Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Как повысить эффективность контекстной и таргетированной рекламы
Содержание
- 1. Как повысить эффективность контекстной и таргетированной рекламы
- 2. Преимущества СРС рекламыточное попадание в целевую аудиториюбыстрый запуск рекламной кампанииточное прогнозированиеоперативная корректировка рекламной кампаниипрозрачность статистики
- 3. CPA (Стоимость одного лида) = расходы /
- 4. Эффективность рекламы
- 5. Шаг 1. Авторизуйтесь на Яндексе или ЗарегестрируйтесьШаг
- 6. Яндекс Метрика. Источники, сводка * Значимые источники -
- 7. Яндекс Метрика. Построение воронки продаж
- 8. Сalltouch
- 9. Подготовка и запуск контекстной рекламы
- 10. Это максимально полный список запросов, по которым
- 11. WordStat Assistant
- 12. Если в поисковой кампании Яндекс.Директ добавлен запрос:
- 13. 1. Стандартные списки2. WordStatМинус слова
- 14. Прогноз бюджета! Укажите – регион
- 15. Медиаплан
- 16. Элементы объявления15342
- 17. Использование двух заголовковВариант 2
- 18. Требования к текстам объявленийВ тексте объявления и
- 19. Качественные объявленияПодсветка в заголовке или тексте объявленияСлова-зацепки
- 20. Подсветка в заголовке или тексте рекламного объявления
- 21. Слова-зацепки
- 22. Указание конкретной цены
- 23. Упоминание подарков, бонусов и гарантий
- 24. Call to action (призыв к действию)
- 25. Дополнительные элементыБыстрые ссылкиУточненияВизиткаУвеличенный заголовокОтображаемая ссылка
- 26. Быстрые ссылки
- 27. Зачем нужны быстрые ссылки Дополнительная информация о
- 28. Уточнения
- 29. Визитка
- 30. Отображаемая ссылка
- 31. Объявления по запросу «купить кондиционер»хорошосреднеплохо
- 32. Устанавливаем ставки
- 33. В РСЯ принимаются:посещаемые и качественные сайты.
- 34. Примеры площадок
- 35. Пример: я искала в поиске земельные участки,
- 36. Требования к картинкам РСЯ Картинки, должны быть
- 37. Ретаргетинг
- 38. Отчет по контекстной рекламе
- 39. Отчет по контекстной рекламе
- 40. Таргетированная (некоторые говорят «таргетинговая») реклама — это реклама, направленная на целевую
- 41. Слайд 41
- 42. Отчет по таргетированной рекламе
- 43. Что делает нашу рекламу эффективной Правильно подобранный
- 44. Спасибо за внимание!
- 45. Скачать презентанцию
Преимущества СРС рекламыточное попадание в целевую аудиториюбыстрый запуск рекламной кампанииточное прогнозированиеоперативная корректировка рекламной кампаниипрозрачность статистики
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Как повысить эффективность контекстной и таргетированной рекламы
Татьяна Матвеева. Руководитель клиентского
сервиса Utlab
Слайд 2Преимущества СРС рекламы
точное попадание в целевую аудиторию
быстрый запуск рекламной кампании
точное
прогнозирование
оперативная корректировка рекламной кампании
прозрачность статистики
Слайд 3CPA (Стоимость одного лида) = расходы / количество лидов
CR (Conversion
Rate) = посетители, которые выполнили целевое действие / общее количество
посетителейROI (Возврат инвестиций) = (выручка / расходы) * 100%
CPC (средняя стоимость клика) = расходы / клики
Рост трафика (данные из Я.М или G.A)
CTR (кликабельность) = клики по объявлению / показы объявления
KPI
Слайд 5Шаг 1. Авторизуйтесь на Яндексе или Зарегестрируйтесь
Шаг 2. Добавьте счетчик
в Яндекс.Метрике
Шаг 1. Авторизуйтесь на Яндексе или Зарегистрируйтесь
Шаг 2. Добавьте
счетчик в Яндекс.МетрикеШаг 3. Укажите основные настройки счетчика
Заполните поля:
Имя счетчика. Желательно назвать так же как и сайт
Адрес сайта.* Основной домен сайта. Поле обязательно для заполнения. Префикс схемы/протокола
(http://, https://) указывать не следует.
2. Примите условия Пользовательского соглашения.
3. Нажмите кнопку Создать счетчик.
Яндекс Метрика. Настройка
Слайд 6Яндекс Метрика. Источники, сводка
* Значимые источники - это переходы из поисковой выдачи
и с рекламных объявлений, незначимые - прямые заходы на сайт,
внутренние переходы и переходы из сохраненных страниц.
Слайд 10Это максимально полный список запросов, по которым будут показываться объявления.
На
основании них рассчитывается стоимость перехода с учетом согласованного таргетинга.
Семантическое
ядро
Слайд 12Если в поисковой кампании Яндекс.Директ добавлен запрос:
купить машину
то показ объявления будет происходить по поисковым фразам:
купить машину недорого
купить битую машину
стиральную машину купить
игрушечные машины купить
Принцип показа объявлений (хвост запросов)
Слайд 18Требования к текстам объявлений
В тексте объявления и уточнениях должен быть
четко определен объект рекламирования.
Нельзя использовать слова в сравнительной или превосходной
степени (если нет подтверждения).Нельзя использовать: жаргонные и грубые выражения, недостоверную информацию, агрессивные призывы, многократные повторы, контактную информацию, слова или фразы на иностранном языке.
Убедитесь, что в текстах отсутствуют опечатки, ошибки, слова, набранные р а з р я д к о й или слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ буквами.
Слайд 19Качественные объявления
Подсветка в заголовке или тексте объявления
Слова-зацепки (дешево, доступно, быстро)
Указание
конкретной цены
Упоминание подарков и бонусов
Гарантии
Call to action (призыв к действию)
Слайд 25Дополнительные элементы
Быстрые ссылки
Уточнения
Визитка
Увеличенный заголовок
Отображаемая ссылка
Слайд 27Зачем нужны быстрые ссылки
Дополнительная информация о товарах и оказываемых
услугах
Сегментация предложения по категориям
Информируем клиента об акциях и скидках
Слайд 33 В РСЯ принимаются:
посещаемые и качественные сайты.
В РСЯ не
принимаются:
ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка
на размещении рекламы.Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ)
Слайд 35Пример:
я искала в поиске земельные участки, захожу на сайт
с машинами и вижу рекламу участков
Учитывает предпочтения
пользователей
Принципы показа объявлений
на РСЯ 
Слайд 36Требования к картинкам РСЯ
Картинки, должны быть четкими.
По картинке должно
быть понятно, что рекламируют и целевая страница тоже должна быть
релевантная картинке.Изображение должно соответствовать тематике баннера и тд
Слайд 40Таргетированная (некоторые говорят «таргетинговая») реклама — это реклама, направленная на целевую аудиторию, которая соответствует
определенному набору требований, заданному рекламодателем. Она показывается целевой аудитории независимо
от того, ищут люди сейчас этот товар или нет.Таргетированная реклама
Слайд 43Что делает нашу рекламу эффективной
Правильно подобранный рекламный канал и
правильные ожидания от РК
Обращение к нашей ЦА
Продающие заголовки и
тексты объявленияКреативы
Правильно оформленные объявления
Правильные настройки
Аналитика
