Разделы презентаций
- Разное
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
Содержание
- 1. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
- 2. ПЛАН: 1. Товар и его уровни 2.
- 3. Товар и его уровниТовар – любое средство,
- 4. Слайд 4
- 5. 2. Классификация товаровПо цели применения (с точки
- 6. Для потребительских товаров существенным признаком с точки
- 7. Слайд 7
- 8. 2. По характеру потребления1. Товары краткосрочного пользования,
- 9. Характеристики услуг:неосязаемость;неотделимость от источника; непостоянство качества; несохраняемость.
- 10. (3) По роли в маркетинге различают товарыТовары-лидеры
- 11. Между покупателем и потребителем существуют следующие различия:
- 12. Основные факторы, влияющие на поведение покупателя потребительских товаров
- 13. Процесс принятия решения о покупкеОсознание проблемы;Поиск информации;Оценка
- 14. 4. Концепция жизненного цикла товараЖизненный цикл товара
- 15. Слайд 15
- 16. Слайд 16
- 17. Маркетинговая тактика на различных стадиях жизненного цикла товара
- 18. Слайд 18
- 19. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКАЗадачи товарной политикиРазработка нового товара Конкурентоспособность товараФормирование марочной политикиСервис в товарной политике
- 20. I. Задачи товарной политики:управление ассортиментом и номенклатурой;управление конкурентоспособностью товара;управление ЖЦТ.
- 21. Слайд 21
- 22. Слайд 22
- 23. Наращивание ассортимента – выпуск ранее не производимого товара
- 24. Слайд 24
- 25. Наращивание одновременно в обоих направлениях
- 26. Насыщение – добавление новых вариантов товара в существующем ценовом диапазоне (расширение ассортимента товаров данной линии)
- 27. Товарный каннибализм – процесс поглощения новым товаром рыночной доли существовавшего ранее товара
- 28. Товарная номенклатура (товарный микс) – совокупность всех
- 29. Характеристики номенклатуры
- 30. Слайд 30
- 31. Способы расширения деятельности:за счет новых ассортиментных групп;увеличить
- 32. Слайд 32
- 33. 2. Разработка нового товараПод новым товаром понимают
- 34. Этапы разработки товара
- 35. Слайд 35
- 36. Слайд 36
- 37. 3. Конкурентоспособность товара - способность товара (услуги)
- 38. Показатели конкурентоспособности: качество товара – его технический
- 39. Повышение конкурентоспособности развивается в направлении совершенствования потребительских
- 40. Индексный метод последовательного сравнения показателей данного товара
- 41. 1) Определение единичных показателей конкурентоспособности (qi) qi
- 42. 2) Определение группового показателя I тех =∑ai
- 43. I экон=S потребления = цена покупки + расходы потребителя за весь срок службы товара.
- 44. 3. Определение интегрального показателя К =
- 45. Если К больше 1, то товар конкурентоспособен,
- 46. 4. Формирование марочной политикиМарка - имя, термин,
- 47. Слайд 47
- 48. Слайд 48
- 49. Слайд 49
- 50. Слайд 50
- 51. Слайд 51
- 52. По степени охвата товарной номенклатуры предприятия торговые
- 53. Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают определенное единство всей продукции фирмы.
- 54. Слайд 54
- 55. Бренд – товарная марка, идентифицируемая массовым сознанием.
- 56. Слайд 56
- 57. Слайд 57
- 58. Скачать презентанцию
ПЛАН: 1. Товар и его уровни 2. Классификация товаров 3. Изучение потребителей 4. Жизненный цикл товара
Слайды и текст этой презентации
Слайд 2ПЛАН: 1. Товар и его уровни 2. Классификация товаров 3. Изучение потребителей 4. Жизненный
цикл товара
Слайд 3Товар и его уровни
Товар – любое средство, которое можно предложить
на рынке (физические предметы, услуги, идеи, предприятия, отдельные лица) для
приобретения или использования с целью удовлетворения потребностей.Товар – рыночная категория и вне его является продуктом.
Продукт – это потенциальный товар.
Слайд 52. Классификация товаров
По цели применения (с точки зрения типа рынка,
на котором происходит реализация продукта) товары подразделяют на
промышленные товары (используемые
для продолжения производства других товаров - материалы и детали; капитальное имущество;вспомогательные материалы и услуги);
потребительские товары (предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей);
Слайд 6Для потребительских товаров существенным признаком с точки зрения маркетинга являются
потребительские привычки.
По покупательскому спросу (потребительским привычкам) можно выделить
следующие товары:
Слайд 82. По характеру потребления
1. Товары краткосрочного пользования, используемые один или
несколько раз.
2. Товары длительного пользования, используются многократно
3. Услуги –
действие, приносящее полезный результат, выгоду, но не приводящее к владению чем-либо.
