PR Бренд Nike (Петряков Андрей)

он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета.

он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета.
В

1963 году Фил Найт отправляется в Японию – в те времена рабочая сила там стоила дешево, и заключает контракт от имени Blue Ribbon Sports с компанией Onitsuka, на поставку в США кроссовок.
По началу кроссовки продавались буквально с рук, а точнее из фургона-микроавтобуса Найта.
Он просто останавливался на улице и начинал вести торговлю.

Джефф Джонсон, отвечающий за продажи.
Он тоже был спортсменом и

отлично понимал, какой нужен подход к людям из спортивного мира.

Джонсон оказался хорошим и увлеченным маркетологом. Он составил базу данных именитых профессиональных спортсменов и с каждым побеседовал лично.

Джефф Джонсон, отвечающий за продажи.
Он тоже был спортсменом и

отлично понимал, какой нужен подход к людям из спортивного мира.

Джонсон оказался хорошим и увлеченным маркетологом. Он составил базу данных именитых профессиональных спортсменов и с каждым побеседовал лично.

В процессе беседы Джефф осведомлялся, какую обувь они используют для тренировок и выступлений, интересовался достоинствами и недостатками обуви, приглашал спортсменов на примерки спортивной обуви  — тогда еще никому не известной компании, офисом которой служил гараж Фила.

Blue Ribbon Sports была переименована в Nike — в честь

греческой богини победы Ники.

Blue Ribbon Sports была переименована в Nike — в честь

греческой богини победы Ники.

А в 1971 году студентка Портлендского университета - Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумывает логотип «Найк».
Знаменитый логотип называется «Swoosh», что значит «пролетающий со свистом».

кроссовок рифленой. Согласно легенде, эта мысль осеняет его на кухне,

когда он разглядывал вафельницу жены. «Вафельные» подошвы помогают Nike завоевать к концу 70-х годов 50% рынка спортивной обуви в США.

кроссовок рифленой. Согласно легенде, эта мысль осеняет его на кухне,

когда он разглядывал вафельницу жены. «Вафельные» подошвы помогают Nike завоевать к концу 70-х годов 50% рынка спортивной обуви в США.

Следующей задачей компании становится завоевание внимания самых широких слоев населения, и с этой целью Найт привлекает к участию в рекламных кампаниях Nike известных спортсменов. Считается, что Найт был одним из первых в истории мировой рекламы, кто начал использовать звезд для продвижения бренда.

на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, а через год

компания подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом.

на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, а через год

компания подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом.

В кроссовках Air Jordan, спроецированных специально для него, было запрещено выходить на площадку – их черно-красный цвет казался слишком кричащим. Найт как опытный рекламщик спровоцировал скандал: Майкл выходил играть в этой обуви, за что каждый раз платил штраф 1000 долларов. Всем было интересно, чем же закончится эта эпопея. Nike привлекала покупателей, и товарообороты достигли 4 миллиардов долларов в год! 

однако механизм ее действия был скрыт. Чтобы утолить любопытство покупателей,

в 1987 году руководство компании сделало маркетинговый ход: выпустила коллекцию кроссовок с

увеличенной видимой воздушной камерой Visible Air, смещенной к краям подошвы. Партии кроссовок Nike Air Max были раскуплены с невероятным успехом.

сделай это»), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе

стали появляться элементы юмора, прежде она отличалась решимостью, стремлением, смелостью.

сделай это»), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе

стали появляться элементы юмора, прежде она отличалась решимостью, стремлением, смелостью.

Целью кампании было убедить американцев, что носить Nike – это разумно и модно, что Nike является высококачественным брендом, что в конечном итоге и было сделано.

слова. В 1999 г., во время бомбежек НАТО, в разрушенном

Белграде появились щиты Nike — обычные 3×6, исполненные в традиционной эстетике фирмы: знаменитый swoosh, слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза: «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»

слова. В 1999 г., во время бомбежек НАТО, в разрушенном

Белграде появились щиты Nike — обычные 3×6, исполненные в традиционной эстетике фирмы: знаменитый swoosh, слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза: «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»

руководство компании находит ему замену в лице известного гольфиста Тайгера Вудса (Tiger Woods), с которым был заключен самый грандиозный пятилетний контракт в истории спорта
на 100 млн USD.
Вскоре этот «союз» приносит свои дивиденды — в 2000 г. Вудс выигрывает Открытый чемпионат США (U.S. Open) с фирменным мячиком Nike.

После забастовки в NBA и ухода из большого спорта (а значит, и из большой рекламы) «фронтмена» Nike Майкла Джордана

название фирмы.
Логотипа было вполне достаточно.