кривых безразличия. Кривые безразличия для различных типов предпочтений.
Бюджетные ограничения по
доходу.Эффект дохода. Эффект замещения.
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Лекция 4 Тема 3: Теория потребительского поведения
Содержание
- 1. Лекция 4 Тема 3: Теория потребительского поведения
- 2. Теория потребительского поведения1. Основы теории потребительского поведения
- 3. Рассматривая поведение потребителя на рынке, мы предполагаем:
- 4. Поведение потребителя на рынке объясняется как с
- 5. Полезность – способность блага удовлетворять потребностьПолезность:
- 6. Предельная полезность (MU — marginal utility) —
- 7. Оценка потребителем степени полезности для себя различных
- 8. Рассмотрим поведение потребителя на рынке с точки
- 9. В конце XIX в. экономисты, представители австрийской
- 10. Австрийцы с самого начала ввели в свой
- 11. К недостаткам относят то, что австрийцы при
- 12. Со временем теория предельной полезности претерпела эволюцию:
- 13. Кардиналисты предполагают, что полезность количественно измерима, т.
- 14. Ординалисты отрицают возможность количественного измерения абсолютных величин
- 15. Порядковый (ординалистский) анализ полезности опирается на постулат
- 16. На принятие решения о покупке какого-либо товара
- 17. Функция полезности – функциональная зависимость величины,
- 18. Общая полезность (TU) - это удовлетворение, которое
- 19. 1234123456QTUОбщая полезность
- 20. Общую полезность можно определить следующей формулой:TUn =
- 21. Предельная полезностьЛюбому бесконечно малому увеличению количества блага
- 22. MUn = TUn - TUn-1 ,где MUn
- 23. 12345123QMUПредельная полезностьПервый закон Госсена:При последовательном потреблении полезность каждой последующей единицы продукта ниже предыдущей.
- 24. В своем поведении потребитель стремится максимизировать разницу
- 25. Потребительская корзинаПотребительская корзина (или вектор потребления) —
- 26. Потребительские предпочтения A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 Потребительская корзина Ед. еды Ед. одежды
- 27. Чем определяется выбор потребителя?Внутренние факторыВнешние факторы
- 28. Равновесие потребителя –точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода
- 29. Оптимальный выбор потребителя –это такое распределение дохода
- 30. Равновесие потребителя означает, что выбранный с учетом
- 31. Функция полезности максимизируетсяв том случае, когда денежный
- 32. Положение равновесия потребителя II закон Госсена
- 33. Второй закон Госсена: При наличии определённого количества
- 34. Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
- 35. Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других.
- 36. Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет три типичных
- 37. Теория потребительского поведения 2.Кривые безразличия. Свойства кривых безразличия. Кривые безразличия для различных типов предпочтений.
- 38. Анализ потребительских предпочтений осуществляется при помощи функций
- 39. Если в потребительской корзине условно взять ограниченное
- 40. Кривые безразличия представляют собой все комбинации потребительских корзин, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения для потребителя.
- 41. Кривая безразличияСF
- 42. Кривая безразличия индивида в выборе одежды и
- 43. Все множество КБ в пространстве двух благ
- 44. Карта кривых безразличия –это семейство упорядоченных кривых
- 45. Карта кривых безразличия
- 46. Свойства кривых безразличия1.КБ, лежащая выше и правее
- 47. Полная взаимозаменяемостьКоличество монет по 50 коп.Кол-во монет по 1 руб.12Линейная функция вида: U(x,y)=ax+byU=2x+y
- 48. Полная взаимодополняемостьЛевыетуфлиПравые туфли1122
- 49. Предельная норма замещения (MRS) –показывает количество блага,
- 50. Предельная норма замещения
- 51. Предельная норма замещения блага С благом F (MRScf) показывает,
- 52. Предельная норма замещения
- 53. Закон убывания MRS в потребленииИз-за выпуклости кривой
- 54. Закон убывания MRS в потребленииКривые безразличия выпуклы
- 55. 3. Бюджетные ограничения по доходу. Условия равновесия потребителя для различных видов предпочтений
- 56. Бюджетная линияпоказывает все комбинации двух благ, для которых уплаченные деньги в совокупности равны совокупному доходу
- 57. Пусть F равно количеству купленных продуктов питания,
- 58. Уравнение бюджетной линии:Тогда бюджетная линия описывается уравнением:PF*F + PC*C=I
- 59. ПримерРассмотрим пример индивида, располагающего бюджетом 80$. На рынке сложились следующие цены: PF =1$, PC =2$.
