Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Основы брендинга
Содержание
- 1. Основы брендинга
- 2. 1. Сущность, функции и классификация брендов
- 3. 1.1. Многоаспектный подход к понятию «бренд»
- 4. Акцент на идентификации товара и его отличиях
- 5. Акцент на восприятии товара потребителем«Бренд – это набор восприятий в глазах потребителя»
- 6. Акцент на обещании производителя потребителю«Бренд – это
- 7. Акцент на добавленной ценности«Бренд – это товар,
- 8. МноговариантностьАбстрактные и конкретные определенияЭволюция
- 9. Интерпретации брендаС позиции компанииС позиции потребителя
- 10. Идентичность бренда ≠ Имидж бренда
- 11. ПроблемыКонкурентные сообщенияНеправильный выбор медиаСлабое позиционированиеНеэффективные сообщенияДругие сигналыПрочее
- 12. Слайд 12
- 13. Слайд 13
- 14. Слайд 14
- 15. Слайд 15
- 16. Слайд 16
- 17. Ключевая задача брендингаУмело управляя маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения спроектированного и воспринимаемого образов бренда
- 18. Целостная природа бренда
- 19. Интерпретация бренда с позиции компанииКак идентификационная системаКак инструмент снижения рискаКак добавленная ценностьКак обещание
- 20. Интерпретация бренда с позиции потребителяКак образ в восприятии покупателейКак персонифицированные отношения
- 21. ТМ в узком понимании – бренд-идентификаторТМ в широком смысле – развитой, зрелый бренд, эмпирический бренд, бренд-переживание
- 22. 1.2. Содержание понятия «бренд». Анализ добавленной ценности бренда
- 23. Слайд 23
- 24. Слайд 24
- 25. Слайд 25
- 26. Слайд 26
- 27. Слайд 27
- 28. Строительство брендаТовар/дженерикБазовый брендУсиленный/расширенный брендПотенциал бренда
- 29. Слайд 29
- 30. Слайд 30
- 31. Слайд 31
- 32. Успешный бренд = качество товара * отличия * добавленная ценность
- 33. Покупатель приобретаетЦенность бренда = Покупатель тратит
- 34. Выгоды от приобретения брендаБазовые – функциональныеДополнительные – эмоциональные, символьные (личное самовыражение, социальное одобрение)
- 35. Слайд 35
- 36. РадостьУдивлениеСтраданиеГневОтвращениеПрезрениеСтрахСтыд
- 37. Слайд 37
- 38. Слайд 38
- 39. Скачать презентанцию
1. Сущность, функции и классификация брендов
Слайды и текст этой презентации
Слайд 6Акцент на обещании производителя потребителю
«Бренд – это совокупность названия и
других символов, используемых для идентификации продукта, и обещание, которое дается
покупателю»
Слайд 7Акцент на добавленной ценности
«Бренд – это товар, отвечающий функциональным потребностям
некоторых пользователей и предоставляющий им некую дополнительную ценность, способную удовлетворить
определенные психологические потребности и побудить к покупке»
Слайд 11Проблемы
Конкурентные сообщения
Неправильный выбор медиа
Слабое позиционирование
Неэффективные сообщения
Другие сигналы
Прочее
Слайд 17Ключевая задача брендинга
Умело управляя маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения спроектированного
и воспринимаемого образов бренда
Слайд 19Интерпретация бренда с позиции компании
Как идентификационная система
Как инструмент снижения риска
Как
добавленная ценность
Как обещание
Слайд 20Интерпретация бренда с позиции потребителя
Как образ в восприятии покупателей
Как персонифицированные
отношения
Слайд 21ТМ в узком понимании – бренд-идентификатор
ТМ в широком смысле –
развитой, зрелый бренд, эмпирический бренд, бренд-переживание
Слайд 34Выгоды от приобретения бренда
Базовые – функциональные
Дополнительные – эмоциональные, символьные (личное
самовыражение, социальное одобрение)
