сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления и продвижения значимых
для них ценностей.(Ф. Котлер, К.Л. Келлер)
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинг как концепция рыночного управления
Содержание
- 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- 2. Слайд 2
- 3. Слайд 3
- 4. Слайд 4
- 5. Маркетинг - искусство и наука выбора целевых
- 6. «Правомерно предположить, что потребность в продаже вечна.
- 7. Ключевые понятия маркетингаПотребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения.
- 8. Желание — это потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
- 9. Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленные покупательной
- 10. Рынок — это совокупность существующих или потенциальных
- 11. Простая маркетинговая система
- 12. 4 альтернативные цели маркетинга:Максимизация потребления Максимизации степени удовлетворения потребителейМаксимизации выбора потребителейМаксимизация качества жизни
- 13. Виды маркетинга 1. По уровню реализации:1.1.
- 14. 2. По предмету (то, по поводу
- 15. 3. В зависимости от размера охваченного
- 16. Слайд 16
- 17. Слайд 17
- 18. Слайд 18
- 19. 4. В зависимости от состояния спроса
- 20. Слайд 20
- 21. Слайд 21
- 22. Слайд 22
- 23. Слайд 23
- 24. Слайд 24
- 25. Слайд 25
- 26. Слайд 26
- 27. Слайд 27
- 28. Слайд 28
- 29. Слайд 29
- 30. Слайд 30
- 31. Слайд 31
- 32. Слайд 32
- 33. Слайд 33
- 34. Слайд 34
- 35. 5. В зависимости от длительности и периодичности
- 36. 1. Производственная концепция Потребители отдают предпочтение доступным и недорогим продуктам.
- 37. 2. Товарная (продуктовая) концепция Потребители отдают предпочтение высококачественным товарам, обладающим наилучшими эксплуатационными свойствами или инновационными характеристиками.
- 38. 3. Сбытовая концепция (концепция ориентации на
- 39. 4. Маркетинговая концепция Выпускать подходящие товары для своих покупателей.
- 40. 5. Концепция холистического (целостного) маркетинга
- 41. Слайд 41
- 42. 4. Внешняя среда маркетинга Микровнешняя среда
- 43. Элементы микровнешней (функциональной) среды сама организация;поставщики; маркетинговые
- 44. Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия, широкая) маркетинга
- 45. 6 компонентов макровнешней (широкой) среды Среды:демографическая;экономическая; физическая; технологическая; политико-правовая;социокультурная.
- 46. Комплекс маркетинга – совокупность управляемых параметров маркетинговой
- 47. Слайд 47
- 48. Слайд 48
- 49. Роберт Лотерборн предполагает, что четыре «Р» продавца соответствуют четырем «С» покупателя:
- 50. Скачать презентанцию
Маркетинг - искусство и наука выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления и продвижения значимых для них ценностей. (Ф. Котлер, К.Л. Келлер)
Слайды и текст этой презентации
Слайд 6«Правомерно предположить, что потребность в продаже вечна. Но задача маркетинга
в том и состоит, чтобы ее минимизировать. Цель маркетинга -
достижение такого уровня знаний и понимания покупателей, когда предлагаемые вами товары и услуги им жизненно необходимы и продают себя сами. В идеале результат маркетинга - это готовый к покупке потребитель. Все, что остается сделать, это предоставить ему соответствующий товар или услугу».Питер Друкер
Слайд 7Ключевые понятия маркетинга
Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения.
Слайд 8Желание — это потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с
культурным уровнем и личностью индивида.
Слайд 9Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленные покупательной способностью.
Продукт —
все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или
потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.
Слайд 10Рынок — это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей
каких-то продуктов, это место, где совершаются сделки.
Слайд 12
4 альтернативные цели маркетинга:
Максимизация потребления
Максимизации степени удовлетворения потребителей
Максимизации выбора
потребителей
Максимизация качества жизни
Слайд 13
Виды маркетинга
1. По уровню реализации:
1.1. Микромаркетинг - реализуется на уровне
отдельных организаций.
2.2. Макромаркетинг - реализуется на уровне государства в целом
и его регионов, а также крупных макрорегионов и в масштабе мирового рынка.
Слайд 14
2. По предмету (то, по поводу чего принимаются решения):
2.1. Маркетинг
товаров (материальных благ)
2.2. Маркетинг услуг
2.3. Маркетинг событий
2.4.
Маркетинг впечатлений (опыта)2.5. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг)
2.6. Маркетинг места (Территориальный маркетинг )
2.7. Маркетинг собственности
2.8. Маркетинг организации
2.9. Маркетинг информации
2.10. Маркетинг идей
Слайд 15
3. В зависимости от размера охваченного рынка:
3.1. Массовый маркетинг
—массовое производство и маркетинг одного продукта, предназначенного сразу для всех
покупателей.3.2. Продуктно-дифференцированный маркетинг - производство и маркетинг нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы.
3.3. Целевой маркетинг —производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов.
Слайд 355. В зависимости от длительности и периодичности сотрудничества
5.1. Маркетинг отношений
– вид маркетинга, в основе которого лежит построение долгосрочных взаимовыгодных
отношений с ключевыми партнерами.5.2. Маркетинг сделки – вид маркетинга, являющийся составной частью маркетинга отношений.
Слайд 36
1. Производственная концепция
Потребители отдают предпочтение доступным и недорогим продуктам.
Слайд 372. Товарная (продуктовая) концепция
Потребители отдают предпочтение высококачественным товарам, обладающим
наилучшими эксплуатационными свойствами или инновационными характеристиками.
Слайд 38
3. Сбытовая концепция (концепция ориентации на продажи)
Потребители и предприятия по
природе своей не будут добровольно покупать всю выпускаемую компанией продукцию,
если ее не продвигать.
Слайд 40
5. Концепция холистического (целостного) маркетинга
Планирование, разработка и внедрение маркетинговых
программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости.
Слайд 42
4. Внешняя среда маркетинга
Микровнешняя среда (среда прямого воздействия, функциональной) маркетинга
- совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность организации
обслуживать своих потребителей.
Слайд 43Элементы микровнешней (функциональной) среды
сама организация;
поставщики;
маркетинговые посредники;
клиенты;
конкуренты;
банки;
средства массовой информации;
правительственные организации и др.
Слайд 44Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия, широкая) маркетинга - совокупность крупных
общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты микровнешней
среды маркетинга, но не немедленным, прямым образом.
Слайд 456 компонентов макровнешней (широкой) среды
Среды:
демографическая;
экономическая;
физическая;
технологическая;
политико-правовая;
социокультурная.
Слайд 46Комплекс маркетинга – совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми
руководство организации старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов.
4
«Р» маркетинга - Product, Price, Place, Promotion) (Дж. Маккарти).
Слайд 49Роберт Лотерборн предполагает, что четыре «Р» продавца соответствуют четырем «С»
покупателя:
