Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Стратегическое планирование от А до Я 01- Откуда берутся бренды?
Содержание
- 1. Стратегическое планирование от А до Я 01- Откуда берутся бренды?
- 2. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне?© 2014. Proprietary and confidential.
- 3. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем
- 4. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем
- 5. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем
- 6. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем
- 7. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем
- 8. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно Вам?© 2014. Proprietary and confidential.
- 9. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно Вам?© 2014. Proprietary and confidential.
- 10. Цель этого тренинга и всех последующих Зачем
- 11. Начнем с началаВы приходите на работу в Media Direction © 2014. Proprietary and confidential.
- 12. Вы эволюционируете в отношениях внутри коллектива© 2014. Proprietary and confidential.
- 13. Вы должны эволюционировать в отношениях с «работой»© 2014. Proprietary and confidential.
- 14. 40+ часов в неделю мы проводим с
- 15. Любопытство не порок © 2014. Proprietary and confidential.
- 16. Как появляются бренды? ПредпосылкиУ людей есть нужды/потребности.
- 17. Как появляются бренды? РазвитиеДля поддержки и развития
- 18. Как появляются бренды? ВыборИТАК: Люди удовлетворяют свои
- 19. Как появляются бренды? Brand (engl.) =
- 20. Почему одни бренды становятся знаменитыми, а другие «умирают»?© 2014. Proprietary and confidential.
- 21. Почему одни бренды становятся знаменитыми, а другие
- 22. Что нужно для того, что бы бренд
- 23. Примеры успешных брендов© 2014. Proprietary and confidential.Они
- 24. Предлагаю ПОКА не изобретать велосипед, а воспользоваться чужим опытом © 2014. Proprietary and confidential.
- 25. Задание №1Выбрать бренд, с которым вы будете
- 26. Ресурсы. Откуда черпать информацию и узнавать о
- 27. © 2014. Proprietary and confidential.Thank you for your attention!Спасибо за внимание и хорошей пятницы!
- 28. Скачать презентанцию
Цель этого тренинга и всех последующих Зачем это нужно мне?© 2014. Proprietary and confidential.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно мне?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Слайд 3Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно мне?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Мне поставили такую задачу в job description
Слайд 4Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно мне?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Мне поставили такую задачу в job description
Слайд 5Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно мне?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Мне поставили такую задачу в job description
Мне нечем
больше заняться 
Слайд 6Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно мне?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Мне поставили такую задачу в job description
Мне нечем
больше заняться 
Слайд 7Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно мне?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Мне поставили такую задачу в job description
Мне нечем
больше заняться Прагматично:
это хорошая тренировка навыков презентации
уча - учусь
Альтруистично:
хочу поделиться опытом
И самое главное: мне это нравится
Слайд 8Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно Вам?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Слайд 9Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно Вам?
© 2014.
Proprietary and confidential.
Слайд 10Цель этого тренинга и всех последующих
Зачем это нужно Вам?
© 2014.
Proprietary and confidential.
И самое главное: получать удовольствие от того, что
делаешь
Слайд 11Начнем с начала
Вы приходите на работу в Media Direction
©
2014. Proprietary and confidential.
Слайд 1440+ часов в неделю мы проводим с «брендами»
Много ли мы
знаем о том, с чем работаем?
© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 16Как появляются бренды? Предпосылки
У людей есть нужды/потребности. Люди удовлетворяют свои
потребности посредством товаров/продуктов/услуг
Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение
нужд и потребностей людей (отдельных индивидов и групп) посредством создания и предложения обладания ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьмиВ широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей
© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 17Как появляются бренды? Развитие
Для поддержки и развития брендов используется маркетинговая теория,
основанная на четырёх основных «координатах»
Product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика
Price — цена, наценки, скидки
Promotion — продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта
Place —
месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 18Как появляются бренды? Выбор
ИТАК: Люди удовлетворяют свои нужды и потребности
посредством товаров/продуктов/услуг
Но как они делают ВЫБОР?
© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 19Как появляются бренды?
Brand (engl.) = Ярлык (рус.)
ИТАК: Люди удовлетворяют
свои нужды и потребности посредством товаров/продуктов/услуг
НО: Люди используют продукты, а
покупают БРЕНДЫБРЕНД – это место в головах людей
Искусство создания брендов – это умение угадать и завоевать мысли других, давать уникальное – эмоции, ценности (материальные и нематериальные)
© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 20Почему одни бренды становятся знаменитыми, а другие «умирают»?
© 2014. Proprietary
and confidential.
Слайд 21Почему одни бренды становятся знаменитыми, а другие «умирают»?
Бренды тоже имеют
свой жизненный цикл
по данным консалтинговой компании Copernicus Marketing менее 10%
продуктов в итоге выживают в первые три года после созданияИногда компании сами избавляются от устаревших брендов
Бренд устаревает в глазах – становится неактуальным общества
Слияния и поглощения крупными кампаниями, места бренду нет в стратегии новой кампании
Экономический кризис – падение продаж
Обновление продукта, новые решения, технологический процесс
Продукт не соответствует потребностям общества: качество, позиционирование, пр.
© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 22Что нужно для того, что бы бренд был успешным?
Развитие брендов
требует последовательности и системности
Мы приходим к тому, что бренду нужна СТРАТЕГИЯ
– план мероприятий связанный с развитием бренда и управлением брендом © 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 23Примеры успешных брендов
© 2014. Proprietary and confidential.
Они были первыми
Или
уникальными
Они удовлетворяли потребности
Они создавали потребности для того, что бы потом
предложить решение для удовлетворенияОни не боялись экспериментов
У истоков, как правило стояла сильная персоналия
Слайд 24Предлагаю ПОКА не изобретать велосипед, а воспользоваться чужим опытом
©
2014. Proprietary and confidential.
Слайд 25Задание №1
Выбрать бренд, с которым вы будете работать на протяжении
всего треннингового процесса
Совет: выбирайте бренд, с которым работаете или мечтали
бы работать, бренд, про который можно найти информацию Найдите про выбранный бренд информацию: историю возникновения бренда/всей категории, интересный факт, то, что поразило, удивило, вдохновило
Оформите один слайд с информацией о выбранном бренде: самое важное на ваш взгляд, самое интересное
Проанализировать почему выбранный бренд стал успешным? Что уникального он предложил потребителям?
Вышлете мне выбранный бренд и оформленный слайд, выделите ОДИН самый-самый факт о вашем бренде
© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 26Ресурсы. Откуда черпать информацию и узнавать о брендах?
Интернет! Google в
помощь
Соц. сети, коллеги, книги, статьи, блоги, форумы (\\agl.local\Library\MD\_xChange\All_MD\MD Knowledge
center\05 Library\02 Literature)http://www.warc.com/Home.aspx
http://www.creamglobal.com/
http://mediarevolution.ru/all/case/
http://mmr.ua/
https://community.omnicommediagroup.com
……
Подкаст о брендах - http://brendyatina.rpod.ru/
© 2014. Proprietary and confidential.
Слайд 27© 2014. Proprietary and confidential.
Thank you for
your attention!
Спасибо за
внимание и хорошей пятницы!