- 60. Бюджетная линия индивида
- 61. Исходя из графика можно сделать следующие наблюдения:
- 62. Эффект изменений дохода и цен
- 63. Повышение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии наружу,
- 64. 1.Изменение дохода
- 65. Если цена одного блага повышается, бюджетная линия
- 66. 2.Изменение цены
- 67. Равновесие потребителя – точка, в которой потребитель
- 68. Максимизирующая полезность потребительская корзина должна удовлетворить двум
- 69. Оптимальный вариант потребительского выбора
- 70. Так как в точке касания кривой
- 71. Данное условие эквивалентно второму закону Госсена:
- 72. Совокупная полезность максимизируется, когда бюджет распределяется так,
- 73. 4. Кривые «доход-потребление» и «цена-потребление». Эффект дохода и эффект замещения
- 74. Линия «Цена – потребление»Когда при фиксированной номинальной
- 75. Рассмотрим изменение равновесия потребителя при изменении цены одного из благ (еды).
- 76. В случае снижения цен на продукты питания
- 77. Слайд 77
- 78. Кривая «доход – потребление» –линия, отражающая в
- 79. Кривая «доход – потребление»
- 80. По мере увеличения дохода потребитель имеет возможность
- 81. Кривая «доход – потребление» при увеличении дохода при фиксированных ценах
- 82. Линия «доход (бюджет) - потребление» (YC) показывает,
- 83. Если по мере роста дохода индивид сокращает
- 84. Эффект дохода и эффект замещенияСнижение цены товара
- 85. Эффект дохода и эффект замещенияСнижение цены товара
- 86. Эффект дохода и эффект замещенияЭффект замещенияЭффект замещения
- 87. Эффект дохода и эффект замещенияЭффект доходаЭффект дохода
- 88. Эффект дохода и эффект замещенияЭффект доходаДаже в
- 89. Эффект дохода и эффект замещения: нормальное благоЕда (единиц в месяц)OОдежда(единиц в месяц)
- 90. Эффект дохода и эффект замещения: низшее благоЕда (единиц в месяц)ORОдежда(единиц в месяц)F1SF2TAU1EЭффект замещенияD
- 91. Специальный случай – благо ГиффенаБлага, спрос на
- 92. Скачать презентанцию
Теория потребительского поведения1. Основы теории потребительского поведения
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Лекция 4
Тема 3:
Теория потребительского поведения
Основы теории потребительского поведения.
Кривые безразличия. Свойства
кривых безразличия. Кривые безразличия для различных типов предпочтений.
доходу.Эффект дохода. Эффект замещения.
Слайд 4Поведение потребителя на рынке объясняется как с помощью теории предельной
полезности, так и с помощью теории потребительского выбора
Слайд 5
Полезность – способность блага удовлетворять потребность
Полезность: численное значение, показывающее степень
удовлетворения, получаемого потребителем от данной потребительской корзины (товара).
Различают общую
и предельную полезность.
Слайд 6Предельная полезность (MU — marginal utility) —
это дополнительная полезность,
полученная от потребления последующей единицы данного блага по сравнению с
предыдущей.Так как предельная полезность — это приращение общей полезности, то она (предельная полезность) является производной от функции полезности.
Слайд 7Оценка потребителем степени полезности для себя различных товаров (например, товар
X лучше, чем товар У) называется потребительским предпочтением
Слайд 8Рассмотрим поведение потребителя на рынке с точки зрения теории предельной
полезности
Концепция предельной полезности возникла в 40-50-х годах XIX в., однако
широкое распространение получила лишь в 70-х годах после трудов У.Джевонса, К.Менгера, Л.Вальраса и ряда других экономистов. 
Слайд 9В конце XIX в. экономисты, представители австрийской школы маржинализма (К.Менгер,
Ф.Визер, Е.Бем-Баверк), полагали, что для каждого человека существует определенный количественный
измеритель полезности, или измеритель счастья.
Слайд 10Австрийцы с самого начала ввели в свой анализ слово «marginal»
– маржинализм – использование предельных величин. В данном случае речь
идет о предельной полезности.
Слайд 11К недостаткам относят то, что австрийцы при решении вопроса о
влиянии спроса на цены товаров игнорировали производство и применяли субъективно-психологический
подход к исследованию;они опирались на метод робинзонады, при этом предложение товаров на рынке объявлялось неизменным;
не учитывался тот факт, что субъективная оценка одного и того же товара разными людьми различна.
Слайд 12Со временем теория предельной полезности претерпела эволюцию: в ней выделяются
кардиналисты (Дж.Нейман) и ординалисты (Парето, Хикс, П.Саммльсон).
