Слайд 1SIFE TRAINING
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Слайд 2Определение Целевой Аудитории
Слайд 3
SIFE проекты направлены на
нуждающихся людей
Слайд 4Кто по мнению SIFE входит в категорию нуждающихся Людей?
В широком
смысле: Группа людей кому пока не хватает навыков, знаний, мотивации
для достижения успеха
Не ограничивайтесь бедными, малоимущими, изолированными от общества и (или) испытывающими финансовые трудности людьми!
Refer to ‘Understanding the SIFE Criterion’ document
Слайд 5
2 отправные точки начала проекта:
Определение целевой аудитории:
Решение широкой проблемы
в обществе
Прим. Команда решила бороться с голодом в обществе.
Целевая аудитория
определена:
Человек или бизнес относящиеся в ЦА
Прим. Человек хочет открыть собственный бизнес для заработка денег для своей семьи, однако у него недостаточно знания аспектов ведения бизнеса для достижения успеха
Слайд 6
Каждая из этих направлений требует особенного подхода!
В обоих случая команда
должна оценить ПОТРЕБНОСТИ.
Слайд 7
Эффект социальной проблемы
Группа людей состоит из личностей
Слайд 8Как подойти к целевой аудитории, если целевая аудитория не определена?
Проведите
оценку потребностей
Слайд 9Оценка потребностей
Процесс сбора и изучения информации с целью
получения точной картины сложившейся ситуации
Слайд 10Общество и сообщество
Распространенные проблемы в обществе и сообществе:
Высокий уровень
безработицы
Загрязнение
Гендерное неравенство
Слабая система образования
Экономический кризис
прочее.
Слайд 11Группы
Данные проблемы формируют соответствующие целевые аудитории:
Высокий уровень безработицы
Безработные,
не получившие образование люди до 30 лет
Слайд 12Проведите оценку потребностей
Шаг 1:
Проясните вашу цель и план действий
Слайд 13Проведите оценку потребностей
Шаг 2:
Решите какие данные вы хотите собрать
Первичные
данные
Интервью с заинтересованными (представители вуза, акиматы, СБЭ)
Вторичные данные
Существующие данные
Опубликованные
исследования
(научные журналы, правительственные публикации, перепись)
Интернет данные/статистика
газеты
Слайд 14Проведите оценку потребностей
Шаг 3:
Проанализируйте ваши данные. Подведите итог. О
чем говорят ваши данные?
Какая проблема? безработица
Каковы причины этой проблемы? Отсутствие раб. мест
Отсутствие
нав. /обр.
Кого это касается? Не поступившие в вуз
молодые мамы
Почему они относятся Недостаточный доход.
к данной категории? Низкий уровень жизни
Слайд 15Определите вашу целевую аудиторию
Шаг 4:
Определитесь со своей целевой аудиторией.
Кто эти люди?
(Будьте готовы определить целевую группу прим. 20
молодых матерей )
Слайд 16Проведите оценку потребностей
Шаг 5:
После того как вы определили вашу
целевую аудиторию вы можете изучить потребности выбранной группы
Слайд 182. Определите целевую аудиторию:
Человек или бизнес относящиеся в ЦА
Прим. Человек хочет открыть собственный бизнес для заработка денег для
своей семьи, однако у него недостаточно знания аспектов ведения бизнеса для достижения успеха
Слайд 192. Определите целевую аудиторию
Каждый человек имеет особенные потребности
Когда команда
работает с людьми, она должна подогнать проект под их нужды
Слайд 202. Определите целевую аудиторию
Проведите SWOT анализ:
Strengths (Сильные стороны)
Weaknesses (Слабые
стороны)
Opportunities (Возможности)
Threats (Угрозы)
Слайд 21SWOT
(S) Сильные стороны человека или компании которые позволять достичь цели
(целей).
(W) Слабые стороны человека или компании, которые будут мешать для
достижения цели (целей).
(O) Возможности: внешние условия, которые будут способствовать для достижения цели (целей).
(T) Угрозы: внешние условия, которые могут нанести ущерб цели (целям).
Source: Humphrey 1965
Слайд 22Пример SWOT анализа
Целевая аудитория:
Менеджмент в нерентабельном интернет кафе
Слайд 23SWOT
Используя SWOT анализ, вы получите ясное представление о потребностях выбранной
аудитории
Не забывайте, учитывать экономические, социальные и экологические факторы так же
хорошо!
Слайд 24Итоги
Отправная точка проекта:
Определенная или не определенная целевая аудитория (определить
цель. аудиторию)
Определить нужды целевой аудитории:
Посмотрите на социальные проблемы
Как эти проблемы
влияют на различные слои общества
Каковы потребности этих групп?
Каковы потребности отдельных лиц?
Инструменты:
Оценка потребностей
SWOT анализ
Слайд 25Мозговой штурм
Устройте мозговой штурм в своих в своих группах на
разных целевых аудиториях .
По пробуйте ответить на вопрос 3 и
4 в листе планирования проекта:
3. Кто является вашей целевой аудиторией? (Пожалуйста, будьте как можно более точными)
4. На какую потребность направлен ваш проект/какова потребность выбранной целевой аудитории?
