Рекламный слоган

слоганов
Формы слоганов
Основные правила создания эффективных слоганов

и являющая собой некий девиз фирмы или основную мысль, характеризующую

ту или иную услугу.

компании в целом и ее подразделений в частности;
товарные слоганы;

слоганы услуг, не связанные с торговой маркой, принадлежащие продукту;
слоганы рекламной акции или компании, ограниченных по времени.

внимание на сути концепции товара или бренда в целом, причем

так, чтобы ему не пришлось прикладывать много усилий, а достаточно было лишь прочесть или услышать короткую фразу. Поэтому для слогана важно не только содержание, но и форма.

Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!»
Задайте риторический вопрос, который

мягко или не очень намекает на выгоду продукта, — «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW).
Констатируйте какой-то факт, который послужит аргументом при выборе вашей продукции, — «Люди любят Доширак».
Используйте слоган-вовлечение, который лаконично призывает к действию, — «Не тормози — сникерсни!»

— «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила».
Слоган

«вопрос-ответ» показывает проблему и возможное решение — «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife).
Шутите: это формирует позитивное отношение и доверие — «У нас нет постоянных читателей» (реклама газеты вакансий).

больше 6-10 слов), оригинальным и легким для запоминания. Он должен

соответствовать позиционированию марки и включать в себя ее название.
Необходимо учитывать целевую аудиторию и ее основные особенности (привычки, общие интересы, стиль ведения разговора).
Так, к примеру, если компания Wella разрабатывает косметические средства для женщин разного возраста, то и ее слоган гласит: «Wella – Вы великолепны». В то время как в рекламе внедорожника Land Rover звучит слоган: «…и целого мира мало».

с потребителями.
Примером может послужить слоган Johnson&Johnson: «Мы заботимся о

вас и вашем здоровье».
Можно даже выстраивать девиз как отзыв от имени потребителя: «Макдональдс. Вот, что я люблю».

слогане не место снисходительному, высокомерному или пренебрежительному тону. Он не

должен быть вульгарным или неэтичным. Также в нем не должно быть и отрицаний.

заинтересовать их он обязан быть оригинальным. К сожалению, текст многих

девизов практически идентичен. Чтобы избежать шаблонности специалисты советуют отказаться совершенно изношенных слов и словосочетаний. К таким можно отнести слова: блаженство, мечта, качество, ощущение, наслаждение, решение, идея. Не стоит употреблять и такие прилагательные как: уникальный, истинный, правильный, эксклюзивный, верный, безупречный. Если без них сложно представить концепцию определенного слогана, то использовать их стоит исключительно в оригинальном обрамлении.