Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Организация маркетинговых исследований
Содержание
- 1. Организация маркетинговых исследований
- 2. ОпределениеМаркетинговое исследование — это систематический поиск, сбор,
- 3. Цели маркетинговых исследований:Поисковые цели — сбор информации
- 4. виды исследований:1. Исследование рынка (Market Research):определение размера
- 5. виды исследований:2. Исследование сбыта (Sales Research):определение различий
- 6. виды исследований:4. Исследование рекламы (Advertising Research):анализ эффективности
- 7. Способы организации маркетинговых исследованийМаркетинговые исследования могут быть
- 8. Организация исследования с помощью собственного исследовательского отдела
- 9. Преимущества:Исследования собственными силами обходятся дешевле, чем заказные.Конфиденциальность
- 10. Организация исследования с помощью специализированного исследовательского агентства
- 11. Преимущества:Качество проведения исследования высокое, так как исследовательские
- 12. Спасибо за внимание!
- 13. Скачать презентанцию
ОпределениеМаркетинговое исследование — это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Определение
Маркетинговое исследование — это систематический поиск, сбор, анализ и представление
Слайд 3Цели маркетинговых исследований:
Поисковые цели — сбор информации для предварительной оценки
проблемы и её структурирования;
Описательные цели — описание выбранных явлений, объектов
исследования и факторов, оказывающих воздействие на их состояние;Каузальные цели — проверка гипотезы о наличии некоторой причинно-следственной связи;
Тестовые цели — отбор перспективных вариантов или оценка правильности принятых решений;
Прогнозные цели — предсказание состояния объекта в будущем.
Слайд 4виды исследований:
1. Исследование рынка (Market Research):
определение размера и характера рынка
(характеристика потребителей по возрасту, полу, доходу, профессии и социальному положению);
определение
географического размещения потенциальных потребителей;определение удельного веса товаров основных конкурентов в общем объеме сбыта на данном рынке. Исследование структуры, состава и организации работы сбытовой сети, обслуживающей данный рынок;
анализ общеэкономических и других внешних тенденций, влияющих на структуру рынка.
Слайд 5виды исследований:
2. Исследование сбыта (Sales Research):
определение различий в объеме сбыта
по отдельным районам;
установление и пересмотр границ сбытовых районов. Планирование посещений
клиентов коммивояжерами. Изменение эффективности работы сбытовиков;оценка методов торговли и стимулирования сбыта. Анализ эффективности распределительной сети в размере "расходы — прибыль". Инвентаризация товарных запасов розничной сети.
3. Исследование потребительских свойств товаров (Product Research):
анализ сильных и слабых сторон конкурирующих товаров
(т. е. товаров не только своей фирмы, но и ее конкурентов);
поиски новых способов применения выпускаемых изделий. Анализ замыслов новых изделий. Испытание новых изделий с привлечением потребителей. Исследование в области упаковки. Изучение возможностей упрощения ассортимента.
Слайд 6виды исследований:
4. Исследование рекламы (Advertising Research):
анализ эффективности рекламных объявлений;
анализ эффективности
средств распространения рекламы;
анализ эффективности рекламной работы.
5. Экономический анализ (Business Economics):
анализ
"затраты — выпуск";краткосрочное и долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе тенденций;
анализ "цена — прибыль".
6. Мотивационный анализ (Motivation Research).
7. Исследование внешнеторгового маркетинга (Export Marketing Research).
Слайд 7Способы организации маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования могут быть организованы и проведены
либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью собственного
исследовательского отдела фирмы.
Слайд 9Преимущества:
Исследования собственными силами обходятся дешевле, чем заказные.
Конфиденциальность высокая, так как
круг посвящённых участников узок.
Недостатки:
Опыт проведения исследований ограничен, специалисты, как правило,
более широкого профиля.Объективность результатов исследования может быть поставлена под сомнение, поскольку отношение сотрудников может быть предвзятым в пользу собственной фирмы; кроме того, исследователи зависимы от руководства.
Техническое обеспечение несущественное; как правило, имеется наиболее универсальное оборудование и программное обеспечение.
Слайд 11Преимущества:
Качество проведения исследования высокое, так как исследовательские фирмы имеют богатый
опыт, обладают специалистами высокой квалификации в области проведения исследований.
Результаты исследования
обладают высокой объективностью, так как исследователи независимы от заказчика.Специализированными фирмами предоставляются большие возможности при выборе методов исследования вследствие наличия специального оборудования для проведения исследований и обработки их результатов.
Недостатки:
Стоимость исследования достаточно высока, исследования обходятся дороже, чем выполненные внутренней исследовательской группой.
Знание особенностей продукта ограничено общими представлениями.
Существует более высокая вероятность утечки информации, так как в проведении исследования задействовано много лиц.
