Связи с общественностью в социальной сфере

PR применяются в социальной сфере?

- 3 балла
Зачетная работа – 5 баллов
Условие получения зачета –

ВСЕ ЗАЧТЕННЫЕ работы и выполненные ТЕСТЫ ПО ВСЕМ ТЕМАМ.

— СПб, 2007.
Зельманов А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере.

– М., 2008.

развитие человека, утверждение его социальной и духовной природы. Социальная сфера

обеспечивает удовлетворение потребностей людей, воспроизводит социальных субъектов

защищенность людей, не занятых в общественном производстве
отдых
приобретение знаний

приобщение к достижениям культуры.

комплекса, бытовых услуг
учреждения социальной защиты и опеки (детские дома

и дома для престарелых), социальные работники и органы социального обеспечения, фонды, волонтёрские организации, грантодатели
учреждения социально-культурной сферы: Дома культуры и клубы, библиотеки, театры, музеи, выставочные залы, парки культуры и отдыха, цирки, концертно-зрелищные учреждения, кинотеатры, спортивно-оздоровительные, курортно-санаторные, туристические учреждения и т.д.

дело, библиотечное дело, создание и поддержание охранных зон, памятников культуры,

монументов, памятных знаков, досок;
празднование памятных и знаменательных дат, юбилеев местного, регионального, общенационального и международного масштабов;
сохранение и развитие традиционных и этнографических искусств и ремесел.
2. Художественное образование, поддержка и продвижение начинающих талантов, включая:
начальное, среднее и высшее художественное образование;
проведение конкурсов детского художественного творчества, выпускников творческих вузов, молодых талантов.
3. Культурная жизнь, включая:
театральную жизнь, выставочную деятельность, «экранную культуру», индустрию отдыха и развлечений.
4. Организационно-экономическая инфраструктура:
органы государственного управления различного уровня;
информационная инфраструктура
общественные организации

культуры и бытовых услуг, а также социальные группы, нуждающиеся в

помощи государства, бизнеса и некоммерческих организаций. Это, прежде всего, одинокие пожилые люди, инвалиды, беспризорные дети, бездомные, жертвы стихийных бедствий и беженцы, то есть люди, лишенные крова и средств существования, а также некоторые деприватные группы (например, освободившиеся из мест заключения, наркоманы и алкоголики).

и коммерческую (платные услуги), как местного, так и (в том

числе — применительно к тому же виду деятельности) международного масштаба.

Цюрихе (Швейцария) проводятся исследования, которые ставят целью «экономически обосновать субсидии

на содержание учреждений культуры».
От 70 до 76% выделенных средств ушло на содержание четырех крупных учреждений: оперного и драматического театров, филармонии и дома искусств (музея).
Какая часть субсидий, общий объем которых составил 35,6 миллионов евро, прямо или опосредованно возвращаются государству?
Какое воздействие эти субсидии оказывают на экономику и граждан?

билетов и так называемый «налог на источник» для иностранных работников,

составляющий примерно 0,4% всех расходов оперного театра, и, наконец, налоги, которые работники оперы должны платить, как и все другие граждане, т. е. 14% от их доходов.
Опосредованно государство получило плату за проезд в автобусах и трамваях, которые являются государственными, кроме того, плату за парковку автомобилей и налоги от предприятий, клиентами которых являются работники и посетители театра, а также сам театр.
После проведенных подсчетов оказалось, что 26,2% субсидий прямо или косвенно возвращаются государству, т. е. 9 335 443 франка из 35,6 млн франков субсидий снова поступают в бюджет.
Непосредственные расходы в пользу предприятий: закупались пиломатериалы для изготовления декораций, материалы для костюмов, техническое оборудование и многое другое.
К косвенным расходам в пользу предприятий относились транспортные расходы, т. е. затраты на приобретение автомобилей и бензина, расходы на рестораны, особые покупки, посещение парикмахера и т. д. Следовало Учесть также и ежедневные расходы персонала оперного театра.
оперный театр потратил в пользу различных предприятий около 64 млн франков, что составило 179% от государственных субсидий.

экономику:
Создание рабочих мест
Сфера культуры и искусства выступает

базой и инфраструктурой развития ряда других отраслей, прежде всего — образования, СМИ, издательской деятельности, туризма, индустрии развлечений.
Социализация. Люди хотят иметь полноценный досуг и возможность полноценного развития своих детей.

места, песни и т. д. составляют содержание культурной идентичности, самосознания,

объединяющего людей и консолидирующего общество.
Культура и искусство социально значимы и даже — выгодны, так как являются социальными инвестициями. Они аккумулируют и транслируют некие базовые ценности общества, образы, которые используются в коммерческой и некоммерческой деятельности.
Культура и искусство обеспечивают социально значимые виды деятельности, организацию отдыха, позитивно влияющие на сознание людей, отношения между ними, способствующие духовному развитию личности и общества в целом, раскрытию их творческого потенциала.
В элитарной, массовой культурах, андерграунде вырабатывается и предлагается разнообразие возможных образцов и моделей социального поведения.
Культура и искусство обогащают и разнообразят социальную среду, образ жизни привлекательными событиями.

по стимулированию и организации продаж, работа с персоналом, формирование корпоративной

культуры и фирменного стиля — невозможны без использования традиционных форм социально-культурной деятельности, без сотрудничества с учреждениями и организациями сферы культуры и искусств.
Сфера культуры и искусств создает инфраструктуру деловых контактов, мест, условий и поводов их реализации.
Учреждения культуры оказывают корпоративные услуги: подготовка и проведение праздников, информационное и библиотечное обслуживание и т. д.
Культура и искусство повышают ценность окружающей среды, например, украшая товары, помещения, здания, включаясь в оформление города, материальной среды производства и отдыха.
Содержательная и интенсивная культурная жизнь влияет на формирование и продвижение привлекательного имиджа региона в глазах потенцииальных инвесторов.

и движений, просто достижение ими известности и узнаваемости — предполагают

их какую-то социально значимую деятельность, участие в значимых событиях.
Взаимовыгодное сотрудничество делового мира и сферы культуры, их социальное партнерство оказывается важнейшим механизмом и инструментом формирования и развития гражданского общества.
Культура и искусство выступают источником цивилизационного влияния и социальной организации, стимулируют творчество, повышая способность общества к восприятию и поиску нового, преодолению стереотипов сознания и поведения.
Культура и искусство — коллективная память общества, неисчерпаемый источник культурно-исторического наследия и творческих идей для будущих поколений
Культура и искусство улучшают и разнообразят жизнь, повышают степень социализации личности, способствуя профилактике и сокращению девиантного и асоциального поведения.

проблема функционирования и развития социальной сферы современной России заключена в

её бедности, недостаточности финансовой поддержки со стороны государства
С прогрессом общества социальная сфера обогащается новыми элементами. Так, в условиях информационной революции в социальной сфере увеличиваются расходы на путешествия
специфическими аудиториями паблик рилейшнз в социальной сфере выступают группы обездоленных и бедных людей

котором обеспечивается высокий уровень социальной защищенности всех граждан посредством активной

деятельности по регулированию экономической, социальной и других сфер жизнедеятельности общества, установлению справедливости и солидарности.

политика — законодательное установление и обеспечение исполнения социальных обязательств государства,

совокупность которых призвана гарантировать конституционно закрепленные права граждан и их реализацию в законодательно установленных направлениях, сферах и областях.
Задачи социальной политики:
повышение уровня жизни, социальная поддержка населения;
обеспечить минимальный набор бесплатных услуг в области здравоохранения и образования;
создавать условия для появления дополнительных рабочих мест и сокращения безработицы;
формировать механизмы социальной защиты социально уязвимых групп населения;
расширять возможности получения всего спектра услуг населению в социально-бытовой и социально-культурной сферах, повышения качества обслуживания, обеспечивать гарантию бесплатных услуг в области образования и здравоохранения.

организации.
Деньги в этой сфере зарабатываются преимущественно не на основе простой

коммерции, а на основе привлечения средств заинтересованных доноров: спонсорства, патронажа, благотворительности.
Сфера услуговой деятельности

читают, картина, которую не смотрят и т. п., не являются

художественными ценностями. Услуги невозможно складировать.
Сфера «духовного производства»: Это услуги, оказываемые сознанию, которые не поддаются непосредственному прямому счету. В отличие от продуктов материального производства, уничтожаемых в процессе потребления, культурные ценности в процессе потребления наращивают свою ценность: чем больше людей прочитало книгу, видело картину, слышало концерт- тем выше их социальная значимость.
Сфера свободного времени.
Социально-культурные процессы зависят от социальных учреждений и работников культуры, но не решающим образом. Поэтому сущностью менеджмента в социальной сфере является создание организационных и экономических условий саморазвития социо-культурной жизни.
в социо-культурной сфере потребитель и платежеспособный спрос часто разведены.
основой финансирования в сфере культуры является фандрейзинг - привлечение средств из различных источников.

формирование общественных ценностей.
Фандрейзинг - направление менеджмента по привлечению и

аккумулированию внешних источников финансирования, таких как благотворительные и спонсорские взносы, гранты, государственные субсидии и т. д.
Добровольчество (волонтерство)
Попечительство

в рамках определенного региона; независимые фонды, получающие помощь, средства от

одного или нескольких юридических и физических лиц.
Фонды - социальные посредники, которые разрабатывают политику участия фирм в социальном сотрудничестве, определяют возможные приоритеты такого сотрудничества и благотворительности, организуют лоббирование соответствующих проектов и программ, обеспечивают профессионализм и высокий стандарт организации этой деятельности.
Создание и деятельность фонда имеет ряд выгод:
оказывает существенное влияние на снижение налогообложения компаний или лиц, образовавших фонд;
возникает возможность аккумулирования средств, получаемых из различных источников, и переходу их в управление лицам, профессионально компетентным в соответствующей области;
компетентность и профессионализм в финансовых и правовых вопросах: чаще всего фонды не просто дают деньги, а работают совместно с объектом помощи над выработкой совместного плана дальнейших действий.

технологии и методы социального РR, но, как правило, без профессиональных

специалистов паблик рилейшнз.
Неразвитость и недооценка социального РR объясняется не только объективной основой — неблагополучием социальной сферы, состоянием общества, переживающего сложную трансформацию, — но и субъективными факторами. Даже в бизнесе далеко не все предприниматели осознали, что достижение основной цели — получение устойчивой прибыли неразрывно связано с наращиванием паблицитного капитала, стратегическим планированием, выстраиванием гармоничных отношений со стратегическими партнёрами.
Отсутствует обобщение реального опыта социального РR в российских условиях.