Создающие имидж, не знающие PR еград

новой специальности связано с открытием в университете нового отдела, занимающегося

Public Relations – связями с общественностью. В это же время демократическая партия США впервые прибегла к услугам пиарщиков.

Их удобство состояло в том, что они располагались на просторах

интернета. Больше не требовалось доставать свою тетрадку и долго и мучительно записывать в нее разные события и мысли.

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и  прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя

несколько важных обязанностей:
1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации;
2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы;
3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы;
4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами).

Блогеры-бизнесмены прилагают все усилия для продвижения собственного электронного дневника с

целью извлечения прибыли от данного занятия.

Они постоянно работают над увеличением посещаемости блога, привлекают рекламодателей разного рода, работают над поисками партнерских программ, которые будут им выгодны, а также продают ссылки с блога и используют целую совокупность иных инструментов, доступных им.

Тульчинский Г. Л. PR фирмы : технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. – Санкт-Петербург : Алетейя, 2001. – 294 с. – Текст : непосредственный.

общения и новых знакомств. Оплата труда достойная, но и уровень

стресса и ответственности высок, рабочий день, как правило, ненормированный. Пиарщикам приходится много общаться с представителями СМИ, часто выступать на публике.

уверенным в себе и амбициозным. Большое значение имеют: трудоспособность, стрессоустойчивость,

умение быстро принимать решения, креативность.

со СМИ, поэтому важны:
- коммуникабельность;
умение быстро находить ответ на

любой, даже самый сложный вопрос;
способность нравиться людям, находить подход к каждому;
- грамотная речь;
- четкое изложение мыслей. Пиарщик должен без страха выступать перед большим количеством людей и перед камерами, внушать доверие. Обязателен презентабельный внешний вид.

людьми, но и обладает большим количеством знаний. Он должен разбираться

в: маркетинге, менеджменте, рекламе, экономике, психологии, социологии, владеть навыками работы с деловой корреспонденцией знать основы медиапланирования.

2009. – 272 с. – Текст : непосредственный.

большие деньги необходимо набраться опыта. Молодые специалисты работают за небольшую

плату в СМИ, издательствах, рекламных и PR -агентствах, рекламных отделах фирм. Со временем, имея опыт и хорошие деловые связи, PR-менеджер может стать известным и востребованным, открыть свое агентство или занять должность руководителя отделом.

классическим подходом. Выражается в предоставлении достоверной информации и проверенных данных.

На этих основаниях СМИ формируют портрет бренда.
Чёрный PR — это применение обмана или фальсификации данных для очернения конкурентов. Чаще всего применяется публикация компромата.

или скандалах. Шокирующие и громкие, смелые разоблачения.
Розовый PR — мифы и

легенды с целью показать бренд в наиболее выгодном свете. Технология заключается в том, чтобы придумать историю компании для повышения продаж или внимания.
Коричневый PR — перекликается с военной тематикой. В технологии используются слова с военными командами: отбой, огонь, стоять и т. д.

природную чистоту продукта. Безопасность для здоровья человека и окружающей среды,

нетоксичность.
Золотой PR — реклама с применением ценовой информации. Отличается акцентом на финансовой выгоде для потребителя.
Вирусный PR — характеризуется автономным распространением. Люди делятся информацией между собой, к примеру, в соцсетях. Таким образом, происходит естественная реклама.

: Вершина, 2006. – 230 с.  – Текст : непосредственный.

взглядов.
Судебный PR — характеризуется управлением процессов коммуникации во время правового спора.

Это нужно для ограждения имиджа заказчика и его бренда от негативного воздействия.

государственных органов;
PR промышленных и производственных компаний;
научный PR (для продвижения научных

исследований или учебных заведений);
внутрикорпоративный PR (для повышения лояльности сотрудников к компании и улучшение корпоративных связей);
персональный PR (для продвижение собственного имени);
и в других сферах.

крупных ВУЗах. Также на должность PR-менеджера может претендовать выпускник факультета

психологии, экономики, журналистики, социологии, рекламы. Существуют курсы, выпускающие PR-менеджеров. Не лишними будут посещения различных тренингов, лекций и семинаров. Студентам рекомендуется уже во время учебы начинать работать, т.к. наибольшее значение для карьеры имеет практический опыт.

менеджером по PR / М. Б. Горкина. – Москва :

Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с. – Текст : непосредственный.

Лукашенко. – Москва : Маркет ДС, 2010. – 328 с. 

– Текст : непосредственный.

мнением / Г. Г. Почепцов. – Москва : Центр, 1998.

– 351 с.  – Текст : непосредственный.

Выставка подготовлена библиотекарем отдела читальных залов Гаршиной Л.Н.