по дисциплине
«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
На тему «ЗОНТИЧНЫЕ» МАРКИ
Институт Маркетинга
Студент 3-го курса
Очно-заочного (вечернего) отделения
Белова надежда
Москва 2009
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Презентация по дисциплине ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА На тему ЗОНТИЧНЫЕ
Содержание
- 1. Презентация по дисциплине ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА На тему ЗОНТИЧНЫЕ
- 2. «Зонтичная» марка»«Зонтичная» марка -марка, объединяющая многообразные товары
- 3. Расширяя свою марку, компания исходит из предположения,
- 4. Расширение марки может привести иногда и к
- 5. Зонтичные марки дают некоторым фирмам и другие
- 6. Недостатки:2.Расширение марки приводит к увеличению ошибочных покупок.
- 7. Инструкция по использованию “зонтика”
- 8. Вопрос о том, нужна ли компании зонтичная
- 9. Ваши вопросы?Спасибо за внимание
- 10. Скачать презентанцию
«Зонтичная» марка»«Зонтичная» марка -марка, объединяющая многообразные товары и услуги, относящиеся к разным категориям.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1 Презентация
по дисциплине
На тему 
Слайд 2«Зонтичная» марка»
«Зонтичная» марка -марка, объединяющая многообразные товары и услуги,
относящиеся к разным категориям.
Слайд 3Расширяя свою марку, компания исходит из предположения, что доверие потребителей
к ней в одной товарной группе распространится и на другую
Преимущества:
Главное
преимущество в том, что если имеешь известную марку то на раскрутку нового товара под этой же маркой потребуется гораздо меньше средств, чем запуск новой независимой марки. 2. Производителю легче наладить их дистрибуцию. Так, торговая сеть скорее возьмет на реализацию новый продукт, выпущенный владельцем известной марки, чем совершенно не раскрученную .
Слайд 4Расширение марки может привести иногда и к неожиданным последствиям
Когда гигант
развлекательной электроники Sony выводил на рынок PlayStation, предполагалось, что продажи
этой игровой приставки будут расти за счет популярности торговой марки японского концерна. Однако со временем авторитет этого устройства в своей целевой группе стал настолько силен, что сегодня уже PlayStation положительно влияет на имидж Sony в целом.
Слайд 5Зонтичные марки дают некоторым фирмам и другие возможности
-
Обойти закон, ограничивающий рекламу спиртного
Например, Российская винно-водочная компания выпустила
слабоалкогольный напиток “Флагман Mix” и конфеты «Флагман» активно их рекламировала.- Привлечь новую группу потребителей
На примере тех, же конфет «Флагман», привлечение женщин, как к новому продукту марки, так и к основному
Для дополнительной поддержки марки
Так, большинство пивных компаний продают под своей маркой сухарики (“Бочкарев”, “Клинские” и т. д.). В данном случае зонтичный товар будет лишний раз напоминать потребителям о материнской марки.
Слайд 6Недостатки:
2.Расширение марки приводит к увеличению ошибочных покупок. Потребитель совершает привычные
покупки и ориентируется на знакомую упаковку. Однако в ней может
оказаться совсем другой продукт. Вполне возможно, что в следующий раз покупатель вообще предпочтет другую марку1. Так, производитель, по сути, складывает весь свой “марочный” капитал в одну корзину. Если хотя бы один товар из “зонтика” будет негативно воспринят целевой аудиторией, это отразится на марке в целом.
3.Однако главная опасность “зонтика” – риск размывания марки. Одна из функций марки– сделать выбор более упрощенным и механистическим. Например, хочу пива – покупаю “Тинькофф”, хочу сока – беру J7. Расширение того же J7, к примеру, на категорию “мюсли” уже внесет хаос в сознание потребителя. Если же попытаться “растянуть” “зонтик” на несколько принципиально разных категорий, то позиционирование будет размываться все больше и больше, а ясности в голове у потребителя станет еще меньше”.
Слайд 8Вопрос о том, нужна ли компании зонтичная марка, необходимо решать
исходя из ее планов и рыночных условий.
Вывод
