Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Лекция 1. Теоретические основы маркетинга. 1.1. Становление и развитие теории
Содержание
- 1. Лекция 1. Теоретические основы маркетинга. 1.1. Становление и развитие теории
- 2. К сожалению или к радости, ВСЕ остальное
- 3. Концепции маркетинга Производственная концепция (концепция совершенствования производства; концепция производства),Продуктовая
- 4. Слайд 4
- 5. Общая схема маркетинговой деятельностиТактический маркетингСтратегический маркетингМаркетинговые исследования:Общеэкономический
- 6. Рынок – это институт, или механизм, сводящий
- 7. Функции рынка
- 8. предложениеМеханизм рынкаспросПроизводительПродавецПокупательпотребительТОВАРДЕНЬГИценапосредникигосударствоКонтактные аудитории
- 9. Классификация рынков
- 10. Классификация рынков (продолжение)
- 11. уровни рынка, позволяющие уточнить маркетинговые усилия компаний по охвату рынка.
- 12. Конъюнктура рынка — это совокупность условий, определяющих рыночную
- 13. Конъюнктура рынка — это совокупность условий, определяющих рыночную
- 14. Категория «отсутствие»ВИДЫ СПРОСАКатегория «непостоянство»Категория «наличие»Негативный спросОтсутствующий спросСкрытый спрос Снижающийся спросКолеблющийся спросПолный спросИзбыточный спросИррациональный спрос
- 15. Слайд 15
- 16. Скачать презентанцию
К сожалению или к радости, ВСЕ остальное — ПРОДАЕТСЯЗадача маркетинга в том, чтобы свести к минимуму усилия по продажам. В идеале, маркетинг должен создавать готового к покупке потребителя
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Лекция 1. Теоретические основы маркетинга.
1.1. Становление и развитие теории
маркетинга.
категория маркетинга.
Слайд 2К сожалению или к радости, ВСЕ остальное — ПРОДАЕТСЯ
Задача маркетинга
в том, чтобы свести к минимуму усилия по продажам. В
идеале, маркетинг должен создавать готового к покупке потребителя Питер ДракерМаркетинг — это искусство создания ценности для потребителя.
Филипп Котлер
Маркетинг – это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг.
Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций
(определение принято Американской ассоциацией маркетинга (АМА) в 1985 г.)
Удовлетворить потребность - не штука; штука в том, чтобы создать потребность Ванс Пакард
Маркетинг — это процесс согласования возможностей организации и запросов потребителей. Е.П.Голубков
Слайд 3Концепции маркетинга
Производственная концепция (концепция совершенствования производства; концепция производства),
Продуктовая концепция (концепция совершенствования
товара; концепция товара)
Сбытовая концепция (концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция продаж)концепция
маркетинга и концепция социально-этичного маркетингаКонцепция традиционного маркетинга (концепция чистого маркетинга)
Концепция социально-этического маркетинга
Социальный маркетинг (Ф. Котлер)
Социально-этичный маркетинг (Ф. Котлер, И. Алешина)
Социально-этический маркетинг (В.Э. Гордин, В.В. Иванов, Е.П. Голубков) Этико-социальный маркетинг (И. Березин)
Общественно-ориентированный социальный маркетинг (А. Тета)
Социально-ориентированный маркетинг (А.П. Панкрухин)
Социально-ответственный маркетинг (М. Симановская)
Общественный маркетинг (В.И. Мартынов)
Слайд 5Общая схема маркетинговой деятельности
Тактический маркетинг
Стратегический маркетинг
Маркетинговые исследования:
Общеэкономический анализ
Анализ рынка
Анализ конкуренции
и конкурентов
Анализ потребительского и покупательского поведения
Сегментирование рынка
Построение модели товарного предложения
Стратегический
маркетинговый анализ:Анализ СЗХ, анализ рыночных сил, портфельный анализ, SWOT
Выработка маркетинговой стратегии:
Минимизация издержек. Дифференциация. Концентрация.
Стратегия лидеров, претендентов на лидерство, последователей, нишеров
Комплекс маркетинговых инструментов:
Маркетинг-микс
Слайд 6Рынок – это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей
спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг.
Рынок – это совокупность социально - экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и услуг.
Рынок (в маркетинге) – это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) потребителей и покупателей товаров.
отношения
Слайд 8предложение
Механизм рынка
спрос
Производитель
Продавец
Покупатель
потребитель
ТОВАР
ДЕНЬГИ
цена
посредники
государство
Контактные аудитории
Слайд 12 Конъюнктура рынка — это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию на определенной
части рынка.
показатели спроса
показатели предложения
показатели цен
Емкость рынка (market capacity) - совокупный
платежеспособный спрос покупателей на определенный товар при сложившемся уровне цен. Доля рынка (market share) – это доля совокупных продаж всех торговых марок или изделий, конкурирующих на одном и том же рынке, которая приходится на одну конкретную торговую марку или изделие; обычно выражается в процентах.
Потенциал рынка – совокупность производственных и потребительских сил, формирующих спрос и предложение.
a) производственный потенциал, возможность произвести и представить на рынок определенный объем товара;
b) потребительский потенциал, возможность рынка поглотить определенное количество товаров и услуг.
Спрос (demand) - представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная действующими ценами и платежеспособностью потребителей.
Предложение (supply) - количество блага, которое может быть представлено для продажи на рынке по данной цене.
Насыщенность рынка – это степень обеспеченности потребителей товарами, определяемая экспертным путем или путем социального обследования (исследования).
Слайд 13 Конъюнктура рынка — это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию на определенной
части рынка.
показатели спроса
показатели предложения
показатели цен
Спрос (demand) - представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная
действующими ценами и платежеспособностью потребителей.Предложение (supply) - количество блага, которое может быть представлено для продажи на рынке по данной цене.
Слайд 14Категория «отсутствие»
ВИДЫ СПРОСА
Категория «непостоянство»
Категория «наличие»
Негативный спрос
Отсутствующий спрос
Скрытый спрос
Снижающийся спрос
Колеблющийся
спрос
Полный спрос
Избыточный спрос
Иррациональный спрос
