Слайд 1ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Курс лекций
Слайд 2ВВЕДЕНИЕ. ФИРМА В ТЕОРИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Лекция 1
Слайд 3Теория отраслевых рынков
наука о способах формирования, видах и экономических последствиях
функционирования рыночных структур.
Взаимодействие фирм (внутриотраслевое и межотраслевое):
поведение доминирующей фирмы;
способы
динамического ценообразования;
вопросы вертикальной интеграции.
Слайд 4Взаимосвязь с другими науками
Теория отраслевых рынков
Теория фирмы
Теория менеджмента
Теория игр
Маркетинг
моделирует конкуренцию
среди фирм как взаимодействие стратегий
дает теоретическую базу для проведения маркетинговых
исследований
альтернативные концепции фирмы и ее
поведения во внешней среде
теоретические основы
управления фирмой
Слайд 5ФИРМА В ТЕОРИИ
ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКОВ
Что такое рынок?
Из чего складываются отношения
в рамках той или иной рыночной структуры?
Каким образом осуществляется
переход от одной структуры к другой?
Чем вызывается смена ориентиров динамики рынков?
Слайд 6Фирма как один из основных институтов современной экономической системы
Субъект экономической
деятельности,
осуществляющий свои функции во внешней экономической среде
Потребители
Поставщики
Государство
Конкуренты
Природные условия
Общество в целом
Слайд 7Отличительные особенности фирмы
представляет собой достаточно крупную и организационно оформленную единицу;
является
самостоятельным юридически независимым экономическим агентом;
выполняет особую функцию в экономике: покупает
ресурсы с целью производства товаров и услуг;
служит инструментом распределения ресурсов в экономике между альтернативными возможностями их использования;
существование и рост фирмы обеспечивается за счет разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками - прибыли.
Слайд 8Основные концепции фирмы
Технологическая концепция фирмы
Контрактная концепция фирмы
Стратегическая концепция фирмы
Слайд 9Технологическая концепция фирмы
фирма - структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске;
минимальные
издержки на единицу продукции достигаются при минимально эффективном выпуске
Слайд 10Технологическая концепция фирмы
однопродуктовые
многопродуктовые
однозаводские
многозаводские
Слайд 11Горизонтальные и вертикальные границы фирмы
ФИРМА
Объемы выпуска
Товарное многообразие
Возможности использования нескольких этапов
переработки
Слайд 12Горизонтальный размер фирмы
Субаддитивные издержки - если они меньше при совместном
выпуске нескольких товаров, чем при их отдельном производстве в рамках
различных фирм:
ΣTC(qi) > TC(Σqi)
ΣTC(qi) - совокупные издержки при суммировании выпуска нескольких товаров в рамках отдельных производств;
TC(Σqi) - совокупные издержки совместного выпуска тех же товаров.
Слайд 13Положительные эффекты
Производство одного товара - простой положительный эффект масштаба -
сокращение средних издержек выпуска товара при увеличении его количества;
Q↑→ATC↓
Производство нескольких товаров - положительный эффект разнообразия - сокращение средних издержек производства одного товарного вида при увеличении количества товарных марок, выпускаемых в рамках одной фирмы.
i↑→ATC↓
Слайд 14Вертикальные границы фирмы
Покупать или производить продукты последовательных стадий переработки?
TC(q1, 0)
+ TC(0,q2) < TC(q1,q2) → покупка TC(q1, 0) + TC(0,q2)
> TC(q1,q2) → ВИС
q1 и q2 - продукты последовательных стадий переработки
Слайд 15Контрактная концепция фирмы
Фирма – совокупность контрактов
ВНУТРЕННИЕ
ВНЕШНИЕ
Слайд 16Внутренние контракты
Издержки контроля (ИК):
расходы на мониторинг выполнения внутренних контрактов
потери в
результате недолжного выполнения контрактов.
Слайд 17Внешние контракты
Трансакционные издержки (ТИ) - затраты на совершение деловых операций:
денежная
оценка времени на поиск делового партнера,
на ведение переговоров,
заключение контракта,
обеспечение соответствующего выполнения контракта.
