реклама концерта музыкальной группы в г. Владимир

РСО-118 Преподаватель: Соколова Светлана Юрьевна

мне с просьбой о помощи в продвижении концерта музыкальной группы

А. Группа довольно популярна и имеет около 40 000 подписчиков в социальной сети «ВКонтакте». Уже сейчас заказчик хочет иметь четкий план продвижения на руках, чтобы при окончательном снятии ограничений на массовые мероприятия начать работу и получить максимальный доход от концерта.

при минимальных финансовых вложениях и увеличить продажи билетов.

целевую аудиторию
3. Выручить максимальную сумму с продажи билетов и мерча.

музыку, а также неформальный стиль одежды.
Часто посещают места: магазины

музыкальной атрибутики, тематические бары, репетиционные базы (студии звукозаписи), точки сбора («тусы» в парках и скверах).
Каналы коммуникации: места посещения.

Целевая аудитория специфична. Посещает довольно четко очерченный круг мест посещения.

Концерт

будет проходить в ночном клубе «Zzzed».

Исходя из этих вводных данных клиенту предлагаю следующий набор мероприятий по продвижению концерта:

и устроить эффектное шествие по центру города. Для подготовки костюмов участников

привлекаем стилиста-консультанта специализирующегося на неформальном стиле (в основном «Gotic»).
Чтобы привлечь больше внимания, флешмоб проводим вечером во второй половине недели.

гора»
17:30 Дожидаемся опаздывающих, проводим финальный инструктаж, раздаем флажки, проверяем наличие

акустических гитар
17:45 Формируем колонну и начинаем движение в сторону центра города
17:50-18:20 Колонна движется по маршруту «Студеная гора – Золотые ворота – Соборная площадь – Пушкинский сквер». Колонна скандирует: «Они вернулись! А.! Двадцатого сентября, в Зет-клубе!»
18:30 Начинается «туса»: на традиционном месте сбора участники шествия начинают «тусить» – общаться, играть на гитаре(-ах), петь песни группы А. в акустике. Опять же устанавливается прямой доверительный контакт с ЦА.

некоторые точки сбора – это те, места, где часто бывают

представители нашей целевой аудитории.
Вливание в среду ЦА приводит у повышению доверия и, следовательно, мы увеличиваем вероятность приобретения ими билетов на концерт.
Каналы немедийной коммуникации подразумевают интерактивность, личностность, непринуждённость, открытость контакта. Благодаря этому мероприятию мы достигаем именно этих эффектов.

сбора части ЦА в парках и скверах («посиделки» с гитарами),

общаются с ЦА, сообщают о приближающихся фан-встрече и концерте группы А. и раздают наклейки. Наклейки содержат логотип группы, дату, время, место концерта, ссылку на сообщество с информацией на концерте.
Ходят в масках с надписью «А вы идете на концерт группы А.?», «Я иду на А.», «Они вернулись! А. во Владимире»
На афишах, расклеенных в местах, где бывает ЦА, рисунок и надписи дополняются небольшой особенностью: на них нанесена краска, светящаяся в темноте. Преимущественно выгодно разместить их в клубах, тематических барах (возраст нашей ЦА 18 лет и старше), где часто полумрак, либо темно.

отребность в прямом контакте с ЦА.
В первом случае мы получаем

высокий уровень доверия целевой аудитории за счет личного контакта в естественной обстановке.
Во втором случае мы получаем контакт с целевой аудиторией, потенциально готовой купить билет, чтобы обеспечить себе развлекательную программу на определенный день.
Предложенные способы сравнительно дешевы и оригинальны.

Проводим на базе студии звукозаписи «Medium», так как находится в

центре, недалеко от предполагаемых концертных площадок. Запасной вариант: ДК GreyWhale (площадка и для концерта, и для пресс-конференции).
СМИ и журналисты:
ТВ: «Губерния33»
Интернет-ресурсы: «КлючМедиа», «Голос Рока» и Neformat News
Радио «Владимир - Новая волна» (для передачи «Рок-среда»)

бронируем помещение
Рассылка приглашений и получение подтверждений участия за 1,5-2 недели

до мероприятия
За 2 дня запрашиваем подтверждение участия журналистов
День мероприятия – будний день, начало в 11.00
10.30-10.50 Регистрация участников пресс-конференции
11.00-13.00 Пресс-конференция (время заложено с запасом)
На самой пресс-конференции музыканты упоминают, что такого-то числа у них будет концерт и в тот же день фан-встреча, где они будут общаться с фанатами в неформальной обстановке.

Коммуникация в этом случае двусторонняя с ключевой аудиторией (журналистами).
Мы рекламируем

не только предстоящий концерт, но и еще одно PR-мероприятие – фан-встречу.

здесь музыканты чувствуют себя более расслабленными, чем на пресс-конференции, т.к.

присутствуют их «союзники» - поклонники их творчества. Значит, в этой ситуации музыканты склонны выдать более личную информацию, но преимущественно фанатам, поэтому нужен провокационный вопрос из зала.
Фан-встреча пройдет на площадке «Владимирский ОДРИ» в день концерта. Не в арендованном клубе, т.к. там техника и инструменты на стадии подготовки к концерту, а через полчаса после окончания фан-встречи начинается саундчек – в клубе уже не должно быть посторонних лиц.

гостей, блогеров и журналистов в здание
11.00 Начало фан-встречи
11.00 - 12.30

Ответы на вопросы зала. «Свой» человек из зала задает вопрос-провокацию, например: «А правда, что вокалист в школьные времена пел в церковном хоре?» (группа играет в готическом муз.направлении). Вопрос должен быть таким, который точно не задавали на пресс-конференции, и этой информацией должен обладать фанат.
12.30-13.30 Фотосессия гостей с участниками группы А., автограф-сессия и продажа мерча и оставшихся билетов.
К 14.00 группа отправляется на площадку на саундчек.

получить на пресс-конференции.
Приглашаем блогеров, чтобы они напрямую транслировали, что сейчас

проходит фан-встреча, вход свободный, чтобы привлечь еще посетителей фан-встречи – наших потенциальных посетителей концерта.
Увеличить финальный приток посетителей мероприятия за счет ограниченной продажи более дешевых билетов.
Создать ажиотаж вокруг группы А.
Продать остатки билетов, преподнеся это как последний шанс приобрести их дешевле, чем на входе на концерт.

открытость и личностность контакта с целевой и ключевой аудиториями.
Каждое из

предложенных мероприятий предполагает активность со стороны и коммуникатора и получателя информации в процессе коммуникации, что является одной из главных особенностей немедийной коммуникации.
Личный контакт повышает доверие аудитории, что позволяет с наибольшей вероятностью привлечь ее к посещению концерта группы А.