Подготовили: Бармина и Жигжитова ГМУ-3-16-06

характерна для конкретной группы предметов.

по определенным жанровым группам:

признаки и характеристики феномена PR-текста; по признаку первичности они делятся

на первичные и вторичные: первичные участвуют в PR-коммуникации в своем первичном виде, а вторичные или медиатексты представлены в СМИ в уже обработанном виде, создаются журналистами и сотрудниками PR-структур на основе первичных текстов;
По признаку сложности могут быть простыми и сложными;
Смежные тексты — имеющие слабо выраженные характеристики PR текстов, связано это может быть с неполнотой функций или паблицитности. Это разнородные явления — минитексты, резюме, пресс-ревю.

определенная, отличная от других текстовых форм данность, существующая и функционирующая

в пространстве PR-коммуникаций, как самостоятельная и самодостаточная текстовая единица. Например: пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов и ответов, байлайнер, письмо, поздравление, заявление для СМИ.

Сложный PR-текст — комбинированный макротекст, представляющий собой «набор» первичных простых PR- текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом). Например: пресс-кит, проспект или брошюра, буклет, ньюслеттер, листовка.

общественности. Менеджер PR должен работать не с массовой аудиторией, а

со специализированной.

конкретного канала массовой коммуникации;
реальная аудитория СМИ.

делятся на предназначенные для внешней и внутренней общественности:

для внешней

общественности: пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов и ответов, факт-лист, биография, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, пресс-кит, годовой отчет, проспект, буклет, ньюслеттер, листовка, пресс-ревю, годовой отчет, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори;

для внутренней общественности: приглашение, биография, письмо, поздравление, годовой отчет, ньюслеттер, пресс-ревю.

«Проекция текста» — это результат восприятия текста его читателем. PR-текст

как вид коммуникационной деятельности — это всегда работа с адресатом, которому базисный субъект PR направляет свое текстовое послание.

которого связаны с рыночной, социально-политической или иной, имеющей публичный статус,

общественной деятельностью субъектов PR».

Общественность

субъектна

объектна

по отношению к системе, в которой непосредственно принимаются те или

иные решения.

«Внутренняя» среда организации — совокупность взаимодействующих и структурообразующих компонентов организации.

Коммуникация в данном случае является связующим звеном между внешней и внутренней общественной средой, за счет которой определяется деятельность организации и оживляется ее организационная структура.

информации, ее анализа;
Затем следует процесс составления (написания) самого текста;
Далее

текст тиражируется и доставляется получателю.

Прямой доставки — из рук в руки — прямая адресная

рассылка (директ-тексты) пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, лист вопросов и ответов, факт-лист, биография, байлайнер, письмо избирателям, письмо акционерам, поздравление, заявление для СМИ, пресс-кит, проспект, буклет.

Опосредуемой доставки — через СМИ, когда PR-текст публикуется без изменений и часто является основой для журналистского текста. приглашение, факт-лист, биография, письмо избирателям, листовка, поздравление, пресс-ревю.

Исследовательские жанры

общественности информацию. Например: пресс-релиз и приглашение.

Объектом отражения является новость

или новостное событие.

Предмет — событие или персона.

Цель — формирование оптимальной коммуникативной среды.

этого жанра является то, что своевременно поданная информация быстро считывается

и совпадает с актуальными интересами целевой группы.
Лаконизм, краткость и емкость подачи информации является следствием передачи PR-информации в виде точных фактов.

информация, сопровождающая новостное событие, касающееся базисного субъекта PR; предполагает анализ

и истолкование события. Например: бэкграундер и лист вопросов-ответов.

Предмет — событие, процесс, персона.

Цель — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование общественности путем выявления и описания причинно-следственных связей.

Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность.

имени конкретного лица; PR- тексты этого жанра всегда лично подписываются

первым (должностным) лицом базисного субъекта PR. Например: байлайнер, письмо, поздравление. Главная функциональная особенность этого типа PR- текстов — поддержание коммуникативного контакта. Характерные рамочные признаки: подпись и обращение.

Предмет — событие, процесс, персона.

Цель — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование.

Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и экспрессивность.

отношению к новостному событию из реальной деятельности базисного субъекта PR.

Например: факт-лист и биография.

Предмет текста — событие или персона.

Цель — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание события, персоны.