Слайд 18Рынок и фирма в контрактной концепции
Рынок - сеть внешних контрактов
Фирма
- сеть внутренних контрактов
Выбор зависит от соотношения издержек:
ТИ > ИК
– товар производится фирмой
ТИ < ИК – товар производится рынком
Слайд 19Товар производится фирмой
Если
производство уникального товара;
динамический рынок с неопределенным спросом и
непредсказуемым движением цен;
асимметрия информации на рынке.
Слайд 20Зачем нужны внешние контракты?
↑ ТИ → Ограничение сферы
деятельности рынка
↓
↑ Крупных
фирм
Развитие внутренних контрактов
↓
↑ Численности работающих
↓
Результат фирмы= труд множества
↓
Разрушается связь «труд-результат»
(эффект «безбилетника»)
↓
↑ ИК
Слайд 21Границы фирмы в рамках контрактного подхода
Издержки контроля
(максимальный размер фирмы)
ФИРМА
Трансакционные издержки
(минимальный
размер фирмы)
Слайд 22Организационные формы фирмы
U-форма (unitary) ИК min, ТИ max
М-форма (multiproduct)
Слайд 23Стратегическая концепция фирмы
Технологическая и контрактная концепции: Фирма - пассивная структура
экономики (реагирует на окружающую экономическую среду, например, на технологию или
контрактные отношения, господствующие в отрасли)
Стратегическая: Фирма – активный субъект. Стратегия - сознательное, целенаправленное поведение фирмы и в краткосрочном, и в долгосрочном периодах
Слайд 24Формирование стратегии
Фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь
поведение своих конкурентов, а также спрос и действия правительства.
Фирма
активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения.
Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них.
Фирма - активный участник формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства.
Слайд 25Параметры поведения фирмы
цена, качество и количество выпускаемого товара,
закупки ресурсов,
наем персонала,
выпуск ценных бумаг,
финансовые отношения с поставщиками и
заказчиками
факторы стратегического поведения фирм
Слайд 26РЫНОЧНАЯ КОНЦЕНТРАЦИЯ
И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Лекция 2
Слайд 27Взаимосвязь концентрации продавцов на рынке и уровня монопольной власти
Монополия
Олигополия
Монополистическая конкуренция
Рыночная
власть фирм
«структура-поведение-результат»
результаты, получаемые фирмами, зависят от их поведения,
а поведение
определяется структурой рынка, на котором
данные фирмы функционируют.
монопольная власть ~ концентрация
(+нестратегические факторы → связь корреляционная)
Слайд 28Показатели концентрации продавцов на рынке
При одинаковом числе фирм
на рынке:
↓ дифференциация по размеру →
↓ уровень концентрации.
На рынке:
↑ уровень концентрации →
↑ зависимость фирм друг от друга
↓ крупных фирм → ↑концентрация
Слайд 29Определение рынка
Рынком товара X является совокупность продавцов и
покупателей товара X.
Слайд 30Границы рынка
продуктовые
потребительские товары и товары производственно-технического назначения
временные
товары длительного пользования и текущего потребления
локальные
конкуренция продавцов на общенациональном или мировом рынке, высота барьеров проникновения на региональный рынок «внешних» продавцов
Слайд 31Соотношение рынка и отрасли
Отрасль - совокупность предприятий, производящих близкие продукты,
используя близкие ресурсы и близкие технологии.
Рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а
отрасль - характером используемых технологий
РЫНОК ОТРАСЛЬ
Слайд 32Критерии выделения рынка
Показатель изменения выручки при изменении цены.
Корреляция цен товаров
во времени.
Географическая ограниченность рынка.
Слайд 33Показатели специализации и охвата
показатель специализации - доля объема продаж товара
X к общему объему реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли
X;
показатель охвата - доля объема продаж товара X предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара X.
Слайд 34Определение показателя размера фирмы
доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;
доля
занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта;
доля
стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;
доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.
Монополизм: в России (не менее 35% рынка),
в Великобритании (не менее 25% рынка).
