LR 2013

Задачи интернет кампании:
Повышение доли присутствия бренда LINEROCK в

интернет среде;
Увеличение заинтересованного трафика на сайт компании;
Формирование положительного отношения, подтверждение правильности выбора продукта.

Цели и задачи интернет кампании

Целевая аудитория:
Потенциальные покупатели заинтересованные в приобретении товара и поиске товара в интернете.

География:
Екатеринбург, Челябинск, Новосибирск, Самара, Уфа, Пермь, Казань, Магнитогорск.

SMM (Social Media Marketing)
Для формирования положительного имиджа, подтверждения правильности выбора

продукции потенциальными покупателями, необходимо задействовать следующий вид коммуникации – SMM, т.к. Распространение положительных отзывов и диалогов на тематических форумах позволяет потенциальным покупателям составить мнение о продукции ТМ LINEROCK на этапе их ознакомления с рынком теплоизоляционных изделий.

Контекстная реклама 
Основным инструментом СМК была выбрана Контекстная реклама, т.к. Контекстная реклама привлекает пользователей, которые ищут конкретный товар или услугу. А так же помогает решить основные задачи нашей РК: повышает долю присутствия бренда LINEROCK в интернет среде, увеличивает заинтересованный трафик на сайт компании.

поисковых запросов пользователей (поисковые системы: Яндекс, Google)
Рекомендация агентства: Данный

бюджет позволяет оптимизировать рекламное воздействие на целевую аудиторию, т.к. ориентирован на оптимальное количество контактов с потенциальными покупателями*

сайт);
Самый большой охват интернет-аудитории в России;
Настраиваемая география и время

поиска;
Ориентация на целевую аудиторию;
При переходе по объявлению пользователь имеет возможность подробнее узнать о продукции;
Предоставляется отчет об эффективности. рекламной кампании.

В России действуют две наиболее распространенных системы подачи контекстных объявлений: Яндекс.Директ и Google AdWords

в сеть Яндекс: vashdom.ru, stroyportal.ru, stroynet.ru, rmnt.ru, idh.ru, peredelka.tv,  rosteplo.ru.
Система

размещения контекстных объявлений: Яндекс.Директ

Яндекс.Директ является наиболее распространенной в рунете сетью контекстной рекламы. Её объявления показываются на следующих площадках:

Страницах результатов поиска Яндекса — рекламное объявление показывается либо над результатами поиска, либо справа от них в ответ на поисковый запрос пользователя.

Рекламная сеть Яндекса — рекламное объявление показывается на страницах качественных и посещаемых сайтов Рунета, в случае если объявление подходит к запросу пользователя или тематике страницы. В рекламную сеть входят тысячи порталов, в том числе:

контекстных рекламных объявлений. Они имеют общие принципы и преимущества, но

при этом существует разница в площадках для показа контекстных рекламных объявлений.
Зачастую на рекламных площадках размещаются либо объявления Яндекс либо Google. Поэтому для лучшего охвата аудитории мы советуем добавить контекстную рекламу GoogleAdWords.

в крупных городах западной части РФ (Москве и Санкт-Петербурге), а

так же продвинутыми пользователями сети Интернет, (сотрудниками офисов, дизайнерами и т.д.) что сильно влияет на статистику.
Соответственно это влияет на пропорциональное распределение бюджета, для наиболее эффективного планирования рекламной кампании.

года и анализа охвата рекламных носителей, предлагаем вариант наиболее эффективного

распределения бюджета

мы можем эффективно спрогнозировать оптимальный бюджет интернет кампании на 2013

год для решения поставленных задач.

рассчитано на основе статистики поисковых систем. Яндекс (wordstat.yandex.ru), Google (Статистика

поисковых запросов)

опыта проведения рекламной кампании 2012 года и сезонности товара мы

распределили бюджет рекламной кампании на восемь городов. Пропорции распределения с учетом частоты запросов пользователей этих городов по ключевым словам связанным с теплоизоляционными материалами.

25.02. 2013 – 30.09.2013

положительных отзывов позволит сформировать мнение о правильности выбора утеплителя;

Позволяет

повлиять на мнение пользователей еще не знакомых с рынком теплоизоляционных изделий;

Позволяет осуществлять мониторинг «информационного поля», что позволяет оперативно реагировать на мнение ЦА и формировать его

Данный вид продвижения не выглядит как реклама, поэтому вызывает больше доверия.

мы видим, что пользователи, прежде всего, называют вид продукта, а

не марку. В большей степени на форумах распространены положительные и нейтральные отзывы.

Приоритетные вопросы интересующие пользователей:

Что лучше, пенопласт или минеральная вата?
Изнутри или снаружи утеплять дом?
Где находится точка росы при утеплении дома?

Выводы:
Пользователи сети в большей степени интересует не конкретная марка утеплителя, а вопросы, связанные с выбором вида утеплителя и его монтажом.
Следовательно необходимо повлиять на отстройку ассоциативной цепочки: «Оптимальный выбор изоляции» - LINEROCK: Качество, Удобство в работе, Цена»

*Проанализированные форумы: know-house.ru, forumhouse.ru, graditel.com, stroj-materialy.ru, forum.vashdom.ru, stroyka74.ru, forum.danilamaster74.ru, uralstroyportal.ru, building-forum.ru, forum59.ru, reportal.ru, forum.sibstroy.info

Экспертная оценка размещения на тематических порталах и форумах

два основных периода:

1) Активный переуд: с 25.02 по 28.06.2013
Включает в себя

выкладку постов, мониторинг форумов, ответы в ветках, реагирование на негатив.

2) Пассивные перед: с 1.07. – 30.09.2013
Включает в себя мониторинг форумов, ответы в ветках, реагирование на негатив.

не прогнозируется.
** CTR (click-through rate) - показатель кликабельности (соотношение числа

кликов к показам).
*** CPC (cost per click) – стоимость одного клика (перехода).

CTR – является одним из основных показателей эффективности инструмента интернет рекламы. Он показывает какой процент потенциальных пользователей, которым было показано объявление, заинтересовались предложением. Таким образом, контекстная реклама является наиболее выгодным инструментом. К тому же, стоит учесть её направленность на повышение уровня продаж. Также, стоит учесть, что были подобраны наиболее эффективные площадки, для размещения в каталогах (на других площадках эффект будет ниже).