Разделы презентаций

Стратегия и тактика рекламной кампании на телевидении

Содержание

Алгоритм составления стратегии и тактики рекламной кампанииОпределение целей рекламной кампанииАнализ внешней среды – динамика и состояние рынка, конкурентный анализАнализ внутренней среды – динамика развития бренда, внутренние ограничения и преимуществаАнализ целевой аудиторииВыбор

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Стратегия и тактика рекламной кампании на телевидении

Стратегия и тактика рекламной кампании на телевидении

Слайд 2Алгоритм составления стратегии и тактики рекламной кампании
Определение целей рекламной кампании
Анализ

внешней среды – динамика и состояние рынка, конкурентный анализ
Анализ внутренней

среды – динамика развития бренда, внутренние ограничения и преимущества
Анализ целевой аудитории

Выбор рекламной стратегии
Выбор периода размещения
Выбор регионов размещения
Выбор необходимого медиавеса
Выбор средненедельного медиавеса
Прогноз эффективности рекламной кампании

Алгоритм составления стратегии и тактики рекламной кампанииОпределение целей рекламной кампанииАнализ внешней среды – динамика и состояние рынка,

Слайд 3Бриф рекламной кампании
Бриф – документ, содержащий подробное описание задания по

составлению стратегии и тактики рекламной кампании и утверждаемый рекламодателем


Информация о

рекламируемом продукте (динамика продаж,
данные исследований, планы развития, продуктовая
линейка, уникальные качества продукта и т.д.)
Характеристики бренда (описание, характер коммуникации,
позиционирование)
Сроки проведения рекламной кампании
Региональность рекламной кампании
Предположительные форматы рекламной продукции
Бюджет рекламной кампании
Дополнительные пожелания

Бриф рекламной кампанииБриф – документ, содержащий подробное описание задания по составлению стратегии и тактики рекламной кампании и

Слайд 4Цели рекламной кампании
Постановка цели рекламной кампании необходима для последующей оценки

ее эффективности

От правильной постановки целей во многом зависит успешность выбора

рекламной стратегии

Цель должна быть:
Конкретной
Измеряемой
Достижимой


Цели рекламной кампанииПостановка цели рекламной кампании необходима для последующей оценки ее эффективностиОт правильной постановки целей во многом

Слайд 5Цели рекламной кампании
Увеличить за 1-й квартал 2009 года объем

продаж на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года

Удержать долю рынка на уровне 25% по окончании 2009 года

Достичь показателя знания бренда без подсказки (unaided brand awareness) 65% по окончании рекламной кампании
Улучшить восприятие шоколада марки Х как самого молочного шоколада на 10%

Максимизировать эффективный охват целевой аудитории Ж 25-55 в Москве и Санкт-Петербурге
Обеспечить максимальную долю голоса (SOV) на национальном телевидении в категории жевательной резинки

Цели рекламной кампании Увеличить за 1-й квартал 2009 года объем продаж на 10% по сравнению с аналогичным

Слайд 6Исследования – основа планирования рекламной кампании
Индустриальные синдикативные исследования

(напр. TGI, M’Index)
Специальные исследования клиента

(напр. Отслеживание здоровья бренда)
Данные о продажах (мониторинг розницы)
Мониторинг рекламной активности конкурентов
Анализ эффективности предыдущих рекламных кампаний (post-campaign analysis)

Исследования – основа планирования рекламной кампанииИндустриальные синдикативные исследования (напр. TGI, M’Index)Специальные исследования клиента

Слайд 7Анализ категории
Объем рынка (в натуральном выражении и в деньгах)
Динамика развития

рынка
Конкурирующие товарные категории и их развитие
Сезонные колебания продаж и потребления

категории
Рекламные затраты в категории и их динамика
Основные медиа, используемые для рекламы в категории

Анализ категорииОбъем рынка (в натуральном выражении и в деньгах)Динамика развития рынкаКонкурирующие товарные категории и их развитиеСезонные колебания

Слайд 8Анализ категории

Анализ категории

Слайд 9Конкурентный анализ
Количество игроков в категории и их доли рынка
Оценка положения

нашего бренда среди конкурентов
Затраты конкурентов на рекламу в сравнении с

нашим брендом
Медиа миксы конкурентов
Ченнел миксы конкурентов
Доли голоса (Share of Voice) и доли затрат (Share of Spend) на телевидении
Архитектура рекламных кампаний на ТВ
Длительность рекламных роликов конкурентов
Доли размещения в prime-time и off-prime
Содержание роликов конкурентов
Конкурентный анализКоличество игроков в категории и их доли рынкаОценка положения нашего бренда среди конкурентовЗатраты конкурентов на рекламу

Слайд 10Конкурентный анализ

Конкурентный анализ

Слайд 11Анализ бренда
Динамика продаж за последние годы в контексте динамики категории
Цикл

жизни бренда
Определение слабых звеньев цепочки знание-потребление-лояльность
Анализ позиционирования бренда с точки

зрения ценностей, потребностей и жизненного стиля целевой аудитории
Анализ сильных и слабых сторон бренда (SWOT)
Анализ брендаДинамика продаж за последние годы в контексте динамики категорииЦикл жизни брендаОпределение слабых звеньев цепочки знание-потребление-лояльностьАнализ позиционирования

Слайд 12Жизненный цикл бренда
Компания по выведению бренда на рынок
СОЗДАНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ, ПРОБНАЯ

ПОКУПКА
Борьба с конкурентами, увеличение продаж НАПОМИНАНИЕ, ПОДДЕРЖАНИЕ ИНТЕРЕСА
Удержание позиций на

рынке
УКРЕПЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ, ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА
Жизненный цикл брендаКомпания по выведению бренда на рынокСОЗДАНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ, ПРОБНАЯ ПОКУПКАБорьба с конкурентами, увеличение продаж НАПОМИНАНИЕ, ПОДДЕРЖАНИЕ

Слайд 13Знание-Потребление-Лояльность
Переход знания в потребление
Переход потребления в лояльность
49%
49%
32%
18%

Знание-Потребление-ЛояльностьПереход знания в потреблениеПереход потребления в лояльность49%49%32%18%

Слайд 14Анализ целевой аудитории
Описание социально-демографических характеристик потребителей бренда
Описание психографических характеристик потребителей

бренда
Сегментация потребителей бренда/категории
Определение/Корректировка ЦА
Изучение медиа предпочтений ЦА

Анализ целевой аудиторииОписание социально-демографических характеристик потребителей брендаОписание психографических характеристик потребителей брендаСегментация потребителей бренда/категорииОпределение/Корректировка ЦАИзучение медиа предпочтений ЦА

Слайд 15Анализ целевой аудитории

Анализ целевой аудитории

Слайд 16Вопросы?

Вопросы?

Похожие презентации

Мир и Россия в начале XX века Мир и Россия в начале XX века 294
Позиция в диалоге Позиция в диалоге 139
Сатирические портретные образы 6 класс Сатирические портретные образы 6 класс 214
Священные сооружения религий мира Священные сооружения религий мира 577
ЛЕКЦИЯ 5 ЛЕКЦИЯ 5 237
Характеристика гостиниц 4* и 5* Характеристика гостиниц 4* и 5* 206
Тема занятия: Ссылочное ранжирование. Стратегия наращивания ссылочной массы Тема занятия: Ссылочное ранжирование. Стратегия наращивания ссылочной массы 217
Презентація1 Презентація1 288
Урок математики 5 класс Урок математики 5 класс 163
Композиционно- конструктивные принципы дизайн одежды. Костюм, платья, туалет, Композиционно- конструктивные принципы дизайн одежды. Костюм, платья, туалет, 261
Игры на двоих, которые помогут развить логику Игры на двоих, которые помогут развить логику 231
Заболевания нервной системы Заболевания нервной системы 193
информационный семинар Как написать и подать заявку на президентский грант информационный семинар Как написать и подать заявку на президентский грант 228
Film review Рецензия на фильм Film review Рецензия на фильм 239
Introduction to Networking Introduction to Networking 232
FEUDAL BREAKING UP FEUDAL BREAKING UP 261
Интерактивная обучающая игра Огонь ошибок не прощает! Интерактивная обучающая игра Огонь ошибок не прощает! 205
Санитарная микробиология № 8.ppt Санитарная микробиология № 8.ppt 726
ДЕНЬ ТРЕЗВОСТИ 12+ ДЕНЬ ТРЕЗВОСТИ 12+ 481
Воздушно - капельные инфекции: Скарлатина Воздушно - капельные инфекции: Скарлатина 205

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать доклад-презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое TheSlide.ru?

Это сайт презентации, докладов, проектов в PowerPoint. Здесь удобно  хранить и делиться своими презентациями с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика