Наружная реклама как инструмент формирования медиапространства

канал распространения рекламы, используемый в России и других странах.Ее располагают

вне зданий, под открытым небом. Значение данного канала для рекламного рынка в России растет, что подтверждается его ускоренным развитием по сравнению с другими каналами. В настоящее время она занимает около 30% рекламного рынка. Наружная реклама эффективно применяется в следующих целях:
Укрепление позиции компании на рынке;
Достижение максимального охвата аудитории рекламными обращениями в нужном месте и в нужное время;
Увеличение узнаваемости как корпоративной, так и торговых марок среди целевой аудитории.

счет размещения на разных территориях;
Невысокая стоимость;
Долговременность воздействия на аудиторию.
Минусы наружной

рекламы:
Огромные сроки на проведение рекламной акции;
Постоянное обновление;
Контроль для устранения повреждений.

внести в сознании потенциальных покупателей названия товара или компании. Рекламный

щит должен содержать название компании, слоган, направление деятельности, телефон, адрес. Обычно их устанавливают вдоль автотрасс и в местах скопления людей. Рекламные щиты являются напоминанием потребителям о компаниях или товарах;
Вывеска – краткий текст у входа в учреждение, сообщающий о характере его деятельности. Размеры вывески и ее размещение определяются в постановлении местной власти;
Световая реклама – контрастная и больших размеров, благодаря которой приобретается наибольшая привлекательность, запоминаемость, зрелищность. Световая реклама используется только для товаров, которые являются основными и долговременными объектами деятельности компании.

размещению на остановках городского транспорта.
Пилон - конструкция с двумя рекламными

поверхностями. Рекламное сообщение, размещенное на пилоне, обязательно будет замечено.
Штендеры - отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла. Часто используется небольшими кафе, магазинами, пунктами обмена валюты, расположенными в глубине дворов. Обычно штендеры выполняют функции указателей, но на них также имеется и некоторая содержательная информация.

улице или во время поездок.

Для наружной рекламы есть пять

требований:
Часто попадаться на глаза;
Притягивать к себе внимание;
Быть краткой;
С легкостью читаемой на ходу;
Быть понятной.

Наружную рекламу обычно используют для товаров(услуг), которые можно представить с помощью конкретного изображения и краткого текста.

или “информирующей” рекламы имеют место быть рекламные панели в вагонах

метро. У находящихся в метро достаточно времени, чтобы обратить внимание на рекламу. Возможно выбрать места для охвата людей преимущественно определенного типа. Задние стенки автобусов будут в поле зрения автомобилистов, а дети и взрослые, пользующиеся общественным транспортом, будут читать рекламу на панелях в салонах автобусов. Плакаты на пригородных станциях железных дорог с большей вероятностью привлекут внимание пассажиров.

ответственность для места размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на

это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции.
Паспорт на каждое конкретное место рекомендуется согласовывать с городскими службами.
Набросок рекламного сообщения и проект конструкции требуют в обязательном порядке согласования со службами архитектуры.
В большинстве случаев в городах России не допускается самостоятельная установка наружной рекламы ,поэтому требуется получения разрешения в установленном местными властями порядке.
Рекламодателю или рекламному агентству при составлении сметы на наружную рекламу целесообразно предусмотреть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за рекламные места, стоимость изготовления и стоимость монтажа рекламной конструкции.

из ведущих позиций в столице Татарстана. Сегодня это один из

наиболее востребованных сегментов рынка рекламы. Казань стала первым городом, где начали проводить аукционы по продаже наружной рекламы.


Если говорить о нынешнем состоянии рынка, то объем рекламного рынка республики Татарстан за первое полугодие 2017 года составил 682 млн рублей. Об этом говорится в исследовании российского рынка рекламы Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР). За предыдущие 5 лет бюджет города за счет рекламы пополнился 1,4 миллиардами рублей. По данным управления наружной рекламы, в этом году поступило 79,5 миллионов рублей. В 2020 город рассчитывает получить не менее 145 миллионов.

остаются наиболее востребованным форматом наружной рекламы, несмотря на значительный рост

цен.На втором месте – брандмауэры.

В Казани с 2018 года изменятся правила размещения наружной рекламы. Срок заключения договоров на использование рекламных конструкций увеличат в 2 раза - с 5 до 10 лет. Поменяется схема оплаты. Вводятся новые высокотехнологичные форматы рекламных конструкций: электронно-цифровая поверхность, проекционная реклама, коммуникационные указатели.

Таким образом Казань по-прежнему остается одним из самых привлекательных городов в России для рекламодателей. На это влияют такие факторы, как покупательная способность жителей, проведение крупных международных мероприятий, туристическая привлекательность города, высокий уровень городской инфраструктуры.

правила устанавливаются только городской администрацией. В правилах оговаривается, какие виды

разрешены для размещения и необходимые документы для наружной рекламы. В некоторых случаях правила могут даже вносить поправки, касающиеся дизайна рекламы. Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:
Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
Устав и свидетельство о регистрации организации;
Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных

случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации. Штраф за наружную рекламу без разрешения описывается в Кодексе об Административных Правонарушениях статья 14.37. Для индивидуального предпринимателя штраф составит всего несколько тысяч рублей (от 3 до 5).,юридическим лицам до 1 млн. рублей.