Слайд 35Показатели концентрации
Индекс концентрации (concentration ratio)
Ck
= Σ Yi ; i =1, 2...k,
Yi - размер фирмы
(например, рыночная доля);
k - количество фирм, для которых рассчитывается показатель.
Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм, на рынке. Для одного и того же числа крупнейших фирм, чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции.
Слайд 36Сравнительный анализ индексов концентрации на рынках А и В
Слайд 37Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index)
HHI = ΣYi2,
i = 1, 2,...,n.
0
- идеальный случай совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много
продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка
1 - когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска
Слайд 38Зависимость индекса Херфиндаля-Хиршмана от доли рынка
доминирующей фирмы и числа фирм
в рамках олигополии
Слайд 39Показатель дисперсии долей фирмы
σ2 = Σ(Yi –Ŷ)2/ n;
Ŷ -
средняя доля фирмы на рынке = 1/n;
n - число фирм
на рынке.
HHI = nσ2 + 1/n,
Слайд 40Индекс энтропии
E = ΣYi ln(1/Yi), i = 1,…,n.
E = 1/n
ΣYi ln(1/Yi), i = 1, ,n. – относительный показатель
Слайд 41Индекс Джини. Кривая Лоренца
Процент фирм (нарастающим итогом)
- фактическая кривая Лоренца
-
кривая Лоренца для абсолютно равномерного распределения долей
Слайд 42Индекс Джини
Характеризует уровень неравномерности распределения рыночных долей.
для его определения
необходимо знание долей всех фирм в отрасли, в том числе
и мельчайших.
Слайд 43Толлинг и концентрация на внутреннем рынке алюминия
Слайд 44Барьеры входа на рынок
и выхода с рынка
Лекция 3
Слайд 45Барьеры входа на рынок
Факторы объективного или субъективного характера, из-за
которых новым фирмам трудно или невозможно начать свое дело в
выбранной отрасли
Конкуренция не опасна для фирм существующих на рынке
Слайд 46Влияние барьеров входа на ситуацию на рынке
барьеры для входа
+
высокий уровень
концентрации
=
[ цены > предельных издержек]
=
экономическая прибыль
( t ;
T )
Слайд 47Влияние барьеров входа на ситуацию на рынке
Барьеров для входа нет
↓
Фактические конкуренты
+
потенциальные конкуренты
(при любой степени концентрации на рынке)
Слайд 48Классификация барьеров
входа на рынок
Нестратегические факторы рыночной структуры:
технология производства;
характер
предпочтений потребителей;
динамика спроса;
иностранная конкуренция
т. д.
Стратегическое поведение фирм, действующих
на рынке
стратегическое ценообразование, ограничивающее вход потенциальных конкурентов в отрасль;
стратегическая политика в области расходов на исследования и инновации,
патенты;
вертикальная интеграция и дифференциация продукта
т. д.
Слайд 49Положительная отдача от масштаба
и минимально эффективный выпуск
Минимально эффективный выпуск (МЭВ)
англ. Minimum efficient size, MES
Это такой объем выпуска, при
котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек.
Слайд 50Минимально эффективный выпуск
Минимально эффективный выпуск для L-образной кривой издержек на
единицу продукции
(естественная монополия)
Минимально эффективный выпуск для U-образной кривой средних издержек
в долгосрочном периоде
(Qd < MES)
Слайд 51Количество фирм на рынке
Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии
долгосрочного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной
минимальному значению долгосрочных средних издержек, к минимально эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична)
n = Qd ( P = min LRAC) / q*
Слайд 52Ситуация на рынке
Если nф > n
LRACi > LRACmin
Pi ≤
min LRAC
↓
Прi < 0, фирма уходит с рынка
Слайд 53Оценка барьеров входа
Положительная отдача от масштаба - наличие барьеров входа
в отрасль.
Разница между уровнем средних издержек крупных и мелких фирм
в отрасли – высота барьеров входа, вызванных положительной отдачей от масштаба.
