Разделы презентаций


RACE — глобальный подход к PR

Содержание

Система RACE- это один из логически завершенных комплексов действий по целенаправленному производству и распространению информации, призванных оказывать запланированное воздействие на целевые группы.Он широко используется как для планирования, так и для оценки

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1RACE — глобальный подход к PR
Рабочий инструмент PR-специалиста

RACE — глобальный подход к PRРабочий инструмент PR-специалиста

Слайд 2Система RACE
- это один из логически завершенных комплексов действий по

целенаправленному производству и распространению информации, призванных оказывать запланированное воздействие на

целевые группы.

Он широко используется как для планирования, так и для оценки PR-проектов
Система RACE- это один из логически завершенных комплексов действий по целенаправленному производству и распространению информации, призванных оказывать

Слайд 3R — это Research (исследование: анализ и постановка задачи),
А

— Action (действие: разработка программы и сметы),
С — Communication

(общение: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами),
Е— Evaluation (оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу)

R — это Research (исследование: анализ и постановка задачи), А — Action (действие: разработка программы и сметы),

Слайд 4Research (исследование)
определение целевых аудиторий (внутренние/внешние; ключевые/второстепенные и т.д.),
определение их

отношения к конкретной личности, организации, товару или услуге,
выяснение характера

и источников информации, через которые можно было бы достичь актуального (желаемого) отношения и поступка (источники информации, используемые ЦА)

Research (исследование)определение целевых аудиторий (внутренние/внешние; ключевые/второстепенные и т.д.), определение их отношения к конкретной личности, организации, товару или

Слайд 5Исследования качественные и количественные
Качественные – используют описательные и информационные методы

(инфоаудит, фокус-группы, глубинные интервью).
Количественные – позволяют использовать математический анализ,

т.е. их результаты подлежат измерению, и могут быть представлены экспериментальными исследованиями (разные виды опросов, контент-анализ)
Исследования качественные и количественныеКачественные – используют описательные и информационные методы (инфоаудит, фокус-группы, глубинные интервью). Количественные – позволяют

Слайд 6Например,
Различные виды опросов. В анкету включаются вопросы от отношении к

организации/персоне и т.д., о предпочтительных источниках информации.
Исследования содержания СМИ (информационный

аудит, контент-анализ)
Например,Различные виды опросов. В анкету включаются вопросы от отношении к организации/персоне и т.д., о предпочтительных источниках информации.Исследования

Слайд 7Action (действие)
готовится концепция PR-кампании,
определяются типология и перечень ключевых акций,


формулируются принципы осуществления медиаполитики,
разрабатывается поэтапный рабочий план реализации проекта

Action (действие)готовится концепция PR-кампании, определяются типология и перечень ключевых акций, формулируются принципы осуществления медиаполитики, разрабатывается поэтапный рабочий

Слайд 8презентации, выставки, ярмарки, корпоративные, благотворительные, лоббистские мероприятия, семинары, конференции, флеш-мобы

и т.д.
Для журналистов: пресс-тур, пресс-конференция, брифинг, пресс-завтрак и т.д
Информационное сопровождение

– работа в СМИ, в Интернете (корпоративный сайт, социальные сети)
презентации, выставки, ярмарки, корпоративные, благотворительные, лоббистские мероприятия, семинары, конференции, флеш-мобы и т.д.Для журналистов: пресс-тур, пресс-конференция, брифинг, пресс-завтрак

Слайд 9Communication (общение)
происходит осуществление намеченных действий в направлении влияния на определенные

ранее целевые группы

Communication (общение)происходит осуществление намеченных действий в направлении влияния на определенные ранее целевые группы

Слайд 10Evaluation (оценка)
регулярный мониторинг ситуации, динамичное реагирование на ее изменение.
По

итогам каждого из этапов осуществляется оценка проделанной работы на предмет

ее соответствия желаемым изменениям, проводится коррекция PR-стратегии.
По завершении всей кампании готовится аналитическая справка о ее эффективности и разрабатываются рекомендации на перспективу

Evaluation (оценка)регулярный мониторинг ситуации, динамичное реагирование на ее изменение. По итогам каждого из этапов осуществляется оценка проделанной

Слайд 11Оценка PR-акций/кампаний/проектов проводится при помощи различных исследований (см.этап R –

Исследования)
PR — вид ИНФОРМАЦИОННОЙ деятельности, поэтому считать-измерять мы должны то,

что связано с ПРОИЗВОДСТВОМ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ

Оценка PR-акций/кампаний/проектов проводится при помощи различных исследований (см.этап R – Исследования)PR — вид ИНФОРМАЦИОННОЙ деятельности, поэтому считать-измерять

Слайд 12Параметры, подлежащие теоретическому и практическому подсчету и оценке:
I.Количество подготовленных информационных

