Слайд 1Реклама и брендинг.Виды рекламы.
Содержание рекламного материала.
Слайд 2Понятие реклама
Слово «реклама» произошло от латинского слова
Reclamare, что означает «утверждать,восклицать,
выкрикивать, взывать»,
отражающего бытование
первичной рекламной коммуникации — устной
словесной рекламы. Понятие «реклама» как термин,
определяющий конкретный
вид деятельности,
а именно рекламную деятельность, окончательно
сформировался во второй половине XVIII века.
Слайд 3УНИВЕРСАЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной
основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.
ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Реклама — информация, распространенная
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованая неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Слайд 4Понятие брендинг
Брендинг(branding) — процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица»
компании, ее продуктов и услуг.
Также к понятию брендинг относится комплекс
работ, направленный на создание торговой марки и формирование приверженности к ней потребителя.
Слайд 5Виды рекламы
По законодательству Российской
Федерациисогласно объекту рекламы выделяют:
Коммерческая реклама
Социальная реклама
Политическая реклама
Слайд 6Коммерческая реклама
это реклама товаров,услуг и других товарных
и нетоварных предложений с конечной целью
извлечения
прибыли.
Слайд 7Социальная реклама
это реклама, направленная на изменение
моделей социального поведения и привлечение
внимания к общественно значимым
явлениям
и проблемам.
Слайд 8Политическяа реклама
это реклама, направленная на изменение
политического поведения общества или его части
в условиях политического
выбора
Слайд 9По месту и способу размещения реклама делится:
Телевизионная реклама-средство рекламы,использующее
телевизионные трансляции
в качестве рекламоносителя.
Телевизионная реклама включает:ролик в рекламном блоке,
виртуальная реклама, бегущая
строка,спонсорство,телеобъявление.
Радио - самыми распространёнными видами рекламы на радио являются радиообъявления, радиоролики.
Слайд 10Печатная (различают рекламу в прессе и прочую:
принты,листовки, наклейки, визитки)
Наружная-текстовая, графическая,
либо иная визуальная
информация рекламного характера, которая размещается
на специальных стационарных или временных
конструкциях,
расположенных на открытой местности, внешних поверхностях
зданий и сооружений, элементах уличного оборудования,
над проезжей частью улиц и дорог или на них самих
(троллы,биллборды, стритлайн и другие)
Слайд 11Троллы — двусторонние рекламные конструкции,
горизонтально расположенные над проезжей частью на
вертикальных
опорах, оборудованы подсветкой изнутри,
за счёт чего очень эффективны в тёмное
время суток.
Брэндмауэр (от англ. brandmower) — огромный
Плакат или щит на стене здания.
Стритлайн (от англ. streetline), шалаш,
штендер — выносная складная конструкция с
информацией на одной или двух рекламных
поверхностях. Изготавливается из металла или
пластика.
Слайд 12Транспортная (реклама на транспорте)
Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение
рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного
продукта индустрии развлечений.
Слайд 13Специфические виды рекламы по цели:
Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В
РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу.
Антиреклама — информация,
призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
Слайд 14Содержание рекламного материала
Обрщение к целевой аудитории.
Возможность привлечения внимания.
Уникальное торговое предложение.
Информативность.
Призыв
к действию.
Контактные данные.
Слайд 15 Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.
Не принимает
рекламу, которая:
1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения
и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;
2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:
содержит недостоверные сведения о товаре/услуге,
содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, и/или элементы дизайна страниц Яндекса,
не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении;
3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;
4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.
