Особенности медиапланирования в рекламе outdoor, OOH

ATL  и представляющий собой графическую или текстовую рекламную информацию, которая

размещается на стационарных и/или специальных временных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
К наружной рекламе относят и рекламные носители, размещенные внутри помещений [конструкции POS (point of sale) в магазинах и супермаркетах], на вокзалах, аэропортах, в других общественных помещениях. Однако эта реклама относится к другому виду транзитной рекламы – к «внутренней» рекламе (indoor-реклама).

возможности создания очень творческой рекламы, а также за счет высокочастотного

охвата определенной целевой аудитории.

используется в виде основной локальными рекламодателями и в виде дополнительной крупными рекламодателями, задействующими телевидение, прессу и интернет.
 
используется в комплексе с внутренней рекламой. Так, например, реклама компании может быть размещена на рекламном щите на улице недалеко от супермаркета и внутри этого же супермаркета. В таком случае мощь рекламного воздействия будет значительно усилена.

автомобилей и пешеходов.
При планировании наружной рекламы самой распространенной ошибкой является

предположение, что её адресатом является водители. На самом деле наибольшее воздействие наружная реклама оказывает на пешеходов, а наилучшие показатели воздействия имеют живущие вокруг щита.

является радиус воздействия, который составляет около 800 метров по не

имеющей препятствий прямой (широкие дороги, железная дорога, мосты и переходы и т.д.).
Для более точного позиционирования на территории наружной рекламы предпочтительно иметь карты пешеходных маршрутов населенных пунктов (для крупных городов - спальных районов), что может резко повысить эффективность размещения.

позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую

возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как:
угол поворота;
транспортное положение;
расстояние до светофора;
ширина проезжей части;
расстояние видимости;
конкурирующие конструкции;
препятствия обзору.
Чем больше расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, и меньше скорость движения людей в этом месте, тем выше эффективность воздействия рекламы.

короба,
– объемные буквы,
– световые буквы,
– информационные стойки,
– стенды и многое другое

баннеры и другая реклама располагаются вблизи самого рекламируемого объекта. "Густая"

рекламная продукция обычно характерна для владельцев торговых предприятий, офисов и др., которая занимает все пространство вокруг здания;
"Магистральная" - вариант модели, когда вся рекламная продукция расположена вдоль магистральной дороги. Может быть как одностороннее расположение, так и двустороннее (обычно это рекламные "растяжки", баннеры, столбы с плакатами и прочее);
"Гнездовая" - вариант модели, когда вся рекламная продукция расположена по городу "кучками" по несколько штук (гнездами). Такая реклама обычно находится на перекрестках, рынках, различных площадях - т.е. где всегда есть большое количество людей;
"Экспертная" - вариант модели, когда реклама располагается в тех местах, куда укажет непосредственно сам заказчик или рекламное агентство (к примеру, выбирают свободные места "получше"). Считается самой неэффективной рекламной программой, но требует в разы меньше времени на реализацию.

собственные показатели: людской поток и люди, реально видевшие рекламу. Два

эти показателя обычно существенным образом отличаются. Например, по улице проходит в день 10 000 пешеходов. Понятно, что далеко не все из них обратят внимание на рекламный щит. Часть людей будет погружена в собственные мысли или в разговоры со спутником, часть будет загорожена другими людьми, часть будет смотреть в другую сторону и т.д., и т.п.

Так же, как в других видах рекламы, в транзитной для оценки аудитории применяются понятия рейтинг, количество контактов. Нередко употребляется специфичный термин шоуинг (showing). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс-медиа. Например, если за определенный промежуток времени сетью транзитной рекламы был обеспечен контакт с количеством людей, равным численности населения региона расположения сети, то сеть имеет эффективность в 100 шоуингов.

размещения рекламной кампании проводится опрос, в ходе которого прохожим показываются

фотографии рекламных плакатов с замаскированной маркой (брэндом), и задаются три вопроса:
1. Видели ли Вы указанный рекламный плакат? Доля положительных ответов на этот вопрос определяет «узнаваемость» (Recognition) рекламной кампании.
2. Можете ли Вы назвать рекламируемую марку? Правильные ответы на данный вопрос показывают, насколько верно потребители ассоциируют постер с рекламируемой маркой (Attribution).
3. Нравится ли Вам рекламный плакат? Ответы на данный вопрос позволяют вычислить какому количеству людей понравилась, либо не понравилась кампания.
Исследование преследует две цели:
получение знаний об эффективности кампаний, о степени информированности городских жителей по итогам прошедших кампаний, причем различных и по своим характеристикам, и по своим объемам.
накопление опыта «работает кампания, или нет». Или, говоря другими словами, коллекции примеров того, как нужно делать рекламу, и как её делать не нужно.

аудитории в месяц и CPT (Cost per Thousand) - оценка стоимости

одной тысячи рекламных контактов.

назначения (остальная территория города).