Реклама и PR в комплексе интегрированных коммуникаций

и потребностей посредством обмена». (Филипп Котлер «Основы маркетинга» )

для достижения поставленной коммуникационной (маркетинговой) цели.

через немецкий язык из французского: буквально «подзывать сокола на охоте»,

переносное значение - «ключевое слово в конце страницы» и под влиянием английского языка стало обозначать «привлекать к себе внимание»

Англоязычное название – «advertising» (буквально «объявлять»)

средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» (Ф. Котлер)
«Реклама —

любая оплаченная форма неличностных представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором» (Дж. М. Эванс и Б. Берман)
«Реклама— это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)» (Арманд Дейян)
«Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38 ФЗ «О рекламе» (ст. 3)).

потребителей об объекте рекламы с целью его продажи
Основные функции рекламы

– информационная, экономическая, эстетическая, образовательная, культурная и идеологическая.
 
Условно рекламу делят на два вида: коммерческая и некоммерческая.
 
Помимо такого разделения рекламы можно в качестве основания дифференциации – каналы распространения: печатная реклама, телевизионная реклама, радийная реклама, Интернет реклама, реклама на транспорте, наружная реклама, мобильная реклама, реклама в местах продажи.

фонд Foundation for Public Relations Research and Education выявил около

500 определений PR: "Паблик рилейшнз" – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководства – служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; выполняет роль "системы раннего оповещения" об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности».

чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а

также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот» (Эдвард Бернейз)
«Паблик рилейшнз – это система информационно-аналитических, и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта» (А.Н. Чумиков)
Европейской конфедерации «паблик рилейшнз» была создана терминологическая рабочая группа во главе с Т. Баратом. Она подготовила доклад о трактовках PR, которые применяются в европейских странах. На основе этого доклада Генеральная ассамблея CERP в июне 2000 г. рекомендовала всем практикующим PR-специалистам в Европе использовать следующее определение: «Public relation – это сознательная организация коммуникации. PR – одна из функций менеджмента. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации».

мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов

организации, от имени которой проводятся PR-акции.
Реагирование на общественность.
Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию с ними (в том числе со служащими, потребителями, поставщиками, производственным персоналом и т.д.).

с инвесторами (investor relations)
Корпоративные отношения (corporate relations)
Отношения со СМИ (media

relations)
Организация и проведение специальных мероприятий (special events)
Создание имиджа (Image making)
Управление кризисными ситуациями (crisis management)
Управление восприятием сообщения (message management)

коммуникацию с потребителем: «Business to business» (В2В) или Business-to-consumer (В2С).
Лестер

Вундерман 1967 г. Впервые использует данную коммуникация при почтовой рассылке потенциальным потребителям через почту буклетов, информационных бюллетеней.

предоставления всем участникам сбыта (как конечному потребителю, так и оптовому

и розничному продавцам) определённой выгоды.

и услуги продавца.
«Бренд-строительство» (brand-building) – создание бренда.
Брендинг (branding)

– это собственно процесс  создания и развития бренда, основной способ дифференциации продуктов, инструмент продвижения товаров на рынок и создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд. Если сказать короче, то брендинг – это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги. Совсем коротко: брендинг – это управление брендом.
Бренд-менеджмент – как отдельная коммуникационная область

второстепенные средства)
Фирменный стиль – (corporate identity) единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность

всего, на чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов
Упаковка
Рекламно-сувенирная продукция — это вид изделий, используемых в качестве подарков, призов, раздаточных материалов в рекламных кампаниях, а также в виде корпоративных и бизнес-сувениров, чаще всего с нанесением логотипа или фирменного стиля заказчика на самом продукте или его упаковке.