Слайд 9Характеристики услуг:
неосязаемость;
неотделимость от источника;
непостоянство качества;
несохраняемость.
Слайд 10(3) По роли в маркетинге различают товары
Товары-лидеры – они создают
рекламу организации в целом, способствуя
расширению продаж других товаров.
Взаимодополняющие –
дополняющие друг друга• товары-локомотивы– DVD-проигрыватели и диски
• товары-спутники– диски иDVD-проигрыватели
Взаимозаменяемые (альтернативные) – товары, способные удовлетворять одни и те же потребности покупателей, называются (чай-кофе, масло-маргарин).
Слайд 11Между покупателем и потребителем существуют следующие различия:
– покупателем может быть тот,
кто способен платить;
– потребителем может быть каждый.
Слайд 13Процесс принятия решения о покупке
Осознание проблемы;
Поиск информации;
Оценка вариантов;
Решение о покупке;
Реакция
на покупку:
а) используют или хранят
б) избавляются
навсегдав) избавляются на время
Слайд 144. Концепция жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - время
с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его
реализаций на данном рынке.
Слайд 19ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Задачи товарной политики
Разработка нового товара
Конкурентоспособность товара
Формирование марочной политики
Сервис
в товарной политике
Слайд 20I. Задачи товарной политики:
управление ассортиментом и номенклатурой;
управление конкурентоспособностью товара;
управление ЖЦТ.
Слайд 26Насыщение – добавление новых вариантов товара в существующем ценовом диапазоне
(расширение ассортимента товаров данной линии)
Слайд 27Товарный каннибализм – процесс поглощения новым товаром рыночной доли существовавшего
ранее товара
Слайд 28Товарная номенклатура (товарный микс) – совокупность всех ассортиментных групп товаров
и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Слайд 31Способы расширения деятельности:
за счет новых ассортиментных групп;
увеличить насыщенность уже существующих
ассортиментных групп товаров, приблизившись к положению компании с исчерпывающим ассортиментом;
предложить
больше вариантов каждого из имеющихся товаров, т.е. углубить свою товарную номенклатуры;добивать большей или меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп.
Слайд 332. Разработка нового товара
Под новым товаром понимают оригинальные изделия, улучшенные
варианты или модификации существующих товаров, которые потребитель воспринимает как «новые»,
товары рыночной новизны (старый для прежних рынков, новый для данного рынка); товары новой сферы применения.
Слайд 373. Конкурентоспособность товара -
способность товара (услуги) выдержать конкуренцию, т.е.
быть выгодно реализованным наряду или вместо других конкурирующих аналогичных товаров
или услуг.
Слайд 38Показатели конкурентоспособности:
качество товара – его технический уровень (соответствие
стандартам и нормативам) и потребительская полезность (потребительские свойства);
затраты потребителя
– цена покупки и эксплуатационные расходы в период срока службы товара.
Слайд 39 Повышение конкурентоспособности развивается в направлении совершенствования потребительских свойств и снижения
эксплуатационных расходов.
Оценка конкурентоспособности данного товара производится на основе сравнения соотношения
«качество/цена» с тем же соотношением для товаров-конкурентов.
Слайд 40Индексный метод последовательного сравнения показателей данного товара с товаром-образцом
Сравниваются:
1) единичные
показатели – конкретные технические, функциональные, ценовые характеристики;
2)групповые показатели –
совокупность показателей по качеству и цене;- 3) интегральные показатели – сводный индекс конкурентоспособности.
Слайд 411) Определение единичных показателей конкурентоспособности (qi)
qi =
Р
оцен – значение параметра оцениваемого товара
P образец – значение параметра
товара-образца (конкурента) 
Слайд 422) Определение группового показателя
I тех =∑ai qi
ai – коэффициент весомости (значимости) i-го параметра в общем наборе
(сумма ai должна равняться 1)qi – единичный показатель по i-му техническому параметру
n- число параметров, участвующих в оценке
Слайд 45Если К больше 1, то товар конкурентоспособен, если К меньше
1, то товар является неконкурентоспособным на данном рынке.
Слайд 464. Формирование марочной политики
Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок
или их сочетание, присвоенное товару для его отличия от товаров
конкурентов и указания на его производителя.
Слайд 52По степени охвата товарной номенклатуры предприятия торговые марки делятся на:
–
единые марки – все товары предприятие выпускает под одной маркой
–
индивидуальные марки (т.н. многомарочный подход или продуктовая марочная стратегия) – присвоение каждому выпускаемому предприятием товару индивидуального марочного названия. – групповые марки или коллективные марочные названия для товарных семейств. Такой политики придерживается фирма «Сирс» (электробытовые приборы «Кенмор», женская одежда «Керрибрук».)
– фирменное имя + индивидуальная марка (батарейки «KodakPhotolife», напиток «RCCola» фирмы Royal Crown.,
Слайд 53Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают
определенное единство всей продукции фирмы.
