Landing page

это страница, которая состоит из таких же элементов, как и

обычная веб-страница (HTML, CSS, текст, картинки, видео и т.д.)

с точки зрения бизнеса – это страница, которая подталкивает пользователя совершить требуемое действие (покупка или подписка)

с точки зрения пользователя – это страница, на которую он перешел по ссылке с другого сайта (из поисковика, твиттера, кликнув на баннер)

лицо страницы

Hook – «заманушка»

Call to Action – призыв к действию

Action

driver – мотиватор действия

Action - действие

Именно он дает пользователю понять, чего ожидать от этой странички

и что он попал в нужно место. Имейте ввиду, что у заголовка всего одна цель – заставить пользователя оставаться на странице как можно дольше.
Когда делаете заголовок, спросите себя: «Достаточно ли это интересный заголовок и действительно ли заставляет пользователя продолжать читать дальше?»

действия.

Призыв должен выглядеть ненавязчивым, а рекомендательным и подтверждённым сильным к

призыву ключевым словом (бесплатно, скидки и т.д).

На всём протяжении нахождения пользователя на странице он должен понимать преимущества приобретения товара именно здесь и сейчас, но страница не должна быть перегружена этими призывами.

call to action, который направлен на регистрацию пользователя. Сайт предлагает

завести аккаунт, и, как результат действия, Вы бесплатно получаете продукт компании (считыватель кредитных карт Square).

клиента с помощью дополнительных каналов.

не должна просить слишком многого от потребителя.

off a MacBook Pro Landing page message: Welcome to Bobby’s Computer

Store    Good message match Ad: Get 20% off a MacBook Pro Landing page message: Get 20% off a Macbook Pro at Bobby’s Computer Store

определить эффективность 2 страниц.
Мультивариантное тестирование не ограничивает в количестве тестирования

страниц, но разумеется оно более сложное.