Товар в системе маркетинга. Выполнила студентка 3 курса Ярунова Д.И. Группа

УНИВЕРСИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ
(заочный факультет)

жизненного цикла товара.

и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или

потребления.

это способность материального продукта или услуги удовлетворять какие-либо потребности людей.

Необходимо различать понятия полезности и пользы. Например, пачка сигарет совершенно не обладает пользой, но может иметь огромную полезность для заядлого курильщика.
Полезность имеет разное значение для потребителей и производителей. Потребители в основном придерживаются оценок полезности продуктов.
Производители, в первую очередь, применяют объективную оценку создаваемых ими благ, то есть существующую независимо от воли и сознания человека, поскольку полезность этих благ неотделима от их вещественных свойств.

предельную
Общая полезность представляет собой совокупную полезность, получаемую в результате потребления

всех единиц блага. Общая полезность возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления, и постепенно затухает, пока не дойдет до нуля.

ещё одной дополнительной единицы блага.
Другими словами, предельная полезность -- это

увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага.
Из определения предельной полезности вытекает формулировка закона убывающей предельной полезности, который гласит:
По мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.
Этот закон обычно называют первым законом Госсена (по имени немецкого экономиста Германа Госсена впервые определившего идею убывающей предельной полезности в 1854 г.)

рынке от начала и до окончания его выпуска и реализации

в первоначальном виде.

Концепция жизненного цикла товара:
Концепция жизненного цикла товара основывается на том, что хотя основополагающие потребности могут быть неизменными (питание, передвижение, связь, развлечения), существующие товары не всегда будут удовлетворять потребности потребителей. Причем некоторые товары модифицируются и улучшаются, другие просто исчезают и заменяются принципиально другими товарами, но удовлетворяющими те же потребности. Например, виниловые пластинки заменены компактными дисками, дискеты — флешками, видеофильмы — цифровой видеозаписью и т. д.

рынок) -Рост -Зрелость -Спад (упадок).

тем, что появляется идея нового товара, его замысел. Период от

появления идеи до ее реального воплощения может занять, в зависимости от технической сложности товара, от нескольких месяцев до нескольких лет.
Этап внедрения На данном этапе происходит выведение товара на рынок, поступление товара в продажу, ознакомление покупателя с товаром. Этому этапу присущи низкий объем продаж и высокие расходы, незначительная конкуренция и даже, возможно, монопольное положение товара на рынке.
Этап роста Данный этап характеризуется существенным ростом спроса на товар и соответствующим ростом производства данного товара. В отдельных случаях может иметь место превышение спроса над предложением.

продаж и даже его падение, поскольку товар уже приобретен большинством

потенциальных потребителей. Соответственно, прибыль стабилизируется или снижается, возможно снижение цены.
Этап спада Характеризуется устойчивым снижением спроса, сокращением рынка, поскольку покупатели теряют интерес к товару. В результате сокращения производства возникает излишек производственных мощностей. Возможно появление товаров— заменителей.

цикла товара.

которые несколько отличаются от традиционного в силу определенных особенностей товара. Можно

выделить следующие виды жизненного цикла:

корпорация «Дашков и К», 2009г.
Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга,

серия "Учебники Феникса". Ростов н/Д: Феникс