Слайд 13Кардиналисты предполагают, что полезность количественно измерима, т. е. говорят, что
потребитель способен сказать, сколько именно добавочной полезности он получает при
потреблении дополнительной единицы товара X или Y. При этом экономисты используют вымышленную единицу измерения полезности — ютиль, что позволяет перевести рассуждения о поведении потребителя в количественную плоскость.
Слайд 14Ординалисты отрицают возможность количественного измерения абсолютных величин предельной полезности. Так,
П.Самуэльсон отмечает, что полезность – это абстракция, означающая субъективное удовольствие,
польза от потребления продукта, что ее невозможно измерить
Слайд 15Порядковый (ординалистский) анализ полезности опирается на постулат о том, что
потребитель не способен дать количественную оценку полезности, но может ранжировать
полезность в порядке предпочтительности.Здесь понятие полезность – это не более чем порядок предпочтения (лучше или хуже).
Слайд 16На принятие решения о покупке какого-либо товара влияют следующие факторы:
полезность товара
U= f (A,B,C,D);
цена товара (P);
доход покупателя
(I). 
Слайд 17
Функция полезности –
функциональная зависимость величины, полученной потребителем общей полезности,
от количества потребленных им в данный период благ
Слайд 18
Общая полезность (TU) - это удовлетворение, которое субъект получает от
потребления общего количества определенного блага.
Математически общую полезность можно выразить
уравнением:TU = f (Qi ),
где Qi - объем потребления i-го блага в единицу времени.
Слайд 20Общую полезность можно определить следующей формулой:
TUn = U1+U2+...+Un
где Un –
полезность последней единицы блага,
n –
номер конечного блага в его общем количестве. Общая полезность может быть определена и для набора благ. Тогда функция полезности имеет вид:
ТU = f (X, Y, Z)
где TU – совокупная полезность;
Z,Y,X – объемы потребляемых благ.
Слайд 21Предельная полезность
Любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост
общей полезности (total utility) — ТU .
Предельная полезность (marginal utility)
— МU — дополнительная полезность каждой дополнительной единицы блага. Предельная полезность равна частной производной общей полезности данного блага:
MU = d(TU)/ dQ
Или тангенсу угла наклона касательной, проведенной к любой точке кривой общей полезности.
Слайд 22MUn = TUn - TUn-1 ,
где MUn – приращение полезности;
ТUn
– общая полезность при потреблении n-го количества блага;
TUn-1 –
общая полезность при потреблении предыдущего количества блага. Предельная полезность можно определить:
Слайд 231
2
3
4
5
1
2
3
Q
MU
Предельная полезность
Первый закон Госсена:
При последовательном потреблении полезность каждой последующей единицы
продукта ниже предыдущей.
Слайд 24В своем поведении потребитель стремится максимизировать разницу между общей и
предельной полезностью.
Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность
имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.
Слайд 25Потребительская корзина
Потребительская корзина (или вектор потребления) — это совокупность товаров
и услуг, выбранных покупателем и обладающая для потребителя определенным качеством.
Q=
(Q1, Q2, …Qn)
Слайд 26Потребительские предпочтения
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
Потребительская корзина Ед. еды Ед.
одежды
Слайд 28Равновесие потребителя –
точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность
или удовлетворение от расходования фиксированного дохода
Слайд 29Оптимальный выбор потребителя –
это такое распределение дохода потребителя, при котором
достигается структура потребления, обеспечивающая ему получение максимальной полезности
Слайд 30Равновесие потребителя означает,
что выбранный с учетом рыночных цен, дохода
и предпочтений набор благ обеспечивает ему максимальную полезность и у
него отсутствует внутренняя мотивация к поиску другой комбинации благ, то есть изменения принятого решения
Слайд 31Функция полезности максимизируется
в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется
таким образом, что каждый последний доллар (рубль, марка, франк и
т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
Слайд 33Второй закон Госсена:
При наличии определённого количества различных продуктов индивидуум
в течение данного ограниченного периода времени может потребить их в
разных комбинациях, одна из которых должна быть наиболее выгодной, приносящей максимум наслаждения, что достигается при установлении равенства предельных полезностей всех продуктов
Слайд 34Потребительский выбор –
это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя
в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
Слайд 35Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Поэтому выбор потребителя
в условиях рыночной экономики всегда связан не только с оценкой
полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных вариантов выбора.Изменение цены изменяет и потребительский выбор, так как изменяется реальный доход потребителя и альтернативная стоимость данного блага.
Слайд 36Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний
Эффект
присоединения к большинству (подражания). Потребитель, стремясь не отставать от других,
приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.
Эффект Веблена. Именем Т. Веблена (1857—1929) Лейбенстайн называет престижное, или демонстративное, потребление, ярко описанное в «Теории праздного класса» (1899), когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление.
