КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

для тех, кто живет настоящим. Оставаться собой в любой ситуации

и слушать только настоящую музыку — для бренда это не просто слова, а ключевая идея, пронизывающая все внешние коммуникации. Stay true!
Поддерживая независимых музыкантов по всему миру, Ballantine’s дает им трибуну для самовыражения.
Ballantine’s использует силу музыки, чтобы вызвать эмоцию и показать на деле, что значит Stay True.
Бренд-амбассадор Ballantine’s - Карпович Михаил (https://www.facebook.com/search/str/Mikhail%2BKarpovich/)

в цифровых каналах с фокусом на максимальный брендированный охват и

регистрации
Построить крепкую связь между брендом и коммуникационной платформой True EDM / live / музыки
Собрать CRM данные ЦА
Привести ЦА на мероприятие
Долгосрочная цель: продвижение шеврона и True Music в dark market

Работают / учатся / заканчивают университет
Жители крупных городов. Любят ходить

в бары / на вечеринки / концерты, слушать живую музыку в любом ее проявлении: начиная от рок концертов, заканчивая EDM / IDM
Пользуются соц-сетями
Любят путешествовать
Любят проводить время с друзьями
Любят чувствовать себя особенными
74% знают базово иностранный язык
На концертах / вечеринках любят пить коктейли, преимущественно на основе виски

специальности Маркетолог (вечернее отделение), второй год работает в крупной IT-компании

и метит на место Груп-хеда
Снимает квартиру с другом
Макс любит путешествовать, в путешествиях - ходить на вечеринки в компании друзей
Он разбирается в разной музыке, но следит за новинками в EDM направлении
Он с удовольствием ходит на концерты своих любимых муз. исполнителей/диджеев, следит за их жизнью в соц-сетях
Активно ведет профили в соц-сетях, чикинится
Ходит на модные открытия новых развлекательных заведений
Активно проводит время с друзьями, собирая пре-пати дома, потом отправляется с ними на вечеринки на такси практически каждую пятницу
Посещая вечеринки и попивая коктейли, они с друзьями отдают предпочтение коктейлям на основе виски

но в последнее время куда я ни пойду - везде

все и всё шаблонное и одинаковое.
Я хочу оказаться в каком-то особенном месте с людьми, которые пришли на вечеринку ради живой крутой музыки и зажечь там по-настоящему

тебя

мероприятия до последнего момента держится в секрете
- Билеты нельзя купить,

можно получить «особым» путем, пройдя «отбор». (Отсеиваются те, кто не в теме TRUE music)

образы людей 18+
Нет неуместному юмору

креатива
Статьи с теми, кто посетил первое мероприятие, с лидерами мнений
Промо-посты

в соц-сетях
Путь пользователя (Consumer journey)
Предоставить roadmap