Комплекс средств маркетинга территорий

позволяет наилучшим образом удовлетворять потребности человека и экономических субъектов в

общественных благах, услугах и ресурсах территории.

рынку для удовлетворения его желаний и потребностей.
он включает в

себя материальные товары и услуги, но помимо них охватывает также и широкий спектр дополнительно «продаваемых» предложений: мероприятия, люди, организация сама по себе, информация и идеи.

характеристики территории;
конкретное место;
система организации и качество менеджмента данной территории (органы

представительной и исполнительной власти).

состоит из основных потребностей, которые будут удовлетворены, желаний, которые будут

реализованы, и проблем, которые будут решены за счет потребления этого продукта.
2. Реальный продукт —включает в себя такие аспекты, как качество продукта, эксплуатационные характеристики, упаковка, стиль и проект.
3. Продукт с подкреплением - наличие дополнительных характеристик и услуг.

Генерирование идей.
2. Отбор идей.
3. Разработка и проверка концепции.
4.

Маркетинговая стратегия .
5. Коммерческий анализ.
6. Разработка продукта.
7. Тестовый маркетинг.
8. Коммерциализация.

связаны с приобретением продукта.
Приобретая территориальный продукт, человек несет 3

группы затрат:
затраты, связанные непосредственно с приобретением территориального продукта;
затраты, возникающие непосредственно на территории при проживании и/или осуществлении деятельности на территории;
затраты, связанные с добровольным или вынужденным уходом с территории в форме убытка и/или недополученного дохода.

(1) и вмененных издержек (2).

затрат;
ценообразование, ориентированное на потребителя;
конкурентное ценообразование.

(А.П. Панкрухина).
Территория с точки зрения расположения представлена в 2-х аспектах:
1)

территория как точка на карте;
2) территория как элемент системы движения сырьевых, человеческих, материальных, финансовых, информационных потоков.

«извне», так и с позиции «внутри».

рамках
физико-географических;
экономически-географических;
политических;
социальных критериев.

параметрами:
сложившаяся структура расселения жителей по территории;
размещение производственных объектов по территории;
наличие

и размещение инфраструктурных объектов по территории;
размещение исторических, архитектурных и других объектов, представляющих собой культурную ценность, по территории;
внутренняя транспортная сеть;
технологическая возможность развития современных информационных технологий передачи информации, а также ряд других параметров.

информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию у

них желания его купить.

мероприятия, стимулирующие спрос;
организация общественного мнения;
прямой (интерактивный) маркетинг.

и журналах, на телевидении и радио, прямой почтовой рекламы и

прочих средств рекламы (наружная реклама, реклама на транспорте, рекламные сувениры и подарки и др.).
Содержательное наполнение рекламы предполагает достижение 3-х основных задач:
информирование;
убеждение;
напоминание.

с целью побудить клиента к немедленному действию, которая одновременно является

источником информации для фирмы.
3. Мероприятия по стимулированию спроса в территориальном маркетинге предполагают увеличение, ускорение и/или усиление ответной реакции потребителей территориального продукта за счет использования многообразных средства стимулирующего воздействия.

функций менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией

и внешней средой, т.е. осуществляет деятельность по созданию благоприятного отношения широкой общественности к предприятию и его продукции, формирование положительного имиджа (образа восприятия их на рынке).

непрерывных взаимоотношениях между продавцом и покупателем при помощи специальных средств

коммуникации и направленных на получение определенного отклика или совершения покупки.