятий.

среде, неожиданных и необычных местах с использованием нестандартных носителей.

объект — игры, флеш-игры (Viral Game), SMS, MMS, видеоклипы, музыку, электронные

игры, бесплатный soft, картинки, ссылки, анекдоты. Именно их пересылают друг другу потребители, они используются в качестве средств передачи маркетингово-коммуникационной информации. Для вирусной рекламы нужен посев, т.е размещение в нескольких ключевых точках, из которых она будет распространятьcя. Такими точками могут быть, например, youtube.com, rutube.ru, Smotri.com, Loadup.ru (для видео), slil.ru, fishki.net (для картинок). Каналами распространения информации являются электронная почта, форумы, чаты, блоги, социальные сети, например, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru и т.п.

загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар

не называющее.
Тизеры можно разделить на «временнЫе» и «пространственные».

средства распространения информации мобильные телефоны.

с целью усиления воздействия на потребителя путем увеличения количества каналов

сенсорного воздействия на потребителя с целью увеличения количества продаж. Арома-маркетинг стоит особняком по отношению к другим средствам, носителям и инструментам кретивного маркетинга, поскольку использует новый канал воздействия на потребителя — обоняние.
В арома-маркетинге можно выделить несколько направлений — арома-маркетинг в мерчандайзинге, арома-полиграфия, арома-брен-динг, арома-маркетинг в BTL, арома-маркетинг как часть внутреннего маркетинга.

продукте распространяется путем личного общения потребителей.

Креатив
Buzz-мар- - в стандартных инструментах, Блог-мар-
кетинг - в средствах размещения, кетинг
- в инструментах

исследования продукта, его бренда, образа и основного содержания коммуникаций выделить

те свойства, которые могут быть представлены в акции buzz-маркетинга.
На основании исследования потребителей описать те их характеристики, которые могут стать основой для применения buzz-маркетинга.
Выбрать один или комплекса механизмов инициации акции buzz-маркетинга: коммуникаторов, креативные средства, креативные инструменты, креатив в стандартных инструментах.
Разработать механизм запуска.
Запланировать потенциальное количество непосредственных контактов потребителей с механизмом инициации buzz, количество уровней контактов, количество контактов каждого из потребителей на каждом из уровней. Рассчитать количество потенциальных потребителей, на которых прямо или опосредованно воздействуют buzz. Заметим, чем креативнее механизм инициации buzz, тем большее количество уровней buzz можно планировать и тем большее количество контактов будет у каждого потребителя. В расчетах нужно учитывать соотношение peer-потребителей (тех, кто принимает информацию и отдает ее) и leacher-потребителей (тех, кто принимает информацию, но не передает ее дальше). Если коммуникации запускаются с помощью коммуникаторов, то, как правило, планируется всего два уровня: коммуникатор — первый уровень потребителей, которые контактировали с коммуникаторами — второй уровень потребителей, которые контактировали с первым уровнем.
Выбираются места размещения механизмов инициации buzz: для креативных рекламных роликов это может быть Интернет или телевидение, для события — улица или ночной клуб, для коммуникаторов — вечеринка, место учебы, работы, для креативных средств размещения жизненное пространство потребителей, которые дают желаемое количество контактов первого уровня.
Производство всех необходимых атрибутов для проведения buzz, обучение коммуникаторов и т.п.
Запуск buzz
Оценка акции buzz