LRAC10% мелких / LRAC10% крупных = 1,25
Слайд 54Вертикальная интеграция и барьеры входа
Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая
на данном рынке, является также собственником
ранних стадий производственного процесса
(интеграция первого типа, интеграция ресурсов);
поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция конечного продукта).
Слайд 55Вертикальная интеграция двух типов
Слайд 56
Влияет ли вертикальная интеграция на рыночную власть?
Слайд 57Конкурентные преимущества вертикальной интеграции
ВИС может в большей степени снижать цену
товара или получать большую прибыль при данной цене:
снижение затрат на
ресурсы (факторы производства);
снижение трансакционных издержек (при продаже конечного продукта).
Слайд 58Влияние ВИС на барьеры входа на рынок
Важным последствием интеграции служит
повышение влияния продавцов на рынок: если одна из фирм, действующих
на рынке, является крупнейшим собственником факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой широкой дистрибьюторской сетью, новым фирмам, особенно если они не интегрированы, труднее получить доступ на этот рынок.
Слайд 59Диверсификация деятельности фирмы
Индекс энтропии
E = ΣPiln(1/Pi), i = 1, 2,……,
n,
где i = 1, 2,...,n - продукты, производимые и продаваемые
фирмой;
0 < E < ∞
Слайд 60Влияние диверсификации на барьеры входа
Диверсифицированная - бóльшими размерами, чем недиверсифицированная
q*
↑
Барьеры входа растут
Слайд 61Преимущества диверсификации
Возможность компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке возможные
убытки, которые компания терпит на другом.
Факт наличия диверсифицированной компании в
отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.
Метод проникновения на новые рынки.
Служит и барьером входа в отрасль, и фактором снижения барьеров выхода из отрасли.
Слайд 62Дифференциация продукта
Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту
же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками.
Товары
различаются:
упаковкой,
маркировкой,
незначительными внутренними модификациями
Относятся к одному товарному виду
Слайд 63Дифференциация и барьеры входа
притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории
потребителей
(так называемая « приверженность марке» - brand loyalty)
новым фирмам
приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей
И ↑
Слайд 64Репутация новой фирмы при дифференциации
проблема выбора покупателем продавца при
неизвестном качестве его продукта
Репутация может рассматриваться в качестве барьера
входа в отрасль
возможность осуществлять монопольную власть действующим в отрасли фирмам
Слайд 65Преодоление барьеров входа
рекламные кампании,
весьма существенные ценовые скидки в начальный период
деятельности на рынке,
предоставляют покупателям более надежные и продолжительные гарантии на
продаваемую продукцию.
Все это вызывает дополнительные издержки для новой на конкретном рынке фирмы, которые можно рассматривать как инвестиции в ее доброе имя.
Слайд 66Эластичность и темпы роста спроса
выше темпы роста спроса
↓
быстрее увеличиваются
масштабы рынка
↓
легче новым фирмам войти в отрасль
↓
Ниже уровень концентрации
↓
выше степень
конкурентности рынка.
Слайд 67Эластичность спроса и барьеры входа
Если спрос неэластичен, фирмы могут
увеличить цену по сравнению с издержками в большей степени, чем
в условиях эластичного спроса.
Чем ниже эластичность спроса, тем легче для доминирующей фирмы одновременно ограничивать вход в отрасль и получать экономическую прибыль.
Слайд 68Иностранная конкуренция
Иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации
в отрасли монопольной власти рыночных агентов и степень несовершенства рынка
Высота
барьеров
входа
=
Ставка
импортных тарифов
↑ импортного тарифа:
повышение равновесной цены и сокращению потребительского выигрыша;
увеличение объема продаж и прибыли отечественной фирмы.
Слайд 69Монополия и потери общества
Лекция 4
Слайд 70Микроэкономическая теория
Концептуальные основы измерения потерь общества от монополии
общественное благосостояние
=
выигрыши производителей
+
выигрыши потребителей
Слайд 71Эмпирическое измерение потерь общества от монополии
Подходы и способы
Их достоинства
и недостатки
Возможности практического применения.
