ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

коммуникации бренда и реклама, в частности, облегчают задачу выбора. Известной торговой марке

доверяют — бренд снижает воспринимаемые риски. И чем дальше, тем большее значение будет приобретать антистрессовая функция бренда.
Таким образом, реклама просто обязана давать потребителю однозначно понимаемый ориентир, четко определяющий в его сознании товарную категорию и позицию марки. Что же мы имеем в действительности?

время как другие обувные компании думают об обуви, мы думаем

о Вашей стопе. О том, как она двигается. Как реагирует. О том, как 52 косточки и 56 сухожилий позволяют Вам перемещаться в пространстве. Только зная все, что возможно ЗНАТЬ о стопе, можно создать самую удобную обувь в мире. 

не наоборот. 
Уникальный комфорт от ECCO – это не случайность, а

результат многолетних исследований стопы в движении. Эту научную работу проводит Доктор Брюггеманн в германском Институте Биомеханики. Его задача – измерение тысяч ступней для получения точных данных, которые мы учитываем при создании каждой пары обуви ECCO. Это непрерывный процесс, в ходе которого мы проверяем, насколько новые материалы и конструкция обуви отвечают естественному движению стопы.

брендового сообщения — потребитель или продукт? «Ессо» поставили в центр потребителя.
На первой стадии

рекламист должен сделать еще один выбор: по каким преимуществам — типовым (общим для всей товарной категории) или особым будет позиционирована торговая марка.
На МЕЗО-уровне (вторая ступенька к созданию позиции) маркетолог выбирает мотив и потребность, который он хочет «задеть» брендовым сообщением.
Ессо позиционирует себя на потребности в причастности (на которой базируются личные коммуникации между людьми) – концептуальный магазин.
И, наконец, на МИКРО-уровне происходит непосредственно акцентирование определенного атрибута (выгоды), эмоции или их сочетания, которые будут акцентироваться в рекламе.
Да, реклама должна привлекать внимание и вызывать интерес, Да, брендовое предложение должно быть закреплено на эмоциональном, образном носителе и это факт. Но вопрос в том, что эти эмоции и метафоры не должны быть самоцелью — иначе яркую творческую идею запомнят, а какая торговая марка рекламировалось — нет.

обуви, сопровождающиеся выдержанным спокойным стилем, подходящим для любых жизненных ситуаций.