будет успешной без стратегии развития компании и стратегии маркетинга (3-5
лет).самого продукта не хватит для успеха без маркетинговой поддержки,
никакой маркетинговый бюджет не поможет ужасному продукту завоевать массовую аудиторию.
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Содержание
- 1. Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
- 2. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRТри
- 3. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRНИЧТО НЕ УБИВАЕТ БЫСТРЕЕПЛОХУЮ КОМПАНИЮ, ЧЕМ ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ
- 4. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRУспех
- 5. Какие стратегические задачи решает маркетинг для малого бизнеса
- 6. Продвижение товаров и услуг: реклама и PR«Тактика
- 7. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRУслуга:ПродвижениеПродажиРеализация
- 8. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRПродукт: Создание бренда (нейминг, разработка фирменного стиля, логотип)ПродвижениеПродажиРеализация
- 9. Как составить портрет своего потребителя и работать с целевой аудиторией
- 10. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRСоставляем
- 11. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRРабота
- 12. Какие каналы продвижения наиболее эффективны
- 13. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRОбъем
- 14. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRОффлайн-каналы:
- 15. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRДополнительные
- 16. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRОценка
- 17. PR для малого бизнеса
- 18. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRPR
- 19. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRИнструменты
- 20. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRИнструменты
- 21. Как протестировать нишу для своего продукта/услуги
- 22. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRПростые
- 23. Разработка маркетинг-плана на 12 месяцев
- 24. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRМаркетинг-план:Сумма
- 25. Как маркетинг влияет на продажи
- 26. Продвижение товаров и услуг: реклама и PRПредварительный
- 27. Слайд 27
- 28. Формула продаж*: количество клиентов * сумма среднего
- 29. Ключевые тренды в маркетинге на 2017 год
- 30. Тренды в маркетинге 2017: Геймификация (Pokemon Go)Изменение
- 31. Тренды в маркетинге 2017: SMME-mail маркетинг + геймификацияАналитика Видео-контентКонтент-маркетингПродвижение товаров и услуг: реклама и PR
- 32. Дарья Цыбикова Бизнес-консультант по маркетингу, PR и продажамт. 8-902-165-62-84katalea15@gmail.comПродвижение товаров и услуг: реклама и PR
- 33. Скачать презентанцию
Продвижение товаров и услуг: реклама и PRТри ключевые идеи:компания не будет успешной без стратегии развития компании и стратегии маркетинга (3-5 лет).самого продукта не хватит для успеха без маркетинговой поддержки,никакой маркетинговый бюджет
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Три ключевые идеи:
компания не
самого продукта не хватит для успеха без маркетинговой поддержки,
никакой маркетинговый бюджет не поможет ужасному продукту завоевать массовую аудиторию.
Слайд 3Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
НИЧТО НЕ УБИВАЕТ БЫСТРЕЕ
ПЛОХУЮ
КОМПАНИЮ,
ЧЕМ ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ
Слайд 4Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Успех компании:
хороший продукт
разработанная стратегия развития
качественный маркетинг
(в т.ч. реклама и PR)
Слайд 6Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
«Тактика без стратегии — суета
перед поражением».
Сунь-Цзы
Китайский стратег и мыслитель, живший в VI веке
до н. э. Автор знаменитого трактата о военной стратегии «Искусство войны».
Слайд 8Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Продукт:
Создание бренда (нейминг,
разработка фирменного стиля, логотип)
Продвижение
Продажи
Реализация
Слайд 10Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Составляем портрет потребителя:
Пол/возраст
Образование
Доход
Род
деятельности
Интересы
Почему он покупает ваш продукт/услугу
Какие каналы медиа он
выбирает
Слайд 11Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Работа с ЦА
УТП
продукта/услуги
Каналы продвижения
Тестирование каналы продвижения
Обратная связь от клиентов
Слайд 13Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Объем рекламного рынка России
в 2017 году (млн рублей):
Телевидение – 165 407 (46%)
Интернет
– 128 283 (35%) Наружная реклама – 35 280 (10%)
Пресса – 17 901 (5%)
Радио – 15 656 (4%)
Кинотеатры – 4 305 (1%)
Источник: Прогноз Zenith от марта 2017 г.
Слайд 14Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Оффлайн-каналы:
Телевидение
Радио
Газеты
Наружная
реклама
Онлайн-каналы:
Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords)
Соцсети (VK, FB, OK,
Instagram)Mobile (поиск, видео, баннеры)
Слайд 15Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Дополнительные каналы продвижения:
BTL-акции
(промо: раздача листовок, семплинг, акции в точках продаж, розыгрыши призов,
дегустации продукции и т.д.)Реклама в кинотеатрах
Реклама в торговых центрах, супермаркетах (радио)
Слайд 16Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Оценка эффективности рекламных каналов:
Общий
охват аудитории
Подсчет конверсии
Стоимость одного контакта
Сайт - Google
analitics/Яндекс.Метрика
Слайд 18Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
PR (public relations) – создание
благоприятного имиджа
товара, услуги,
бренда или конкретного человека с помощью средств массовой
информации, digital-каналов, социальных сетей и т.д.
Слайд 19Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Инструменты PR для малого
бизнеса:
Работа со СМИ (статьи, интервью руководителя, экспертное мнение)
Собственные мероприятия
(пресс-конференции, пресс-завтраки, пресс-туры, круглые столы и пр.)Работа с партнерами (сделки, совместные мероприятия, крупные даты партнеров)
Участие в отраслевых мероприятиях (конференции, семинары, выставки)
Слайд 20Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Инструменты PR для малого
бизнеса:
Работа с лидерами мнений и блогерами
Блог, видео-блог
Социальная инициатива
руководителя (НКО, социальные акции и т.д.)Антикризисный PR
Привлечение инвестиций
Слайд 22Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Простые и эффективные методы:
Лендинг + контекстная реклама
Группа в VK + тизерная реклама
+ рекламные постыАккаунт в Instagram + продвижение через блогеров
Слайд 24Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Маркетинг-план:
Сумма для рекламной кампании
в месяц
Ключевые каналы продвижения
Формат рекламных сообщений: статья, баннер, видео/аудиоролик,
пост, фото и т.д.Календарный план
Контент-план
Слайд 26Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Предварительный анализ:
Рынок: весь
рынок, ваш сегмент, каналы продаж, регион продаж
Анализ конкурентов
SWOT-анализ для
своей компании 
Слайд 27
Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Увеличение продаж:
Настройка
инструментов аналитики (CRM-системы)
Расширение воронки продаж
Увеличение конверсии
Увеличение отдачи от
базы клиентов Увеличение среднего чека
Работа с точками контакта
Слайд 28Формула продаж*:
количество клиентов * сумма среднего чека * частота
покупки
*При изменении любого из показателей
растет общий объем продаж
продукта/услуги.Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Слайд 30Тренды в маркетинге 2017:
Геймификация (Pokemon Go)
Изменение медиа-потребления
Кроссплатформенный маркетинг (разные
девайсы)
Мобильный маркетинг
Продвижение товаров и услуг: реклама и PR
Слайд 31Тренды в маркетинге 2017:
SMM
E-mail маркетинг + геймификация
Аналитика
Видео-контент
Контент-маркетинг
Продвижение товаров
и услуг: реклама и PR
Слайд 32
Дарья Цыбикова
Бизнес-консультант по маркетингу,
PR и продажам
т. 8-902-165-62-84
katalea15@gmail.com
Продвижение товаров
и услуг: реклама и PR
