Отношение студентов г. Москвы к феномену престижного

курса, группы 28 ОД — С01/11
очной формы обучения юридического

факультета,
направления 040100.62 «Социология»
Савина Анастасия Сергеевна

Научный руководитель: Журавлев В. Е.

Photograph is public domain. License info:
All photos published on Unsplash are licensed under Creative Commons Zero which means you can copy, modify, distribute and use the photos for free, including commercial purposes, without asking permission from or providing attribution to the photographer or Unsplash.
CREATIVE COMMONS ZERO: http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/

сферах жизни общества; произошла трансформация в:
Ценностных ориентациях населения,
Целях и

средствах экономического развития,
Отношениях собственности и т.д.

Общество начало движение в сторону «массового потребления», объемы потребностей резко устремились вверх, запуская механизм престижного, демонстративного потребления.
Так, как молодежь и студенты являются самыми активными субъектами общественной жизни, целесообразно будет изучение их отношения к феномену престижного потребления и их поведения в рамках данного явления.

форм его проявления
Основные задачи:
Анализ престижного потребления как феномена реальности;
Анализ проявления

феномена престижного потребления на различных этапах исторического развития;
Выяснение характера изменений престижного потребления в период конца XX — начала XXI века;
Установление особенностей престижного потребления студентов города Москвы;
Рассмотрение технологий управления престижным потреблением в целях формирования гуманистической потребительской культуры.

– отношение студентов города Москвы к престижному потреблению.

социологического исследования
Проведение социологического исследования
Составление выводов и рекомендаций
01
02
03
Этапы выполнения исследования
04
05

обществе.
В основе мотивационной структуры престижного потребления современного московского студенчества лежит

желание соответствовать определенному кругу общения.

Гипотеза исследования

поддержания репутации» (Т. Веблен, Теория праздного класса)

В экономике - форма

демонстрации своего высокого социального статуса, богатства, материальной, денежной силы и, как следствие, средством получения уважения и почета.

В социологии - использование товаров и услуг для демонстрации своей действительной или символической принадлежности к определенному социальному классу.

Для психологов целью престижного потребления является привлечение внимания.

Москва, Россия;
МГУ им М. В. Ломоносова, ул. Ленинские Горы, 1,

Москва, Россия;
МГИМО, пр. Вернадского, 76, Москва, Россия;
НИУ ВШЭ, Мясницкая ул., 20, Москва, Россия.

брендовых, дорогостоящих вещей
Основными путями проявления престижного потребления большинство студентов

признают приобретение дорогих, брендовых вещей.

при покупке отдают предпочтение известной марке, нежели неизвестному производителю.

своего положения в обществе через определенные символы/знаки/маркеры.
02
01
03
04
Желание выделиться,
Показаться крутым

39,5%

Желание соответствовать кругу общения 38,5%

Поступление на новую работу/круг общения, где это престижно 17%

Привычное поведение 3% ;

Деньги некуда девать 2%

истинных ценностных приоритетов человека
9%
05
Нет рационального зерна
5%
03
Формирование публичных доказательств платежеспособности
24%
01
Самоидентификация

в обществе
35%

27% отмечают
Достижение определенного уровня достатка
31% отмечают
Взросление индивида
25% отмечают Влияние

окружения

13% отмечают Влияние рекламы

4% затрудняются ответить

просто обладает ресурсами и делает их очевидными, она жаждет двигаться

по жизни дальше, достигать в своей жизни большего успеха и признания, подниматься по карьерной лестнице выше.

Основные мотивы престижного потребления:
- выбор определенного рода деятельности, где необходимость обладать навыками самопрезентации;
- желание попасть в определенный круг общения.

Рациональность престижного потребления заключается в возможности с помощью демонстративного потребительского поведения добиваться своих целей, помощь в выявлении истинных ценностей молодого человека, помощь в самоидентификации в обществе.

Среди факторов, влияющих на «затухание» демонстративного потребительского поведения, самое сильное воздействие оказывает взросление человека. Второй по приоритетности фактор - достижение определенного уровня самодостаточности.

потребления.

Для Маркетинговых и рекламных отделов




Следует искать пути сглаживания социальных

противоречий и выравнивания уровня жизни среди разных социальных слоев.

В проведении государственной социальной политики на уровне общества

Key Point

Следует уделять внимание воспитанию этических и эстетических норм потребитель-ского поведения.

В преподавании гуманитарных дисциплин

Следует вводить практику преподавания и развития основ рационального потребитель-ского поведения.

Для Учебных заведений

Рекомендации по проблеме формирования рационального потребительского потребления

Необходимо пропагандиро-вать модель потребительского поведения, основанную на идеях социальной солидарности.

Для В СМИ