Слайд 72Максимизации прибыли монополии
Монополия - рыночная структура,
при которой на рынке
действует
единственная фирма-продавец какого-либо товара
↓
фирма-монополист контролирует рынок целиком
↓
остаточный
спрос на продукцию
относительно неэластичен
↓
Объем продаж оказывает влияние на цену
↓
Чем ↑ QS, тем ↓ PS
Слайд 73Чтобы совокупная выручка монополиста не уменьшалась, снижение цены (то есть
потери монополиста на каждой дополнительной единице продаваемого товара) должно компенсироваться
большим процентным увеличением объема продаж. Следовательно, монополисту целесообразно проводить свои операции в эластичной части спроса.
Слайд 74Фирма будет расширять выпуск до тех пор, пока дополнительная выручка
от продажи дополнительной единицы товара превышает или, по крайней мере,
не меньше дополнительных издержек, связанных с ее производством, поскольку когда издержки производства дополнительной единицы выпуска превышают дополнительную выручку, монополист терпит убытки.
Слайд 75Прибыль монополиста
π = TR-ТС, π = f(Q).
где TR
- совокупная выручка монополиста, ТС - его общие издержки
Слайд 76Условия максимизации прибыли
Первое условие: MR=MC, где
MR - предельная выручка
МС - предельные издержки
Второе условие:
Прибыль максимальна,
если при условии I предельная выручка с увеличением выпуска сокращается в большей степени, чем предельные издержки.
Слайд 77Цена монополиста
, Ed - ценовая эластичность спроса
Слайд 78Монополист может нести убытки?
зависит от соотношения максимальной готовности покупателей платить
и средних издержек производства при оптимальном объеме выпуска (когда выполняется
условие MR = МС). Если средние издержки фирмы при выпуске Qm выше цены спроса, то, несмотря на то, что монополист выпускает оптимальный объем продукции и назначает цену выше предельных издержек, его прибыль отрицательна.
Слайд 80СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КРУПНЫХ ФИРМ НА РЫНКЕ
Лекция 5
Слайд 81СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КРУПНЫХ ФИРМ НА РЫНКЕ
Слайд 83Доминирующая фирма (dominant firm)
Фирма, занимающая прочные лидирующие позиции на рынках
Слайд 84Издержки доминирующей фирмы
Пути достижения преимуществ в издержках
а) если доминирующая фирма
обладает более эффективной технологией или более качественными ресурсами (включая лучший
менеджмент);
б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать и использовать накопленный опыт (learning-by-doing);
в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.
Слайд 85Продукция доминирующей фирмы
лучшие внутренними свойствами выпускаемого товара;
эффективная реклама;
репутация фирмы или
данная фирма давно производит данный товар;
приверженность марке у потребителей (brand
loyality);
Слайд 86Картель
Группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой.
Координация
деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную
цену, что и одна крупная фирма.
Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение - монополия.
Если несколько фирм - доминирующая фирма.
Слайд 87Модель поведения ценового лидера на рынке
на рынке существует одна крупная
фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;
фирмы-аутсайдеры
ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой);
число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).
доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;
доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.
Слайд 88Схема анализа рынка с доминирующей фирмой
1. Установить величину предложения фирм-аутсайдеров
при данной цене:
Qsa = Qs(PL),
где PL
- цена доминирующей фирмы.
2. Установить величину остаточного спроса, учитывая что весь выпуск конкурентных фирм найдет сбыт:
ORD=QD(P) - Qsa(P),
где QRD -величина остаточного спроса,
QD(P) - объем рыночного спроса.
3. Найти количество товара, которое произведет доминирующая фирма, максимизирующая прибыль: MRL=MCL,
где MRL - предельная выручка доминирующей фирмы относительно остаточного спроса
![Влияние барьеров входа на ситуацию на рынкебарьеры для входа+высокий уровень концентрации =[ цены > предельных издержек]= экономическая](/img/tmb/6/597478/9652a90c12fd8b57c6cbda1aeeaa7f70-800x.jpg "ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ Влияние барьеров входа на ситуацию на рынкебарьеры для входа+высокий уровень концентрации")