Слайд 37Теория потребительского поведения
2.Кривые безразличия. Свойства кривых безразличия. Кривые безразличия для
различных типов предпочтений.
Слайд 38Анализ потребительских предпочтений осуществляется при помощи функций полезности (U), выражающих
связь между уровнем полезности и соотношением потребляемых товаров и услуг:
U = f (A; B; C; D)
Слайд 39Если в потребительской корзине условно взять ограниченное количество благ, например
– два, то удобным инструментом анализа становятся кривые безразличия.
Слайд 40Кривые безразличия
представляют собой все комбинации потребительских корзин, обеспечивающих одинаковый
уровень удовлетворения для потребителя.
Слайд 42Кривая безразличия индивида в выборе одежды и продуктов питания
Линия, объединяющая
различные наборы из двух товаров (C и F), которые одинаково
предпочтительны (имеют одинаковую полезность U)
Слайд 43Все множество КБ в пространстве двух благ образует карту безразличия.
На ее основе индивид формирует план потребления, максимизирующий его удовлетворенность
при заданных ценах и бюджете. 
Слайд 44Карта кривых безразличия –
это семейство упорядоченных кривых безразличия, которое графически
описывает индивидуальные предпочтения потребителя и процесс роста полезности для индивида
по мере увеличения потребления им двух благ
Слайд 46Свойства кривых безразличия
1.КБ, лежащая выше и правее других, представляет собой
более предпочтительные наборы.
2. КБ имеют отрицательный наклон: чтобы общая полезность
набора не изменилась, при сокращении потребления блага А количество блага В должно возрасти.3. Кривые безразличия не могут пересекаться.
4. КБ выпуклы к началу координат: причина в том, что люди охотнее идут на замену тех товаров, которые они имеют в изобилии, чем тех, количество которых ограничено.
Слайд 47Полная взаимозаменяемость
Количество монет по 50 коп.
Кол-во монет по 1 руб.
1
2
Линейная
функция вида: U(x,y)=ax+by
U=2x+y
Слайд 49Предельная норма замещения (MRS) –
показывает количество блага, которое потребитель готов
отдать, чтобы получить больше другого блага.
Она измеряется наклоном кривой
безразличия
Слайд 51Предельная норма замещения блага С благом F (MRScf) показывает, насколько можно сократить
потребление блага C при увеличении потребления блага F на единицу, не изменяя
при этом степень удовлетворенности потребителя.MRSc,f = - (C / F)
Слайд 53Закон убывания MRS в потреблении
Из-за выпуклости кривой безразличия к началу
координат абсолютное значение MRSc,f уменьшается по мере движения вдоль
кривой безразличия слева направо.
Слайд 54Закон убывания MRS в потреблении
Кривые безразличия выпуклы и имеют отрицательный
наклон, потому что по мере того, как потребляется больше одного
блага, потребитель будет предпочитать отказаться от меньшего числа единиц другого блага, чтобы получить больше первого.Потребители предпочитают сбалансированную потребительскую корзину.
Слайд 553. Бюджетные ограничения по доходу. Условия равновесия потребителя для различных
видов предпочтений
Слайд 56Бюджетная линия
показывает все комбинации двух благ, для которых уплаченные деньги
в совокупности равны совокупному доходу
Слайд 57Пусть F равно количеству купленных продуктов питания, а C количество
одежды.
Цена продуктов питания – PF.
Цена одежды – PC .
P F
*F – количество денег, затраченных на продукты питания.P C *C – количество денег, затраченных на одежду.
Слайд 59Пример
Рассмотрим пример индивида, располагающего бюджетом 80$. На рынке сложились следующие
цены: PF =1$, PC =2$.
Слайд 61Исходя из графика можно сделать следующие наблюдения:
1.Потребление сдвигается вдоль
бюджетной линии от точки А, потребитель тратит меньше на одну
единицу, больше на другую.2.Наклон линии измеряет относительные затраты на продукты питания и одежду.
3.Наклон отрицательный, равен соотношению цен двух благ.
4.Наклон показывает соотношение, в котором два блага могут быть замещены в потреблении без изменения суммы затраченных денег.
5.Точка пересечения с вертикальной осью (I/PC), показывает максимальное количество C, которое может быть куплено с доходом I.
6.Точка пересечения с горизонтальной осью (I/PF), показывает максимальное количество F, которое может быть куплено с доходом I.
Слайд 63Повышение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии наружу, параллельно первоначальной линии
(при постоянных ценах).
Понижение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии внутрь,
параллельно исходной (при постоянных ценах). 
