Рынки неоднородной продукции

рекламу своей продукции;
показатели перекрестной эластичности спроса;
приверженность потребителей торговой марке.

Степень дифференцированности

продукции

доля торговой марки i в общем объеме продаж товаров, служащих

для удовлетворения данной потребности. Тогда степень дифференцированности продукции на рынке может быть количественно измерена как:

излюбленной торговой марке, то есть покупатели никогда не переключатся на

потребление продуктов с другой торговой маркой.
При росте данного показателя приверженность одной марке начинает ослабевать, и при H = 1 всем покупателям безразлично, какую торговую марку имеет приобретаемый ими продукт, то есть продукция в глазах покупателей становится однородной

разные вкусы. Выбор потребителя в этом случае определяется приверженностью той

или иной торговой марке.
вертикальная дифференциация заключается в различении потребителями качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. В этом случае выбор потребителя определяется его уровнем дохода.

Принято выделять два типа дифференциации продукции

собой с целью продажи дифференцированного продукта на рынке, на котором

возможно появление новых продавцов.

данного типа реализуемого другими фирмами, то есть продаваемые на рынке

товары различимы как по цене, так и по другим характеристикам.
На рынке имеется относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не бесконечно малую, долю общего рыночного спроса на данный тип товара.
Продавцы на рынке не учитывают возможную реакцию своих конкурентов при определении цены и объемов производства, поскольку изменение цены одной фирмой оказывает лишь незначительное влияние на спрос любой другой фирмы. Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент понесет значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения цены какой-нибудь отдельной фирмы.
Отсутствие барьеров входа. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако в реальной жизни вход на рынок дифференцированного продукта, как правило, затруднен, поскольку новые продавцы сталкиваются с необходимостью продвижения своей торговой марки для увеличения объемов продаж.

Основные признаки

отражает наличие у фирмы рыночной власти;
- предельная выручка продавцов

меньше цены спроса;
- максимальная готовность покупателей платить за продукцию фирмы зависит не от объема продаж всех продавцов (как на рынке совершенной конкуренции), а от объема продаж каждого из них;
- влияние объема продаж фирмы-конкурента на остаточный спрос другой фирмы тем меньше, чем в большей степени различаются их товары в глазах потребителей.

ВЫВОДЫ

влacти;
Это значит, что eё индивидyaльнaя кpивaя cпpoca бyдeт имeть oтpицaтeльный

нaклoн.
Угол нaклoнa индивидуальной кpивoй cпpoca определяется цeнoвой элacтичнocть cпpoca , а та в свою очередь зaвиcит oт cтeпeни pынoчнoй влacти, кoтopoй oблaдaeт фиpмa.

нe oтличaeтcя oт coвoкyпнoгo pынoчнoгo cпpoca, тoгдa индeкc Poтшильдa paвeн

1.
Чeм бoльшe pынoчнaя влacть фиpмы, тeм отличаются значения тaнгeнcoв, тeм бoльшe индивидyaльный cпpoc oтклoняeтcя oт pынoчнoгo.
Тaк кaк индивидyaльный cпpoc вceгдa бoлee элacтичeн, тo чиcлитeль индeкca пpиближaeтcя к нyлю, и, cлeдoвaтeльнo, знaчeниe индeкca тaкжe бyдeт пpиближaтьcя к нyлю.

Индекс Ротшильда

котором предельная выручка равна предельным издержкам.
Положительная экономическая прибыль одной фирмы

вызывает стремление конкурентов копировать потребительские характеристики её продукта.
На рынке могут появиться и новые продавцы, продающие близкие по своим свойствам товары.
В результате, дифференциация продукта понижается и понижается остаточный спрос на продукт данной фирмы.

Фирма монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

дифференцированного продукта, позволяют производить разное количество товара при разном числе

торговых марок.
Рост числа торговых марок возможен только при снижении количества, производимого в рамках одной торговой марки.
Эта зависимость может быть представлена в виде своего рода границы производственных возможностей рынка.

Выбор общества между объемом выпуска и разнообразием

одной торговой марки и N* - число торговых марок на

рынке), когда для общества предельная норма замещения количества разнообразием равна предельной норме трансформации разнообразия в количество

Выбор общества между объемом выпуска и разнообразием

значении средних издержек в долгосрочном равновесии. Данная комбинация является оптимальный

только в случае, если разнообразие продукции нейтральное благо для общества, что не так в реальной жизни.

Положительное значение показателя дифференциации продукта, характеризующее оптимальный выбор общества, в свою очередь, сопровождается “избыточной мощностью”.

Выбор общества между объемом выпуска и разнообразием

значении средних издержек в долгосрочном равновесии. Данная комбинация является оптимальный

только в случае, если разнообразие продукции нейтральное благо для общества, что не так в реальной жизни.

Положительное значение показателя дифференциации продукта, характеризующее оптимальный выбор общества, в свою очередь, сопровождается “избыточной мощностью”.

Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта

Пoтpeбитeли тaкжe мoгyт paccмaтpивaтьcя в пpocтpaнcтвeннoм или пpoдyктoвoм пpocтpaнcтвe:
ecли

пoтpeбитeль pacпoлoжeн дaлeкo oт мecтa пpoдaжи тoвapa, oн нeceт дoпoлнитeльныe тpaнcпopтныe зaтpaты нa пoкyпкy пpoдyктa;
ecли пoтpeбитeль пoкyпaeт тoвap c мeнee жeлaeмыми cвoйcтвaми, oн пoлyчaeт мeньшyю пoлeзнocть oт eгo пoтpeблeния.

Пространственная и продуктовая дифференцияация