Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 5. Персональное влияние
Содержание
- 1. Тема 5. Персональное влияние
- 2. 1.Типы референтных групп.
- 3. Персональное влияниеВлияние референтных группВлияние опинион - лидеров
- 4. Определение Референтные группы – это
- 5. Типы референтных групп по степени взаимодействия людей ПервичныеВторичные
- 6. Типы референтных групп по структуре общества ФормальныеНеформальные
- 7. Типы референтных групп по преследуемым целям ПритягивающиеОтталкивающие
- 8. 2.Формы влияния, оказываемого референтными группами.
- 9. Детерминанты влияния референтной группыМотивация;Степень конформности.Характеристики продукта;Характеристики потребления.ВнутренниеВнешние
- 10. Формы влиянияУтилитарное (нормативное);Исповедание общих ценностей;Информационное.
- 11. 3.Модели процесса персонального влияния.
- 12. Распространение влияния сверху внизВысшие высшиеНизшие высшиеВысшие средниеНизшие средние
- 13. Двухстадийное распространениеМасс-медиаОпинион-лидерыПотребителиПотребителиПотребителиПотребителиПотребители
- 14. Многостадийное взаимодействиеМасс-медиаПотребителиПотребителиПотребителиПотребителиОпинион-лидеры
- 15. Методы определения лиц, оказывающих влияниеСоциометрический метод;Экспертный метод;Метод самооценки.
- 16. Характеристики опинион-лидеровОбщественная активность;Склонность к использованию новых товаров и услуг;Заинтересованность в продукте;Активно ищут и собирают информацию.
- 17. Мотивация опинион-лидеровВовлеченность;Самоуважение;Забота о других;Передача слухов;Прекращение спора.
- 18. 4.Применение персонального влияния в разработке маркетинговой стратегии.
- 19. Причины большего влияния устных сообщенийСравнение с другими
- 20. 4.Применение персонального влияния в разработке маркетинговой стратегии.
- 21. Скачать презентанцию
1.Типы референтных групп.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 1Тема 5. Персональное влияние
Вопросы:
1.Типы референтных групп.
2.Формы влияния, оказываемого референтными
группами.
Слайд 4Определение
Референтные группы – это группы людей, которые
оказывают значительное влияние на отношения и поведение человека (прямое при
личном контакте или косвенное в его отсутствие).Г. Хайман
Слайд 9Детерминанты влияния референтной группы
Мотивация;
Степень конформности.
Характеристики продукта;
Характеристики потребления.
Внутренние
Внешние
Слайд 13 Двухстадийное распространение
Масс-медиа
Опинион-лидеры
Потребители
Потребители
Потребители
Потребители
Потребители
Слайд 14 Многостадийное взаимодействие
Масс-медиа
Потребители
Потребители
Потребители
Потребители
Опинион-лидеры
Слайд 15Методы определения лиц, оказывающих влияние
Социометрический метод;
Экспертный метод;
Метод самооценки.
Слайд 16Характеристики опинион-лидеров
Общественная активность;
Склонность к использованию новых товаров и услуг;
Заинтересованность в
продукте;
Активно ищут и собирают информацию.
Слайд 17Мотивация опинион-лидеров
Вовлеченность;
Самоуважение;
Забота о других;
Передача слухов;
Прекращение спора.
Слайд 19Причины большего влияния устных сообщений
Сравнение с другими источниками информации (большее
доверие);
Присутствие позитивной и негативной информации;
Инициатором может являться получатель информации;
Возможность использования
вербальной и визуальной информации.
Слайд 204.Применение персонального влияния в разработке маркетинговой стратегии.
Мониторинг содержания устной информации;
Использование
личной беседы в качестве единственного средства коммуникации;
Использование людей, оказывающих влияние
в качестве рыночной цели;Стимулирование персонального влияния;
Привлечение людей, обладающих влиянием;
Обуздание негативной информации.