Эти PR-тексты считаются первичными, располагающими актуальной информацией о базисном субъекте PR.
Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность и полнота информации; обладают особыми чертами текстовой структуры, а также специфическими языковыми и стилистическими чертами.

и рационального анализа представленных фактов, для них характерна также многоканальность

источников информации, особая стилистика научного стиля. Например: заявление для СМИ.

Предмет — ситуация, процесс, событие или персона.

Цель — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание и установление причинно-следственных отношений между фактами. Их речевая структура предполагает определенные средства речевого воздействия.

Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и экспрессивность.

материала и стилистического оформления самого текста.

Жанр — форма организации

речевого материала, определяющая концептуальную направленность текста; способ воздействия на аудиторию: важнейшая категория процесса общения, своеобразный тип коммуникации. Жанр — специфический способ отражения действительности и ее анализа. Жанр PR-текста — это особого рода форма организации текстового материала, характеризующегося общностью содержательных, структурно-композиционных и стилистических признаков.

Развитие современных PR-коммуникаций предполагает процесс синтеза жанров под влиянием разнообразия журналистских жанровых форм, склонных к смешению жанров.

фактор

в данном случае, по их тематической направленности в конкретной сфере

общения: экономические, политические, культурно-духовные. PR текст появляется всегда при условии наличия новостного повода —события, являющегося главенствующим предметом отображения текста.

Целеустановка — информирование и создание оптимальной коммуникативной среды базисного субъекта PR. Цели достигаются путем описания предмета текста или установления причинно-следственных связей.

«прогноза развития» событий.
Оценка факта должна всегда иметь оптимизированную направленность.

В то же время, прогноз развития событий или предмета отображения характерны лишь для ограниченного круга PR-текстов, например «заявление для СМИ».

информации в PR-тексте: непосредственное восприятие и регистрация фактов, касающихся интересующего

объекта — наблюдения.

Метод сбора информации для PR-текста по степени формализованности может быть только формальным: в зависимости от жанра PR-текста.

Специалист PR никогда не конструирует события, но только непосредственно участвует в них. По регулярности проведения наблюдений они могут быть как систематическими, так и несистематическими.

Методы отображения информации могут быть «прямыми», когда новость преподносится «из первых рук», а также кратковременными и длительными.

для позиционирования или поддержания паблицитного капитала конкретной персоны, связанной напрямую

с базисным субъектом PR.
Типологизация: поиск устойчивых признаков и свойств изучаемого объекта. Оценка событий в PR тексте представлена имплицитно  (от лат. implicite, букв. – запутанно, спутанно) – неявно. Этому способствует логика подбора и подачи фактов.

Но в PR-тексте заявление для СМИ анализ фактов представлен эксплицитно — здесь целевая общественность должна обладать не только оптимизированной информацией, но и оценкой ситуации, ее анализом со стороны базисного субъекта PR.

PR-тексте должно быть оптимизированным и иметь заранее просчитанную целеустановку и

результативность.

Воздействие PR-текста определяется по косвенному влиянию на формирование устойчивого положительного отношения к базисному субъекту PR.

функции конструирования публичного дискурса.

Социологические — адаптирующие функции (воспитательные, социализирующие), функции

культурной трансформации, функции социорегуляции (информационная, целеполагающая, управленческая).

Познавательные — PR текст является источником, средством и способом социального познания.

Конструктивные — производство и трансформация существенных представлений целевой общественности о базисном субъекте PR. С помощью PR текста происходит формирование дискурса между субъектом PR и его целевой общественностью.

информация, предназначенная для СМИ, исходящая от какой-либо организации — базисного

субъекта PR. Используется с целью привлечения внимания прессы (журналистов) и «лидеров» различных общественных структур к поиску интересующей дополнительной информации. Является средством формирования информационного имиджа организации, фирмы. Считается также средством распространения рекламной информации.

2. Приглашение: играет важную роль в создании оптимальной коммуникационной среды компании, фирмы, организации. Используется для установления контактов со СМИ. Цель приглашения — обеспечение участия в новостном событии значимых для базисного субъекта лиц.

характера о субъекте PR с целью поддержания паблицитного капитала данного

базисного субъекта PR. Содержит информацию о «фоне» события, т.е. о том, что предшествовало событию и что стало ему причиной. От пресс-релиза отличается более широким освещением события, не ограниченным в пространственном отношении.