продуктов
II. Количество лиц/организаций/СМИ, получивших подготовленные информационные продукты
III. Количество изменений, происшедших

в результате получения информационных продуктов

IV.Количество инструментальных циклов, связанных с производством и использованием информационных продуктов
Параметры, подлежащие теоретическому и практическому подсчету и оценке:I.Количество подготовленных информационных продуктов II. Количество лиц/организаций/СМИ, получивших подготовленные информационные

Слайд 13I. Количество подготовленных информационных продуктов:
Базовые информационные продукты:

A) справка о результатах

исследования
Б)стратегическая концепция
В) тактический план
Г) сценарий акции
Д) рабочая смета
Оперативные информационные продукты:
А)

информационный пакет, письмо, релиз и т.д. — информация, предназначенная для непосредственного воздействия на конкретную персону/группу персон или для опубликования в СМИ;
Б) анонсы, приглашения и т.п. — информация, призванная привлечь внимание персоны/группы персон к тому или иному мероприятию и мотивировать их на участие в данном мероприятии
I. Количество подготовленных информационных продуктов:Базовые информационные продукты:A) справка о результатах исследованияБ)стратегическая концепцияВ) тактический планГ) сценарий акцииД) рабочая

Слайд 14Как определить качество подготовленного информационного продукта?
А) Исходя из уровня
выполнения

поставленных заказчиком
задач

В) Исходя из эффекта от последующего использования информационного

продукта

Б) Исходя из тестирования (и последующей корректировки) подготовленного информационного продукта на предмет его соответствия действительности с помощью проведения репрезентативного исследования, опроса экспертов или фокус-группы

В варианте
А) ответственность за недостигнутый (недостаточный) эффект будет в основном нести заказчик; в варианте
Б) — PR-специалист

Как определить качество подготовленного информационного продукта?А) Исходя из уровня выполнения поставленных заказчиком задачВ) Исходя из эффекта от

Слайд 15II. Количество лиц/организаций/СМИ, получивших подготовленные информационные продукты:
1. Адресаты, которым направлены

оперативные информационные продукты:
А) список, предоставленный заказчиком, — прямая рассылка/СМИ
Б) список,

образованный PR-специалистом в результате анализа целевых аудиторий, — прямая рассылка/СМИ

2. Адресаты, получившие направленные информационные продукты:
А) перечень организаций / СМИ, где зафиксирован сам факт получения информации
Б) перечень организаций/СМИ, где последовала какая-либо реакция на полученную информацию

II. Количество лиц/организаций/СМИ, получивших подготовленные информационные продукты: 1. Адресаты, которым направлены оперативные информационные продукты:А) список, предоставленный заказчиком,

Слайд 16III. Количество изменений, происшедших в результате получения информационных продуктов
1. Прямые,

непосредственные, точные изменения:
A) количество субъектов, отреагировавших на полученную информацию посредством

запроса дополнительных сведений, возможности ознакомления с некоторым продуктом или услугой, просьбы о переговорах и т.д.
Б) количество персон, пришедших на организованное специально для них мероприятие,
B) количество СМИ, разместивших полученную информацию или подготовивших материалы по итогам участия в специальном мероприятии/объем и характер материалов

2. Косвенные, приблизительные, ориентировочные изменения:
А) процент участников ЦА, изменивших свое мнение/ отношение к некоторому продукту;
Б) процент участников ЦА, совершивших желательные для заказчика действия в направлении предложенного продукта или услуги
В) процент участников ЦА, сменивших (сформировавших новые) свои интересы/потребности/ценности в соответствии с ожиданиями заказчика

III. Количество изменений, происшедших в  результате получения информационных продуктов1. Прямые, непосредственные, точные изменения: A)	количество субъектов, отреагировавших

Слайд 17IV. Количество инструментальных циклов, связанных с производством и использованием информационных

продуктов
Циклы - количество операций по подготовке/ рассылке/отслеживанию на уровне обратной

связи эффекта, произведенного информационными продуктами

Пример цикла
Вы направили некоторую информацию в целях воздействия на целевую аудиторию в 1000 человек. 400 из них (40 процентов) эту информацию получили

IV. Количество инструментальных циклов,  связанных с производством и использованием информационных продуктовЦиклы - количество операций по подготовке/

Слайд 18
Половина из них (50 процентов — 200 человек) восприняли ключевые

пункты вашего сообщения

Каждый десятый из них (10 процентов

— 4 человека) совершит в ближайшее время ожидаемые вами действия

Пятая часть этой аудитории (20 процентов — 40 человек) сформировала позитивное отношение к предложенным вами тезисам


Четыре шанса на успех из тысячи!

Половина из них (50 процентов — 200 человек) восприняли ключевые пункты вашего сообщения  Каждый десятый из

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое TheSlide.ru?

Это сайт презентации, докладов, проектов в PowerPoint. Здесь удобно  хранить и делиться своими презентациями с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика