С.Ж.Асфендияров Атындағы Қазақ Ұлттық Медицина Университеті

Доказательная медицина как средство

продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных средств.

Выполнила: Абдазимова А. Факультет: ОЗ
Курс: 3
Проверила: Мартикенова Д.

Казахский Национальный Медицинский Университет Имени С.Д.Асфендиярова

таковая в конце 1980-х и быстро привлекла внимание всех профессионалов,

работающих в медицине и рядом с ней, а также потребителей медицинской помощи.

есть разновидность медицинской практики, отличающаяся сознательным и последовательным применением в

ведении больного только тех вмешательств, эффективность которых доказана в доброкачественных исследованиях. Применение средств, проверенных в хорошем научном эксперименте – с точки зрения образованного врача или потребителя, – не более чем рациональное поведение.

фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь

производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как , телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств.

в Казахстане медикаменты на 96% импортные, причем в основном они

завозятся из дальнего зарубежья. При общей годовой потребности в лекарственных средствах на сумму ориентировочно 250 миллионов долларов США республика в год производит собственных лекарств лишь на 11 миллионов долларов (чуть более 4%), все остальное завозится из-за рубежа. В результате стоимость лекарственных препаратов на территории Казахстана выше, чем в других странах СНГ, имеющих развитую фармацевтическую и медицинскую промышленность

предусматривают приведение сведений о:
* торговом названии; * одобренном названии; *

имени и адресе компании или ее агента, ответственного за распространение продукта; * простую формулировку показаний; * ясное уведомление о том, что дальнейшая информация доступна по запросу.

ВОЗ считает необходимым предоставление в рекламе информации о:
*

побочных эффектах и важнейших осложнениях; * требования осторожности, противопоказания и предупреждения; * основные взаимодействия с другими ЛС; * ссылки на основную литературу в соответствии с приведенными утверждениями.

С точки зрения ДМ главное в регламентации содержания рекламы

– обязанность подтвердить утверждения ссылками на научные исследования (доказательства!), в т.ч. на неопубликованные, и обязательство выслать документы врачу по запросу. Под влиянием таких требований изменился сам образ рекламы, прежде всего – в медицинских журналах.

больному препарат, врач должен руководствоваться правилом доказательной медицины, требующим, чтобы

эффективность назначенного лекарства была доказана, а его побочные действия проверены. Употребление лекарственных препаратов должно быть оправданно. Свою лепту в ошибочное представление о применении лекарственных средств вносит реклама.

удивительных свойствах и чудесных эффектах не только расширяет «знания» слушателя,

но и побуждает его к действию . Все это приводит к тому, что они тут же идут в аптеку и покупают рекомендованное телерекламой средство. Однако стоит ли доверять рекламе и полученной из нее информации и без консультации врача самому себе назначать лекарственные препараты?

– содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц,

а также, может содержать образы или высказывания, порочащие честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов. Методами такой рекламы становятся дискредитация конкурентов, высказывания, порочащие граждан, не пользующихся данным товаром или услугой. К примеру , как пример некорректной рекламы, был снят с проката ролик, рекламирующий лосьон "Клирасил". Было признано, что эта реклама "паразитирует" на подростковых комплексах.

соответствуют действительности. К таким сведениям относятся: характеристики товара, состав и

способ изготовления, место происхождения, знаки соответствия госстандартам, возможность приобретения товара в указанном объеме в период времени и в месте, стоимость товара на момент распространения рекламы, наличие у товара официальных наград, призов, дипломов, использование терминов в превосходной степени (лучший, абсолютный, единственный).

- является реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую

общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц , порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние , государственные символы, национальную валюту

- та реклама, которая потребителем как таковая не осознается. Рекламный

посыл может реализоваться в журналистской статье , в двойной звукозаписи, небольшой вставке в видеоматериал. Наиболее часто скрытая реклама фигурирует на телевидении , также в прессе, когда не всегда возможно доказать, что стало причиной написания статьи - положительное впечатление от фирмы или товара или рекламный заказ. Скрытая реклама так же, как и все виды лживой рекламы, запрещена законом.

состава возникает элемент, который одновременно и дает информацию, и оценивает.

Сочетание “первый комбинированный” одновременно сообщает и параметры трех лекарств в ряду подобных, и дает ему скрытую положительную оценку (т.к. в нашем сознании закрепились позитивные образы, связанные с определением “первый”). Поэтому следующий этап подачи информации уже может опираться на чистые оценки и делается в слогане: «Уникальная технология – безусловная победа».

слоган (слоган, не дающий обязательной информации о препарате). Например, реклама

препарата «Спазманол»:  ЧТО!!! ... БОЛИТ?! Поможет он – несравненный СПАЗМАНОЛ!!! В данном случае в качестве темы выступает связь с болью вообще. К тому же усиливается оценка при помощи слова “несравненный”.

плане портрет великого ученого и врача средневекового Востока – Авиценну

и добавила поясняющий слоган: «Обращение к золотому наследию врача всех времен Абу Али ибн Сина». Понятно, что подобный рекламный прием имеет чисто манипулятивный характер - это употребление в рекламе таких слов или словосочетаний-манипуляторов, как: натуральная защита; природная защита; натуральные витамины и минералы; природный стимулятор потенции; верь в силу

Самые раскрученные бренды.
В

сегменте прямой телевизионной рекламы лидерами стали противовирусные и противопростудные препараты. Также активно продвигались болеутоляющие средства.
Первое место занял «Колдрекс». Активно рекламировались: «Афлубин», «Терафлю», «Грипекс», «Ибу-пром» и «Мезим».
Что касается компаний-производителей, то больше всего была представлена на телевидении австрийская компания Richard
Bittner. В тройке лидеров также немецкая фармкомпания Berlin-Chemie и британская GlaxoSmithKline.

2. Она должна быть максимально эффективной при минимальных затратах.

3. Рекламной деятельностью лекарственных средств должны заниматься только специалисты.
4. Необходимо принятие одного специального закона о рекламе медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств.

М.: МедиаСфера, 2001. — С. 52-60. 2. Двойрин В.В., Клименков А.А.

Методика контролируемых клинических испытаний. — М.: Медицина, 1985. — 142 с. 3. Косарев В.В., Лотков В.С., Бабанов С.А. Клиническая фармакология. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. — 352 с. 4. Косарев В.В., Бабанов С.А., Астахова А.В. Фармакология и лекарственная терапия. Справочник / Под ред. чл.-корр. РАМН В.К. Лепахина. — М.: Эксмо, 2009. — 482 с.
5. www. eso-online.ru
6.www.coollady.ru
7. www.tar.uz