2. Лист вопросов-ответов (questions and answer form): жанровая форма PR- текста, позволяющая в форме ответов на возможные и наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации или фирмы. Можно сравнивать с интервью первого лица, но в отличие от последнего не является письменной заготовкой для устного воспроизведения. Этот PR-текст должен соответствовать информационным ожиданиям целевой аудитории PR.

документа, где отражается профиль организации, представляет собой факты-подробности новостного события,

дополнительные данные о фирме, организации. Вместе с бэкграундер нацелен на поддержку основной информации пресс-релиза и является компонентом пресс-кит.

2. Биография: жанр PR-текста, предоставляющего опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы, социально значимой персоне. Используется при кадровых изменениях, инициативных действиях, обладает коммуникационной функцией. Благодаря этому типу PR-текстов, реализуется функция оптимизации процессов кадровой мобильности, формирования благоприятного психологического климата, помогает дирекции в разъяснении стратегии фирмы и политики менеджмента во время внутри корпоративного PR-акта. Различают биографии-конспект — с указанием дат событий и биографию-повествование (некролог) описательного характера.

специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы. Придает публикации престижность,

позволяет высказывать свои взгляды в более авторитарной форме; представляет автора в качестве эксперта; повышает репутацию компании и руководства как источника, заслуживающего доверия. Событийный байлайнер — оперативный «отклик» первого лица на новостное событие, которое представляется общественности так, «как хочет целевая аудитория».
2. Поздравление — напоминает событийный байлайнер. Это форма письменного контакта с представителями целевой аудитории, приуроченного к какому-либо событию или дате.
3. Письмо — жанровая разновидность PR-текста, представлено в виде обращения, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию вопроса, проблемы; направляемое от первого (должностного) лица организации в адрес узкой целевой группе внутренней общественности. Данная целевая группа в письме всегда конкретна и всегда именуется. Письмо является окказиционным посланием в вертикальных внутренних коммуникациях.

для прессы, разножанровых простых первичных текстов, а также материалов объединенных

одним новостным поводом и дающих максимально полную информацию о конкретном новостном событии: PR тексты, рекламные, журналистские тексты, фотографии, схемы и графики, рисунки. «Хорошо сделанный пресс-кит может стоить одной длинной речи» (Ф. Бахман).

2. Буклет — печатное издание, рекламный материал, чаще всего является многоцветной продукцией, дающей представление о компании, ее специализации, позициях на рынке, перечне производимых услуг, руководстве и коллективе компании. Цель — создать наиболее благоприятное мнение о компании и ее участниках.

3. Проспект — сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся обилием цветных фотографий и схем, таблиц, носящее престижный характер и часто выпускаемое к датам и юбилеям в жизни базисного субъекта PR .

4. Брошюра — печатное издание, отличающееся от предыдущих объемом и качеством содержащейся информации. Это может быть, например, годовой отчет фирмы, представленный в виде комбинированного PR-текста, предназначенного для внешней и внутренней общественности, содержащий основную информацию о деятельности субъекта PR за текущий календарный год.

PR-тексты, собственно журналистские материалы. Является одним из инструментов прогнозирования или

поддержания паблицитного капитала базисного субъекта PR.
Выделяют несколько разновидностей этого жанра PR- текста по характеру целевой аудитории:
- внутрикорпоративные, т.е. предназначенные для внутренней общественности — сотрудников;
- внешнекорпоративные — для внешней общественности, в т. ч. для клиентов, акционеров;
- смешанного типа — для внутренней и внешней общественности.

6. Листовка - комбинированный PR-текст, содержащий информацию о базисном субъекте политических коммуникаций (партии, общественные движения, отдельные политики), служит целям позиционирования, наращивания паблицитного капитала данного субъекта PR.

его сотрудниками и распространяемые исключительно через печатные органы СМИ. Отличие

от журналистских текстов состоит в факте их инициированности базисным субъектом PR, а также фактом паблицитности — имеет объект описания (личность или организация).

Задача медиатекстов состоит в позиционировании или поддержке имиджа персоны или организации.
Имиджевыми характеристиками могут быть социальная значимость объекта описания, достоверность, доступность и адресность информации.

проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о

базисном субъекте PR (фирме, организации, персоне), а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или увеличению паблицитного капитала.
2. Имиджевое интервью — жанр PR-текста, инициированного прямым или технологическим субъектом PR, который представляет собой текст беседы с первым (должностным) лицом организации или фирмы; способствует формированию паблицитного капитала субъекта PR.
Цель этого PR текста — донесение до целевой общественности информации, основанной на непосредственных суждениях собеседника. Структура текста совпадает с методом сбора — информации. Вопросы нацелены на конкретные ответы: и в вопросах, и в ответах выражена цель формирования имиджа базисного субъекта PR и оптимальной коммуникативной среды.
Основные задачи этого жанра PR-текста — информирование общественности о позитивном опыте организации, ее заслугах, предстоящем событии в жизни фирмы или подробное его освещение, разъяснение общественной и социальной позиции с точки зрения интервьюируемого лица или организации в целом.
3. Кейс- стори — один из жанров медиатекстов PR, в котором паблицитный капитал базисного субъекта PR поддерживается на примере сообщения о благоприятном опыте последнего. Это — разновидность информационного жанра о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги фирмы, о разрешении проблемной ситуации, составная часть пресс-кит.

PR-текстов, из-за неполноты функции или слабо выраженной паблицитности и т.п.

1.

Слоган — краткое речевое сообщение или минитекст, отражающий основное содержание программы деятельности базисного субъекта политических коммуникаций. Обычно это то главное, что было сказано кандидатом избирателям то, что больше всего запомнилось публике. Эффективный слоган всегда содержит в себе средства выраженного личностного начала как на лексическом, так и на синтаксическом уровне речевого общения.

2. Резюме — смежный жанр PR-текста, функционирующего в процессе экономических и социальных коммуникаций, содержит оптимизированную информацию о биографии персоны, но не отражает паблицитный капитал базисного субъекта PR. Цель такого текста — самомаркетинг.

3. Пресс-ревю — копированные и сброшюрованные материалы печатных СМИ, представляющие из себя комбинированный опосредованный PR-текст, освещающий деятельность базисного субъекта PR и предназначенный для внутренних коммуникаций. Цель этих текстов — мониторинг отраженного в СМИ паблицитного капитала базисного субъекта PR. Является идеальным средством анализа отношения общественности к базисному субъекту PR.

PR-текстов.

3. Значение позитивного имиджа в системе PR-коммуникаций.

4. Адресность PR-текста.

5. Функциональность

PR-текста.

6. Жанровая классификация PR-текстов.

7. Жанровые характеристики PR-текстов.

8. Отличия PR-текста и журналистского.

самостоятельное научное исследование, выполняемое студентом в соответствии с учебным планом,

служащее углубленному познанию избранного предмета и являющееся одной из форм отчетности студента по итогам обучения за соответствующий семестр.
Самостоятельность курсовой работы означает, что представленная в ней позиция выражает взгляды студента-автора работы.

теоретических положений с фактами, систематичности изложения, оперировании современной специальной терминологией.

Курсовая работа состоит из Введения, Основной части (главы из трех параграфов), Заключения, Списка использованной литературы.

Введение определяет актуальность, обзор научной литературы, цель и задачи работы, объект, предмет, методологию исследования.

Объектом исследования является определенная сфера действительности, предметом – конкретный аспект этой сферы, круг вопросов, непосредственно рассматриваемых в курсовой работе. Так, объектом курсовой работы по предмету “Теория и практика связей с общественностью” может быть корпоративная культура, предметом – формирование корпоративного стиля (варианты: понятие корпоративной культуры, понятие и формирование корпоративных ценностей и т.д.).

работы. Формулируя цель, студент определяет, зачем предпринимается исследование. Цель может

быть продиктована как объективными, так и субъективными факторами.
К объективным относятся: актуальность темы, теоретическая или практическая нерешенность некоторого вопроса.
К субъективным: исследовательские склонности и предпочтения, личная заинтересованность.
К “смешанным” (субъективно-объективным) факторам можно отнести исследование ради будущей работы – дипломной, диссертационной.
На этот фактор особое внимание следует обратить студентам старших курса, т.к. любое дипломное исследование должно оперировать уже выясненными понятиями, курсовая может входить в диплом.

Разрешение каждой задачи является последовательным шагом на пути достижения цели.

Так, если целью курсовой является определение способов формирования корпоративных ценностей, то задачами могут быть:
обзор точек зрения, представленных в научной литературе,
анализ понятия корпоративных ценностей,
установление эффективности того или иного способа формирования корпоративных ценностей.
Разрешение каждой из задач осуществляется в структурной единице текста курсовой работы (главе, параграфе).

по связям с общественностью важно сочетание методов теоретического и эмпирического

исследования.
Если к первым относятся: понятийный анализ, формально-логический метод, то ко вторым – наблюдение, описание, эксперимент.
Следует обратить внимание на использование социологических и статистических методов. Комплексный (использование различных взаимодополнительных методов) и системно-структурный (рассматривающий всякое явление как систему взаимосвязанных элементов) подходы позволяют найти каждому методу подобающее место в исследовании. Выбор методологии в любом случае должен быть продиктован предметом, целью и задачами исследования.

задач.

Количество параграфов основной главы курсовой работы, как правило, совпадает

с количеством задач (традиционно – три).
Менее значительные задачи могут разрешаться внутри параграфов. Четкость и последовательность изложения достигаются формулированием итогов (выводов, резюме) в конце каждого параграфа.

В Основной части студент должен:
продемонстрировать знание литературы по выбранной теме,
раскрыть различные точки зрения по изучаемому вопросу,
дать их оценки и на основе этого сформировать собственную позицию.

анализ (описание) практического приложения теоретических знаний – эмпирический анализ.
В качестве

такого практического элемента может выступать анализ конкретной PR-кампании, мониторинг прессы, создание собственного проекта и т.п.
Материалы эмпирического анализа следует размещать в Приложении (иллюстрации, статистические таблицы, PR-тексты и др.)

В Заключении содержатся основные выводы исследования, определяется собственная позиция автора и, таким образом, констатируется достижение или недостижение сформулированной во Введении цели, формулируются возможные перспективы и практическая значимость работы. В случае негативного результата выясняются причины, не позволившие достичь желаемого.
Заключение не должно иметь описательный характер, а содержать конкретные результаты исследования.

стороне листа, листы сшиваются в папке-скоросшивателе.
Поля страницы составляют: левое

– 30 мм, правое – 10-20 мм, нижнее – 20 мм и верхнее – 15-20 мм.
Страницы имеют сквозную нумерацию цифрами, проставленными в правом верхнем углу. Иные колонтитулы исключаются.
Шрифт курсовой работы при компьютерном наборе – Times New Roman 14. Интервал – 1,5.
Общий объем работы составляет 30-35 страниц (иллюстрации и приложения считаются отдельно).

проставления номера.

Новая глава начинается на новой странице. Заголовки

главы, параграфов, а также слова “Введение”, “Заключение”, “Содержание”, “Список использованной литературы” располагаются в середине строки без точки в конце и печатаются прописными буквами.

В тексте курсовой работы не должно быть сокращений, за исключением общепринятых.

его умение работать с источниками, научную и гражданскую добросовестность, самостоятельность

и т.д.

Оформление ссылок возможно тремя способами: внутритекстовые ссылки, концевые ссылки, постраничные ссылки. Способ оформления ссылок студент выбирает по своему усмотрению.

На втором листом курсовой работы печатается Оглавление, включающее названия структурных частей работы и соответствующие страницы.
После Заключения приводится список использованной литературы в алфавитном порядке.

перманентное состояние войны и действительная война возникают как основное средство,

к которому прибегает первобытное общество, чтобы помешать возможным социальным переменам…» 1.
_______________
1. Рулан Н. Юридическая антропология. Учебник для вузов / Перевод с франц. – М.: Издательство НОРМА, 2010. – С. 146.
При постраничной ссылке ее текст дается внизу страницы (допустим перенос части текста на следующую страницу), а нумерация начинается на каждой странице с 1.

состояние войны и действительная война возникают как основное средство, к

которому прибегает первобытное общество, чтобы помешать возможным социальным переменам…"15.
…
15. Рулан Н. Юридическая антропология. Учебник для вузов / Перевод с франц. – М.: Издательство НОРМА, 2010. – С. 146.
При концевой ссылке ее текст дается в конце работы (главы) при сквозной нумерации через всю работу (главу).

состояние войны и действительная война возникают как основное средство, к

которому прибегает первобытное общество, чтобы помешать возможным социальным переменам…» [17, 146].

При внутритекстовой ссылке в квадратных скобках указывается номер, присвоенный источнику в списке использованной литературы, и номер страницы.