Медиа-планирование в работе органа исполнительной власти

центр восстановительной медицины и реабилитации им. Я.С. Стечкина»

исполнительной власти и подведомственных ему государственных учреждений
Если Вы хотите,

чтобы жители региона оперативно получали достоверную и своевременную информацию

Если Вы хотите наладить систематичное коммуникативное сопровождение реализации стратегических направлений развития, а также проектов и мероприятий ведомства и подведомственных государственных учреждений

Зачем необходимо медиа-планирование в работе органа исполнитель-ной власти региона?

целевых аудиторий.
5. Корректировка планов по мере реализации проектов и возникновения

ситуационных проблем.

6. Мониторирование информационного потока в региональных СМИ. Анализ публикаций. Работа «над ошибками».
7. Регулярное наполнение официального сайта ведомства.

Генерирование постоянного контента, что повышает эффективность коммуникаций с региональными СМИ.
Оперативность предоставления информации для региональных СМИ

Что дает медиа-планирование в работе органа исполнитель-ной власти региона?


Цель - формирование единого имиджа ведомства в публичном пространстве.

здравоохранения»

в эксплуатацию,
пресс-конференции, кр. столы и пр.)
Как провести медиа-планирование. Технология
Риски

реализации планов:
запланированная тема неинтересна журналистам;
неготовность ньюсмейкеров и экспертов к комментариям и интервью;
некачественный контент.

Краткосрочные проекты:
план работы на месяц,
план работы на неделю

Регулярная корректировка
планов и «работа над ошибками»

Мероприятия делятся на:
сюжетные (интервью,
комментарии, репортажи и др.)

информационной
повестке дня
Ресурс участия
Завоевание публичного
пространства
ищем информационный повод;
организуем мероприятия и

сюжеты;
используем различные форматы.

Ресурс внимания

Планирование работы
в СМИ

и организации с целью формирования территориальных медиа-планов?
Нормативно-правовые акты (федеральные,

региональные), отражающие реализацию государственных инициатив (пример, программа «Здоровая Россия», Программа модернизации здравоохранения на 2011-2012 годы).

Выступления, интервью федерального и регионального руководства, особенно их инициативные предложения.

Обзор федеральной и региональной прессы.

и организации с целью формирования территориальных медиа-планов?
Запрос в подведомственные учреждения

должен содержать основные темы для включения в медиа-план.

Запрос должен быть написан доступно и исключать двоякое понимание предложений.

Рекомендуется прикладывать табличную форму, по которой будет сформирован медиа-план.

отмечаемые в учреждении здравоохранения; 2. Мероприятия по итогам реализации Программы модернизации

здравоохранения Тульской области (освещение работы отделений, открытых после капитального ремонта; работа на новом оборудовании; внедрение стандартов оказания медицинской помощи; внедрение новых медицинских технологий; информатизации здравоохранения; работа выездных врачебных бригад в муниципальных образованиях, открытие ФАПов, маршрутизация пациентов и пр.); 3. Мероприятия, проводимые в рамках реализации Указа Президента РФ от 07.05.2012 № 598 «О совершенствовании государственной политики в сфере здравоохранения» в части привлечения кадров в государственные учреждения здравоохранения, продолжения работы по формированию здорового образа жизни и популяризации культуры здорового питания.

способа раскрытия информационного повода

точно, креативно и удобно подать требуемую информацию, вовлекая и заинтересовывая

максимальное количество целевых журналистов.
Какие бы форматы работы в СМИ Вы не выбрали, будьте последовательны и настойчивы - и Вас услышат!

сотрудничество никогда не станет плодотворным
Стройте с журналистами партнерские отношения, делитесь

информацией
и вы будете первыми, к кому они обратятся за разъяснениями в случае кризисной ситуации
Не бойтесь сказать «нет»
в случае если Вы или Ваш спикер отказывается от комментариев – объясните, почему вы это делаете

и тщательность планирования и подготовки.
Залог успеха –тщательное планирование
2.Правильная постановка

целей и задач
3.Распределение ресурсов
4.Оценка ожидания целевой аудитории
5.Спикеры мероприятия
6.Правильный выбор формата и атмосферы
7.Подходящая площадка
8.Подходящая дата
9.Оформление мероприятия
10.Внимание к деталям

в полемику (неэффективно, высокая вероятность усиления)
Формировать пул «защитных» комментариев в

источнике мнения (форум, блог, комментарии к статье)
Контр-кампания для вытеснения негативной информации из поисковой выдачи
Предание огласке случая чёрного PR
Информирование администрации поисковика, блог-сервиса о возникшей проблеме

информация может быть легко проверена)

принимаемых мерах
Дать нейтральную информацию
Использовать поисковую оптимизацию для вытеснения негатива (когда

утихнет)

ИСТОРИЮ И САМ СТАНОВИШЬСЯ ЕЮ

«Тульский областной центр восстановительной медицины и реабилитации им. Я.С. Стечкина»