РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

для достижения стратегических целей организации, который является результатом общего рекламного

плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных средствах в течение определенного периода времени.

сказать;
решить, каким образом это лучше всего сделать;
сказать то, что было

решено сказать;
оценить эффект от сказанного.

III. ТАКТИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
ЭТАП  IV. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
ЭТАП  V. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ

ПРОГРАММЫ
ЭТАП  VI. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

свойств услуги (культурного продукта);
анализ целевой потребительской аудитории;
анализ общего

и конкурентного рынка культурных услуг.

местоположение;
психографические особенности;
поведенческие характеристики.

следующим параметрам:

виды рекламоносителей конкурента;
названия рекламоносителей;
примерные даты размещения рекламы,
общий объём рекламы

конкурента;
примерные расходы на рекламу.

кампании;
Разработка рекламной стратегии и рекламной идеи;
Разработка рекламного бюджета рекламной кампании;
Выработка

плана использования рекламных средств.

определенного уровня прибыли;
формирование спроса на культурный продукт;
вывод нового культурного продукта

на рынок;
стимулирование сбыта;
переключение спроса с одного культурного продукта на другой;
информирование о модификации культурного продукта.

культурному продукте или услуге;
убеждение в важности (полезности) культурного продукта;
укрепление

имиджа учреждения СКС.

ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЦЕЛИ:

повторов рекламы,
выбор интенсивности повторов,
выбор времени размещения рекламы;
выбор средств

рекламирования.

торгового предложения, сюжета, рекламного образа)

производимых учреждением СКС за определенный промежуток времени (период разработки и

проведения РК).
Бюджет представляет собой таблицы рекламных затрат: с одной стороны, вложенные средства, с другой — места их вложений (СМИ, афиши, сувенирная продукция и др.), для большей наглядности разбитые на несколько граф.

бизнес-плана);
Метод процентов от товарооборота (расходы возрастают по мере увеличения товарооборота);
Метод

целей и задач;
Метод конкурентного паритета.

ответы на следующие вопросы:
где лучше размещать рекламные сообщения?
какую аудиторию

нужно охватить?
как часто размещать рекламные сообщения?
когда размещать рекламные сообщения?
сколько это будет стоить?
Медиаплан формируется в результате анализа эффективности рекламных средств применительно к целевой аудитории.

потребителя;
Стоимость;
Учёт «пустой» аудитории;
Устойчивость послания;
Наполненность;
Срок представления рекламы.

рекламную кампанию;
Выбор конкретных носителей (форм) рекламы;
Разработка графика размещения рекламы.

в рублях план будущей рекламной деятельности предприятия.
В смете указывается

объём предполагаемых расходов на рекламу и содержится информация для руководства фирмы о предполагаемых издержках на осуществление рекламной кампании.
Утверждая смету на проведение рекламной кампании руководство фирмы принимает решение о распределении имеющихся средств.

от даты их проведения, размещения и частоты повторений.
График размещения

рекламы напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара (услуги).

рекламы (согласование);
Макетирование рекламного сообщения (для печатной и наружной рекламы);
Производство

рекламной продукции (выбор фирм-изготовителей).

за реализацией рекламной кампании (согласно медиаплану)

средствах массовой информации;
размещение наружной рекламы;
использование иных медиа-носителей.

реклама (печать и расклейка афиш, листовок и т.п., согласование модулей

в нужных номерах газет и журналов);
Интернет-реклама (размещение информации на сайте);
Аудиовизуальная реклама (проверка времени и каналов размещения рекламы);
Аудиореклама (согласование времени и количество прогонов рекламных роликов);
Директ-мейл (рассылка информационных писем, приглашений и др. материалов);
Сувенирная продукция (согласование условий и мест распространения).

экономической (если есть конкретные данные) эффективности рекламной кампании

её взаимоотношениях с потребителями. 
Она даёт возможность оценить:

– долю потребителей, встречавших рекламу;
– эффективность различных рекламных средств;
– элементы рекламы, запомнившиеся потребителю;
– было ли рекламное сообщение понято и правильно интерпретировано потребителем;
– силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой (учреждением);
– уровень влияния рекламы на продажи или потребление продуктов.

применения рекламного средства или организации рекламной кампании.
Экономическую эффективность рекламы

можно выразить через эффективность затрат на продвижение.
Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламной кампании служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. 

вопросы

Прошу высказать свои замечания и пожелания по курсу
«Рекламные технологии

социально-культурной деятельности»