Слайд 65Если цена одного блага повышается, бюджетная линия сдвигается внутрь, вращая
от точки пересечения другого блага.
Если цена одного блага уменьшается,
бюджетная линия сдвигается наружу, вращаясь вокруг точки пересечения с осью другого блага.
Слайд 67Равновесие потребителя –
точка, в которой потребитель максимизирует свою общую
полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода. Равновесие потребителя достигается
в точке, в которой бюджетная линия касается наивысшей кривой безразличия
Слайд 68Максимизирующая полезность потребительская корзина должна удовлетворить двум условиям:
1) Она
должна быть расположена на бюджетной линии.
2) Должна дать потребителю
наиболее предпочтительную комбинацию благ и услуг, т.е. уровень полезности должен быть максимальным. 
Слайд 70Так как в точке касания кривой безразличия с бюджетной линией
наклон первой (MRSc,f) равен наклону второй (Рf/Рc), то формальным признаком
достижения потребителем максимальной удовлетворенности при заданном бюджете является равенство: MRSc,f=Pf/Pc
Слайд 72Совокупная полезность максимизируется, когда бюджет распределяется так, что предельная полезность
1 доллара расходов одинакова для каждого блага. Это называется принципом
равной предельной полезности.
Слайд 74Линия «Цена – потребление»
Когда при фиксированной номинальной величине бюджета изменяется
цена одного из благ, тогда бюджетная линия поворачивается вокруг точки
своего пересечения с осью другого блага, переходя от одной кривой безразличия к другой.
Слайд 76В случае снижения цен на продукты питания потребитель может позволить
себе увеличить их потребление, а, следовательно, выходить на кривые безразличия
более высокого порядка. Соединив последовательно точки равновесия, получаем кривую «цена – потребление»
Слайд 78Кривая «доход – потребление» –
линия, отражающая в графической форме зависимость
между уровнем дохода потребителя и величиной его спроса на данное
благо
Слайд 80По мере увеличения дохода потребитель имеет возможность удовлетворять свои потребности
в большем объеме, получать больше полезности. Точки равновесия смещаются все
дальше от начала координат. Соединив эти наборы в линию, мы получим кривую «доход – потребление».
Слайд 82Линия «доход (бюджет) - потребление» (YC) показывает, как при фиксированных
ценах меняется потребление индивида по мере роста его бюджета. Для
большинства благ линия «доход - потребление» имеет положительный наклон.
Слайд 83Если по мере роста дохода индивид сокращает потребление одного из
благ, такое благо условно называют «некачественным». В этом случае линия
«доход - потребление» может иметь отрицательный наклон.
Слайд 84Эффект дохода и эффект замещения
Снижение цены товара вызывает два эффекта:
замещения и дохода
Эффект замещения
Потребители будут стремиться покупать больше того товара,
который стал относительно дешевле, и меньше товара, который стал относительно дороже.
Слайд 85Эффект дохода и эффект замещения
Снижение цены товара вызывает два эффекта:
замещения и дохода
Эффект дохода
При снижении цены одного из благ реальная
покупательская способность потребителей увеличивается.
Слайд 86Эффект дохода и эффект замещения
Эффект замещения
Эффект замещения - это изменение
потребления товара, связанное с изменением его цены, при условии, что
уровень полезности остается неизменнным.Когда цена товара снижается, эффект замещения всегда действует в направлении увеличения спроса на этот товар.
Слайд 87Эффект дохода и эффект замещения
Эффект дохода
Эффект дохода - это изменение
потребления товара, вызванное увеличением покупательской способности, при неизменной цене товара.
Когда
доход индивида повышается, спрос на благо либо растет либо падает.
Слайд 88Эффект дохода и эффект замещения
Эффект дохода
Даже в случае низших благ,
эффект дохода редко бывает достаточно велик, чтобы перевесить эффект замещения.
Слайд 89Эффект дохода и эффект замещения: нормальное благо
Еда (единиц в
месяц)
O
Одежда
(единиц
в месяц)
Слайд 90Эффект дохода и эффект замещения: низшее благо
Еда (единиц в
месяц)
O
R
Одежда
(единиц
в месяц)
F1
S
F2
T
A
U1
E
Эффект
замещения
D
Слайд 91Специальный случай – благо Гиффена
Блага, спрос на которые возрастает по
мере роста их цены, в силу того, что эти блага
занимают слишком большую долю в ограниченном потребительском бюджете.В результате эффект дохода перевешивает эффект замещения.
Повышение цены на некоторый продукт, составляющий основную долю в бюджете семьи, приведет к тому, что ничего другого семья не сможет себе более позволить и полностью перейдет на этот продукт.
