Теория потребительского выбора

покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен.
Наш выбор товаров

и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений.
Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами

получится стопроцентно сказать, как поступит тот или иной человек в

каждой конкретной ситуации. Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Так же как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

формирует свою потребительскую корзину, т. е. набор товаров и услуг, который

он покупает, и каким образом формируется спрос на товары из этого набора.
Теория потребительского выбора исходит из следующих предпосылок.
1.  Свобода потребительского выбора и независимость потребителя.
2.  Рациональность потребителя.
3.  Совершенство информации.
Таким образом, цель потребителя заключается в максимизации полезности от приобретения товаров при ограничении со стороны дохода.

потребитель может точно количественно определить полезность каждого товара в каких-либо

единицах.
2.  Ординалистская (порядковая) теория предполагает, что потребитель не может количественно определить полезность каждого товара, но может сравнивать полезности товаров между собой.

которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.
Экономисты делят потребительский

спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный.

присущими самому экономическому благу (товару или услуге).
Нефункциональным спросом является такая

часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.
В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы.
Первый связан с отношением покупателей к товару. Одни стремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни важной стороной, которого становится демонстративное потребление.

большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других людей, приобретает то,

что покупают другие.
2.Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.
3. Эффект Веблена. Когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

товаров в таком количестве, чтобы их потребление доставило максимальное удовлетворение

(пользу); при этом суммарная стоимость купленных товаров не должна превышать его дохода (бюджета).Последнее условие называется бюджетным ограничением.

n - число видов товаров,
- пространство товаров;
- вектор

цен товаров,

где pi - цена единицы товара вида i;
K - доход (бюджет) потребителя

Параметры pi и K считаются постоянными величинами, причем цены считаются рыночными. Компоненты xi вектора являются неизвестными переменными. Цель потребителя будем описывать с помощью функции полезности :

товаров, допустимых потребителю при ценах p и доходе K:
называемое

бюджетным множеством

линией
Оптимальным решением задачи потребительского выбора называется такой вектор
что называется

спросом потребителя.