Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Маркетинговые исследования
Содержание
- 1. Маркетинговые исследования
- 2. Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования – это разработка
- 3. Применение результатов маркетинговых исследованийвыработка маркетинговой стратегии предприятия;планирование
- 4. Типы маркетинговых исследованийа) поисковые (носят предварительный характер);б)
- 5. План маркетингового исследованиянаименование работы;описание проблемы;цель и масштабы
- 6. Этапы маркетингового исследования
- 7. Выбор источников информации Вторичная информация Вторичная информация –
- 8. Выбор источников информации Первичная информация Первичная информация –
- 9. ПЛАНИРОВАНИЕ СБОРА ПЕРВИЧНЫХ ДАННЫХ
- 10. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КОНТАКТНЫХ МЕТОДОВ
- 11. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ
- 12. УРОВНИ АНАЛИЗА РЫНКАВсе население
- 13. .СОВОКУПНЫЙ РЫНОЧНЫЙ СПРОС – ЭТО ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО
- 14. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
- 15. Слайд 15
- 16. Скачать презентанцию
Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования – это разработка и реализация методов объективного сбора и анализа информации, необходимой для принятия обоснованных конкретных маркетинговых решений Цель маркетингового исследования – оценка ситуации и разработка прогноза.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
СБОР ИНФОРМАЦИИ
ИЗМЕРЕНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
СПРОСА
Слайд 2Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования – это разработка и реализация методов
объективного сбора и анализа информации, необходимой для принятия обоснованных конкретных
маркетинговых решенийЦель маркетингового исследования – оценка ситуации и разработка прогноза.
Слайд 3Применение результатов маркетинговых исследований
выработка маркетинговой стратегии предприятия;
планирование объемов производства;
корректирование ценовой
политики;
оценка положения предприятия на рынке;
установление требований к качеству продукции;
оценка эффективности
маркетинговых мероприятий; выработка предложений по корректировке деятельности и структуры предприятий.
Слайд 4Типы маркетинговых исследований
а) поисковые (носят предварительный характер);
б) описательные (дают количественную
или качественную характеристику какого-либо явления);
в) экспериментальные (проверяющие определенные гипотезы о
причинно-следственной связи) 
Слайд 5План маркетингового исследования
наименование работы;
описание проблемы;
цель и масштабы исследования;
намеченную структуру отчета;
источники
информации и методы ее сбора и обработки;
сроки выполнения работы по
этапам с указанием конкретных исполнителей;смета затрат на исследование;
форма представления результатов исследования.
Слайд 7Выбор источников информации
Вторичная информация
Вторичная информация – уже существующая, собранная для
других, отличных от данной проблемы целей, полученная из вторичных источников.
Основные достоинства вторичной информации:
меньшие затраты времени и денежных средств по сравнению со сбором первичной информации;
легче формируется общее представление о проблеме, необходимое для предварительного анализа;
имеется возможность сопоставить различные подходы к проблеме;
источники информации в ряде случаев содержат сведения, которые маркетолог самостоятельно получить не может.
Слайд 8Выбор источников информации
Первичная информация
Первичная информация – собранная впервые для данной
конкретной цели непосредственно из прямых или первичных источников
Основные достоинства
первичной информации: характер информации уникален;
достоверность информации контролируема;
методология сбора сведений заранее известна;
цель сбора информация конкретно определена;
конфиденциальность получаемых результатов обеспечивается.
Слайд 11ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ ПРОЯВЛЯЮТ ИНТЕРЕС К
ОПРЕДЕЛЕННОМУ ТОВАРУ. ДОСТУПНЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, ПРОЯВЛЯЮЩИХ ИНТЕРЕС И
ИМЕЮЩИХ ДОХОД И ДОСТУП К ОПРЕДЕЛЕННОМУ ТОВАРУ. КВАЛИФИЦИРОВАННЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ ПРОЯВЛЯЮТ ИНТЕРЕС И ИМЕЮТ ДОХОД, ДОСТУП И ПРАВО ПОЛЬЗОВАНИЯ ПО ОТНОШЕНИЮ К ОПРЕДЕЛЕННОМУ ТОВАРУ. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК – ЭТО ЧАСТЬ КВАЛИФИЦИРОВАННОГО РЫНКА, НА КОТОРЫЙ ФИРМА РЕШИЛА НАПРАВИТЬ СВОИ УСИЛИЯ. ОСВОЕННЫЙ РЫНОК – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ УЖЕ ПРИОБРЕЛИ ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ТОВАР.
Слайд 12УРОВНИ АНАЛИЗА РЫНКА
Все население
Потенциальный рынок
10%
100%
100%
Потенциальный
рынок
А. Весь рынок
В. Потенциальный
рынок
40%
20%
10%
5%
Доступный
рынок
Квалифицированный
рынок
Целевой рынок
Освоенный рынок
Слайд 13.
СОВОКУПНЫЙ РЫНОЧНЫЙ СПРОС – ЭТО ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО ТОВАРОВ
ДАННОГО ВИДА,
КОТОРОЕ МОЖЕТ БЫТЬ ПРИОБРЕТЕНО
ОПРЕДЕЛЕННОЙ ГРУППОЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В
ОПРЕДЕЛЕННОМ ГЕОГРАФИЧЕСКОМ
РЕГИОНЕ ЗА ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ
В ОПРЕДЕЛЕННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЕ
ПРИ ОПРЕДЕЛЕННОМ УРОВНЕ И КОМПЛЕКСЕ
МАРКЕТИНГОВЫХ УСИЛИЙ ОТРАСЛИ
Потенциал
рынка
Прогноз рынка
Рыночный минимум
Расходы отрасли
на маркетинг
Плановые расходы
Рыночный спрос как функция расходов отрасли на маркетинг
ВЕРХНИЙ ПРЕДЕЛ РЫНОЧНОГО СПРОСА НАЗЫВАЕТСЯ
ПОТЕНЦИАЛОМ РЫНКА
Слайд 14МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
Маркетинговые решения и коммуникация
Управляющие
по маркетингу
Анализ
Планирование
Реализация
Организация
Контроль
Маркетинговая
среда
Целевой рынок
Каналы
маркетинга
Конкуренты
Общественность
Макроэкономи-
ческие факторы
Оценка
потреб-
ности
винфор-
мации
Система
внутри-
фирменной
отчетности
Маркетин-
говая
разведка
Распреде-
ление
инфор-
мации
Анализ
информации
Маркетин-
говые
иссле-
дования
МИС
