Позиционирование компании «Coca-Cola» Карта восприятия

на планете, стоимость которого оценивается в 66, 667 миллионов долларов.

несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь

это:

- Рождество
- Америка
- волшебство
- удовольствие от жизни
- Санта-Клаус
- история
- семья

бренда, в отличие от Pepsi, регулярно использующей и привлекающей к

своему бренду знаменитостей.
качества, на которые опирается Coca-Cola, они вечные - семья, Рождество, Санта-Клаус - все это намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с отдельными героями нашего времени, а также молодежными трендами.

стратегическая оценка и отбор, осуществление или активизация бренда.

ценностей бренда на основе его отличительных особенностей, корней, наследия и

прототипов, а также его настоящего имиджа. Данный подход можно назвать самоцентрирующимся — истинность бренда «Coca-Cola» заключена в нем самом. Однако чтобы определить, какая из областей потенциала наиболее способна принести прибыль компании «Coca-Cola», необходим анализ покупателей и конкурентов

«Coca-Cola». Определение платформы бренда нельзя делать с наскока, оно требует

цикличного подхода с использованием неоднократных исключений и корректировок.

яркости образов, пробуждаемых в воображении, которые даже с течением времени

остаются оригинальными и целостными.
Каждый из этих четырех сценариев ориентирован не на один и тот же товар. Если мы имеем дело с большим количеством разновидностей бренда, то в разных регионах предпочтения потребителей могут отличаться друг от друга. Например, в некоторых странах потребляют предпочтительно «Coca-Cola» Light, в то время как в других — предпочтение отдают «Coca-Cola» Classic. Очевидно, что, используя один и тот же товар, можно проникнуть полностью на рынки не всех этих регионов. Это оказывает сильное влияние на позиционирование, так как одна конкуренция будет отличаться от другой конкуренции.

этого необходимо исследование потребителей «Coca-Cola» с целью оценки надежности и

эмоционального отзыва для каждого сценария. На этом этапе происходит проверка идей и формулировок, но не компании «Coca-Cola» в целом.

на определенных критериях, за которым следует экономическая оценка потенциальных продаж

и доходов «Coca-Cola, которая проводится снизу вверх через суммирование объемов продаж и прогнозов для каждого региона, города и т. д.

выбрана и определена. Это новое понятие ясно отражает тот факт,

что сегодня ценности бренда должны быть ощутимыми и материальными, и, следовательно, бренд «Coca-Cola»должен преобразовывать их в действия.

стратегия превращается в поведение и реальные действия, таким образом выходя

за пределы простой рекламы и продвижения.

компании не исчерпаем. В канун празднования столетия Олимпийских игр (только

вдумайтесь, какая удачная была выбрана дата), был объявлен творческий конкурс для стран-участниц. Каждая страна должна была создать свою рельефную бутылку, свое видение сего продукта стеклянной промышленности и осталась на рынке. В итоге – видеоматериалы о создании бутылок в разных странах транслировались по всему миру, к проекту были привлечены известные художники и дизайнеры, и, конечно, все это дало небывалый взрыв популярности. Именно такое удачное совмещение творчества, знаменательной даты и события мирового уровня дают такие невероятные результаты.

обойдется никакой праздник. Это линия проходит через все видео, печатные

и другие рекламные произведения. И попробуйте представить себе Новый год, день рождения или любой другой праздник без этого напитка.)