Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 7. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Содержание
- 1. Тема 7. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 2. СодержаниеМаркетинговые коммуникации и их планирование. Разработка стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций. Современные рекламные стратегии.
- 3. Вопросы к семинару Назовите основную маркетинговую функцию
- 4. Для продвижения каких товаров (услуг) наиболее эффективно
- 5. Темы эссе (докладов) Интегрированные маркетинговые коммуникации.Рекламные стратегии фирмы.Роль рекламы в позиционировании товара.
- 6. Основные элементы процесса коммуникации
- 7. Слайд 7
- 8. Слайд 8
- 9. Интегрированные маркетинговые коммуникацииэто концепция планирования маркетинговой коммуникации,
- 10. Слайд 10
- 11. Этапы разработки стратегии ИМК
- 12. Характеристика элементов интегрированных маркетинговых коммуникаций
- 13. Рекламные стратегии1. Эмоциональные или проекционные (по Патти
- 14. 2. Рационалистическая реклама Родовая стратегияСтратегия преимуществаСтратегия уникального торгового предложенияСтратегия позиционирования
- 15. Скачать презентанцию
СодержаниеМаркетинговые коммуникации и их планирование. Разработка стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций. Современные рекламные стратегии.
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2Содержание
Маркетинговые коммуникации и их планирование.
Разработка стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Слайд 3Вопросы к семинару
Назовите основную маркетинговую функцию рекламы.
Почему рекламу
следует рассматривать как часть коммуникативной под- системы в общей системе
маркетинга?Назовите ключевые факторы эффективности маркетинговых коммуникаций.
Что влияет на изменение социальных, экономических и конкурентных сил?
Что относится к незапланированным обращениям?
Назовите девять элементов процесса коммуникации.
Что такое «интегрированные маркетинговые коммуникации» (ИМК)?
В чем причины появления ИМК? 9. Назовите элементы структуры ИМК.
Перечислите критерии стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Слайд 4Для продвижения каких товаров (услуг) наиболее эффективно использовать прямую рекламу,
связи с общественностью, стимулирование сбыта, личные продажи, прямой маркетинг?
В
чем идея построения ИМК? Что является источником синергетического эффекта ИМК?
Назовите два основных типа рекламных стратегий.
В чем заключаются особенности эмоционального воздействия рекламы?
Какие четыре основные стратегии рационалистического типа используются в современной рекламе?
Какие возможны идеи продвижения товара на рынок?
Назовите технологические приемы позиционирования товара.
Слайд 5Темы эссе (докладов)
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Рекламные стратегии фирмы.
Роль рекламы в
позиционировании товара.
Слайд 9Интегрированные маркетинговые коммуникации
это концепция планирования маркетинговой коммуникации, которая исходит из
необходимости оценки стратегической роли ее отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта,
ПР и т.д.) и поиска оптимального их соединения для обеспечения четкости, последовательности и максимизации действия коммуникативных программ посредством интеграции всех дискретных обращений.
Слайд 13Рекламные стратегии
1. Эмоциональные или проекционные (по Патти и Фрейзеру)
Имидж марки
(товар как символ определенного типа человека);
Резонанс (иррациональные мотивы, использование предыдущего
опыта: образ «счастливая семья», «знменитость», «телегеори»;Аффективная стратегия (эмоции).
Слайд 142. Рационалистическая реклама
Родовая стратегия
Стратегия преимущества
Стратегия уникального торгового предложения
Стратегия позиционирования
