выраженная в их покупательной способности (это платежеспособная потребность в каком-либо
товаре или услуге)Как вы думаете, на всех ли фотографиях изображен спрос?
Что такое спрос? Сформулируйте собственное определение.
Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Республика Карелия СПРОС: понятие, характеристики, виды
Содержание
- 1. Республика Карелия СПРОС: понятие, характеристики, виды
- 2. Понятие спроса
- 3. Понятие спросаСпрос – это потребность покупателей в
- 4. Кривая спросаГрафически спрос изображается в виде кривой
- 5. Закон спросаНа графике видно, что чем ниже
- 6. Обоснование закона спросаЗдравый смыслПринцип убывающей предельной полезности:
- 7. Величина спросаВеличина (объем) спроса – это максимальное
- 8. Спрос характеризуется параметрами:Объёмом рыночного спроса;Ёмкостью рынка.Данные параметры относятся к количественной стороне спроса
- 9. Объём рыночного спроса Это количество
- 10. Ёмкость рынкаЭто верхний предел, к которому стремиться спрос (максимально возможная величина спроса).
- 11. Задача маркетингаДобиться максимального приближения рыночного спроса к ёмкости рынка
- 12. Качественная сторона спроса
- 13. Виды спросаНегативный(отрицательный);Недостаточный;Потенциальный(скрытый);Падающий;Колеблющийся(нерегулярный);Полный(оптимальный);Чрезмерный;Иррациональный(нерациональный).
- 14. Негативный (отрицательный) спрос В этом случае большая
- 15. Недостаточный спрос Потребители не заинтересованы в товаре
- 16. Потенциальный(скрытый) спрос Покупатели желают приобрести товар, который
- 17. Падающий спрос Спрос на товар падает.Задачи ремаркетинга:Творчески
- 18. Колеблющийся (нерегулярный) спросНаблюдается на товары сезонного спроса.Зависимость
- 19. Полный (оптимальный) спрос Объём продаж обеспечивает максимально
- 20. Чрезмерный спрос Спрос превышает производственные возможности и
- 21. Иррациональный (нерациональный) спрос Это спрос на
- 22. Правильное применение типа маркетинга требует:Знание вкусов покупателей;Знание
- 23. Слайд 23
- 24. Нет вечно успешных компаний Нет вечно
- 25. Алый океан – существующие отрасли с
- 26. Бегство от конкуренцииВы ставите на то, что
- 27. Стратегия голубого океана
- 28. Инновация ценности – рост ценности и снижение издержекСтратегия голубого океана
- 29. Стратегия голубого океана Обратите внимание на альтернативные
- 30. Задание на дом Определиться со своим товаром
- 31. Спасибо за внимание!
- 32. Скачать презентанцию
Понятие спроса
Слайды и текст этой презентации
Слайд 3Понятие спроса
Спрос – это потребность покупателей в данном товаре (благе),
Слайд 4Кривая спроса
Графически спрос изображается в виде кривой спроса, которая обозначается
буквой D (demand).
Что показывает кривая спроса?
Кривая спроса показывает, какое количество
товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент.
Слайд 5Закон спроса
На графике видно, что чем ниже цена, тем больше
товара хотят приобрести покупатели. В такой убывающей (обратной) зависимости выражается
закон спроса. Закон спроса – при прочих равных условиях величина спроса на товар (услугу) находится в обратной зависимости от цены этого товара (т.е. по низким ценам спросят товара больше, чем по высоким ценам)
Слайд 6Обоснование закона спроса
Здравый смысл
Принцип убывающей предельной полезности: в данный период
времени каждый потребитель получает всё меньше удовлетворения от каждой последующей
единицы продуктаЭффект дохода: снижение цены товара ведёт к увеличению реального дохода покупателя, т.е. при той же зарплате человек может купить большее количество товаров
Эффект замещения: при выборе из двух товаров покупатель предпочтет товар, который стал дешевле относительно другого товара
Слайд 7Величина спроса
Величина (объем) спроса – это максимальное количество блага, которое
покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и
вопределенном месте
На графике спрос – это множество точек, принадлежащих кривой, а величина спроса – это одна точка на кривой спроса, соответствующая данной цене.
Слайд 8Спрос характеризуется параметрами:
Объёмом рыночного спроса;
Ёмкостью рынка.
