Тема 4 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

чаще всего оказывается неверным. Единственный, кто осведомлен в этой сфере

– это сам потребитель.
Питер Друкер

Prezentacii.com

потребительского поведения предполагается РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ

потребления данного товара при данных бюджетных ограничениях;
Полезность товара – его

способность удовлетворять потребности человека или группы людей.

ПОЛЕЗНОСТЬ удовлетворение, получаемое от потребления данного набора товаров или услуг
(Total

Utility, TU)

объемом его потребления

ТU=f(q1,q2, …qn).

потребления какого-либо блага, тем больше значение совокупной полезности, получаемой потребителем.

Затем наступает насыщение и полезность начинает убывать.

единицы данного блага за единицу времени,
MUi=TU'(qi)

Генрих
(1810—1858)
Немецкий экономист. Получил юридическое образование. В 37 лет оставил службу

и занялся разработкой экономической теории.
В 1854 в своей книге «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил общественной торговли» математически обосновал основные принципы теории предельной полезности.
Теория Госсена не получила признания у современников, и в 1858 он изъял книгу из продажи и уничтожил весь тираж.
В 1889 один экземпляр книги был найден в Британской библиотеке и переиздан. Второе издание – в 1927 г.

полезность от потребления одного дополнительного блага уменьшается по мере того,

как возрастает объем потребления данного блага.

при котором MU=0

который бы принес максимальную совокупную полезность при заданных ценах на

товары и доходах потребителя.

MU

q

P1

q*1

P2

между товарами, при котором предельная полезность каждого товара на рубль

затрат была бы одинаковой, или
MU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn

потребитель укладывается в бюджетное ограничение
R=P1q1+P2q2+…+Pnqn

функцию, объединяющую функцию полезности и уравнение бюджетного ограничения
L=TU(q1,q2) +

 (p1q1+p2q2- R)
где
TU(q1,q2) - функция полезности,
 - коэффициент Лагранжа,
p1q1+p2q2-R - бюджетное ограничение

от L для каждой переменной и приравниваем их к нулю:
L/q1=TU/q1-p1=0

или MU1=p1
L/q2=TU/q2-p2=0 или MU2=p1
L/ = p1q1+p2q2 - R =0

уравнений и определяем оптимальную потребительскую корзину (q1*,q2*), удовлетворяющую двум условиям

p1q1+p2q2 = R,
MU1/p1= MU2/p2

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей

Линия одинаковой полезности

временем и дополнительным материалом на экзамене
Пример 2. Выбор между удобством

расположения и площадью при покупке квартиры
Пример 3. Самостоятельно

потребителя;
2 товар (q2)
1 товар (q1)
Вектор
счастья
IC1
IC2
IC3

Substitution)
максимальное количество одного товара, от которого готов отказаться потребитель, чтобы

получить одну дополнительную единицу другого товара и сохранить неизменной свою совокупную полезность
MRS=dq2/dq1
TU(q1,q2)=const

любую точку может быть проведена своя кривая безразличия;
Кривые, принадлежащие одной

карте безразличия, никогда не пересекаются.
Кривые безразличия не имеют участков возрастания

наборов
q2
q1
R/p1
R/p2

q2, которые потребитель может приобрести, расходуя весь свой денежный доход.

q2

R/p1

ПОТРЕБИТЕЛЯ
Набор товаров, наиболее желательный из доступного потребителю

значимые положительные характеристики, а также характеристики с отрицательной или нейтральной

полезностью.
Дайте условное графическое изображение выявленных потребительских предпочтений (используя карту безразличия).