Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ИЗМЕРЕНИЕ В PR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Содержание
- 1. ИЗМЕРЕНИЕ В PR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- 2. Методы оценки эффективности PR-материалов и PR-мероприятий
- 3. Мониторинг PR-материалов в СМИMonitoring (англ.)- это непрерывное
- 4. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 5. Мониторинг PR-материалов в СМИЧаще всего отслеживаются: Публикации
- 6. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 7. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 8. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 9. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 10. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 11. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИМетодика
- 12. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 13. Мониторинг PR-материалов в СМИМониторинг PR-материалов в СМИ
- 14. Мониторинг PR-материалов в СМИВедущие компании на рынке
- 15. Мониторинг PR-материалов в СМИВедущие компании на рынке
- 16. Мониторинг PR-материалов в социальных медиаВедущие компании на
- 17. Мониторинг PR-материалов в социальных медиаИсточник: COSSA, 2014
- 18. Количественные параметры оценки эффективности материалов и мероприятий
- 19. Спасибо!
- 20. Скачать презентанцию
Методы оценки эффективности PR-материалов и PR-мероприятий
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1ИЗМЕРЕНИЕ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Шариков Александр Вячеславович, профессор департамента медиа
Национальный исследовательский
университет «Высшая школа экономики»,
Слайд 3Мониторинг PR-материалов в СМИ
Monitoring (англ.)- это непрерывное наблюдение, отслеживание.
Это один из самых распространенных способов отслеживания появляющейся информации, используемых
в PR-деятельности
Слайд 5Мониторинг PR-материалов в СМИ
Чаще всего отслеживаются:
Публикации в газетах
и журналах
Публикации на радио и телевидении
Публикации в интернете:
Интернет-СМИ
Официальные сайты гос.структур
Сайты
компанийСоциальные медиа
Блогосфера
Специализированные базы данных
Статистические источники
и др.
Слайд 9Мониторинг PR-материалов в СМИ
Мониторинг PR-материалов в СМИ
Мониторинг печатных СМИ
Мониторинг телеканалов и
радиостанций
Мониторинг интернета
Слайд 11Мониторинг PR-материалов в СМИ
Мониторинг PR-материалов в СМИ
Методика мониторинга ТВ и
радио
Фиксируется время, отведенное телеканалами и радиостанциями определенным объектам, персонам и
темамМониторинг фокусируется на информационных выпусках и программ общественно-политической, экономической и социальной тематики. Программы записываются и просматриваются (прослушиваются) несколько раз. При этом фиксируются заранее определенные показатели.
Результаты количественного и качественного анализа позволяют сделать выводы об объективности и сбалансированности материалов.
Слайд 12Мониторинг PR-материалов в СМИ
Мониторинг PR-материалов в СМИ
Мониторинг печатных СМИ
Мониторинг телеканалов и
радиостанций
Мониторинг интернета
Методика мониторинга интернет-ресурсов
Принято отдельно
отслеживать:информацию информационных агентств
Интернет-СМИ
Сайты традиционных СМИ
Социальные медиа
Блогосферу
Сайты государственных организаций
Сайт частных компаний
Сайты некоммерческих организаций
Специализированные базы данных
Проводится контент-анализ с учетом тональности (направленности) высказываний. Дается частотное распределение по ресурсам.
Слайд 14Мониторинг PR-материалов в СМИ
Ведущие компании на рынке мониторинга СМИ в
России:
Медиалогия (св.9 тыс.СМИ, включая радио, ТВ, интернет-СМИ, блоги)
Интегрум
(св.27 тыс. СМИ, гос.ист., базы правовой информации, каталоги пром.прод., стат.инф. и др.)Яндекс. Новости (интернет-СМИ)
Factiva (св. 35 тыс. СМИ и др.рес. 23 языка, 159 стран)
LexisNexis (св.45 тыс. СМИ и др.рес.)
Слайд 15Мониторинг PR-материалов в СМИ
Ведущие компании на рынке мониторинга СМИ в
России:
Медиалогия
Интегрум
Медиамониторинг группы «Интерфакс»
Слайд 16Мониторинг PR-материалов в социальных медиа
Ведущие компании на рынке мониторинга социальных
медиа в России:
YouScan
IQ Buzz
BrandSpotter
Wobot
Semanticforce
Kribrum
Brand Analytics
BuzzLook