Данные параметры относятся к количественной
стороне спроса
Слайд 9
Объём рыночного спроса
Это количество товаров, которое будет приобретено данной группой
покупателей
в определённом регионе за конкретный период времени
на определённых торговых предприятиях
Слайд 10Ёмкость рынка
Это верхний предел, к которому стремиться спрос
(максимально возможная
величина спроса).
Слайд 13Виды спроса
Негативный(отрицательный);
Недостаточный;
Потенциальный(скрытый);
Падающий;
Колеблющийся(нерегулярный);
Полный(оптимальный);
Чрезмерный;
Иррациональный(нерациональный).
Слайд 14Негативный (отрицательный) спрос
В этом случае большая часть покупателей отвергают данный
товар или услугу.
Задачи конверсионного маркетинга:
Проведение анализа;
Выяснение причин;
Дополнительная реклама
Слайд 15Недостаточный
спрос
Потребители не заинтересованы в товаре или безразличны к нему.
Задачи стимулирующего
маркетинга:
Реклама должна
показать свойства
товара
Слайд 16Потенциальный(скрытый) спрос
Покупатели желают приобрести товар, который пока не существует на
рынке
Задачи развивающего
маркетинга:
Оценка величины
потенциального рынка
Слайд 17Падающий спрос
Спрос на товар падает.
Задачи ремаркетинга:
Творчески переосмысливает тактику повышения спроса
на конкретный товар (резкое снижение
цен, обновление модели)
Слайд 18Колеблющийся
(нерегулярный) спрос
Наблюдается на товары сезонного спроса.
Зависимость от времени суток.
Задачи синхромаркетинга:
Найти
способы сглаживания колебаний по времени с помощью гибких
цен, сезонных
и часовых скидок и пр.;Уравнивание объёмов
спроса и предложения
Слайд 19Полный
(оптимальный) спрос
Объём продаж обеспечивает максимально возможную прибыль;
Фирма удовлетворена своим торговым
оборотом
Задачи поддерживающего маркетинга:
Забота о качестве;
Удешевление товара;
Расширение ассортимента;
Модернизация товара;
Слайд 20Чрезмерный спрос
Спрос превышает производственные возможности и уровень товарных ресурсов.
Задачи демаркетинга:
Отыскать
способы уменьшения спроса(на какой-то период):
повышение цены,
аукционы
Слайд 21
Иррациональный (нерациональный) спрос
Это спрос на товары, плохо отражающиеся на здоровье
из-за вредных свойств товара.
Задачи противодействующего маркетинга:
Уменьшение или полная ликвидация спроса
на те товары с помощью антирекламы
Слайд 22Правильное применение типа маркетинга требует:
Знание вкусов покупателей;
Знание потребностей покупателей;
Наличие информации
о спросе на товар;
Умение применить маркетинговую стратегию, соответствующую конкретному виду
спроса;
Слайд 24 Нет вечно успешных компаний
Нет вечно эффективных отраслей (рост
отрасли - рост компании)
Размер компании не имеет значения
Возраст
компании не имеет значенияРеволюции совершаются не только в высокотехнологичных отраслях
Возраст менеджмента не имеет значения
Национальных особенностей не существует
Стратегия голубого океана
Слайд 25 Алый океан – существующие отрасли с конкурентами
победа над
конкурентами
ориентация на существующий спрос
компромисс «ценность - издержки»
четкие
границы отрасли и правила игрыГолубой океан – новые рынки и отсутствие конкуренции (уход от конкуренции)
создание свободного от конкуренции пространства
создание нового спроса
разрушение компромисса «ценность-издержки»
расширение границ рынка
Стратегия голубого океана
Слайд 26Бегство от конкуренции
Вы ставите на то, что делаете свою работу
лучше других? По мнению гуру стратегии Майкла Портера, в таком
случае вы ставите на то, что вас окружают дураки.Истинное конкурентное преимущество создаётся за счёт отказа от конкуренции!
Слайд 29Стратегия голубого океана
Обратите внимание на альтернативные отрасли (рынки)
Различные
стратегические группы в рамках отрасли (Lexus)
Обратите внимание на конечных
потребителей продуктовДополнительные товары и услуги (совместное потребление разных продуктов)
Функциональная и эмоциональная привлекательность
Анализ тенденций («Счастливые родители»)
Слайд 30Задание на дом
Определиться со своим товаром / услугой
Сформировать
портрет-клиента
Определить вид спроса на товар / услугу
Выявить товара-субституты
(«заменители»)Посчитать объем и емкость рынка по Вашему товару / услуге
