Товарный знак

юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Смысл товарного знака в получении монополии

знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объёмные или другие обозначения

сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка,

«F1» «HORTEX» «Керама»
«Mars» «Samsung» «Kitekat»
«Любимый сад» «Три богатыря»

ли нежелательных ассоциаций и двусмысленности в наименовании?
Однозначно ли наименовании читается?
Не

наименование?
Тяжстанкогидрокомплектсервис
Колорлон
Скайвра
Салдва

ли оно нежелательных ассоциаций?
Шейпинг-центр «Яга»
Агентство недвижимости «Анус»
Сосиски «Порти»
Мыло «Сорти»

ли оно нежелательных ассоциаций?

ли оно нежелательных ассоциаций?

ли оно нежелательных ассоциаций?

наименовании плавающее ударение?
Духи «А стоит ли?!»

той же товарной категории?
«Стройдизайн» «Стройсервис» «Стройкомплект»
«Фруктовый сад»
«Цветущий сад» «Райский

с другими наименованиями
из той же товарной категории?
«Алтайская мука»

«Жилищный центр»

городок»

иметь рекламную глубину.
Наименование должно учитывать стереотипы потребителей.
У наименования должна быть

Желательные требования к СТЗ

«Весёлый молочник»
Магазины «Мобильный мир»

глубину?
Молочные продукты
«Луговое молоко»
«Петмол»

Кто там?

Образно ли наименование?
Имеет ли оно рекламную глубину?

восприятии выходят так называемые психолингвистические факторы. Здесь крайне важны вызываемые

У наименования должна быть хорошая фоносемантика (только для неологизмов).

были проверены по различным шкалам, представленным парами антонимичных (противоположных по

хороший - плохой
красивый - отталкивающий
радостный - печальный
светлый - тёмный
лёгкий - тяжёлый
безопасный - страшный
добрый - злой
простой - сложный
гладкий - шероховатый
округлый – угловатый
большой - маленький
грубый - нежный

мужественный - женственный
сильный - слабый
холодный - горячий
величественный - низменный
громкий - тихий
могучий - хилый
весёлый - грустный
яркий - тусклый
подвижный - медлительный
быстрый - медленный
активный – пассивный
храбрый - трусливый

Шалак со своими соавторами) в основу программы «ВААЛ», которая применяется

Программа достаточно широко используется для оценки наименований торговых марок.

друг друга.
Желательные требования к СТЗ

воздействие звука и образа (симпиптизм).
Желательные требования к СТЗ
Автомобиль «Ягуар»

Электропромстрой

категорией?
Фирмы, торгующие аккумуляторами:
«Аккума» «Катод»
«Бэтэрис» «АБК»
«Оазис» «Перестройка»

Желательные требования к СТЗ
Соки «Тонус» и «J7»
Кетчуп «Хан»

Ариель Омо Дося
Новый век Новый год
15 строителей

Кодак и Kodak
Негативные (ненужные) ассоциации и

использования наименований автомобилей на международных рынках:
Mitsubishi Pajero в Испании

Аналогичные примеры, доходящие до анекдота, можно встретить сегодня и в России. Например, наименование модного обувного бутика Mazzoli петербуржцы с успехом прочитали как «Мозоли».
Но не всё так просто!

свойствами:
Эффективное наименование компании
Осмысленность. Наименование должно информировать целевой рынок о характере

объектом авторского права. Должен быть соответствующий наименованию домен в Интернете.
Ориентация

и сын», «Мелехов&Филюрин».
«Винегрет из алфавита».
«БФК» и «Новолит».
Наименования-описания. Общеупотребительные наименования.
Lite и

СТЗ по базе ФСИС.
Тестирование вариантов СТЗ.
Презентация вариантов СТЗ заказчику.
Подача заявки

Этапы разработки СТЗ Идеальный случай

0-й этап.
1-й этап.


2-й этап.
3-й этап.
4-й этап.
5-й этап.
6-й этап.
7-й этап.

технического задания
Основной блок:
Специальные требования:
С какими словами будет использоваться?
Прямое указание на

СТЗ проходят первичную проверку на охраноспособность (новизна) по базе опубликованных

знак.
Абсолютные основания для отказа в регистрации знака – это критерии,

Почему Вам могут отказать в регистрации?

для обозначения товаров.
«Ксерокс» для копировальных аппаратов,
«Пейджер» для средств связи,
«Джип» для

Не допускаются к регистрации в качестве товарных знаков обозначения, не обладающие различительной способностью или состоящие только из неохраноспособных элементов.

качестве товарных знаков обозначения, не обладающие различительной способностью или состоящие

Обозначения, являющиеся общепринятыми символами и терминами.
Например, «НИИ», «ООО», «ЗАО», «Вольт», «Ампер», «Акр», слово «Колба» и образ колбы для химической промышленности, слово «Шестеренка» и образ шестерёнки для машиностроения, слово «Змея» и образ змеи или слово «Крест» и образ креста для медицины.

качестве товарных знаков обозначения, не обладающие различительной способностью или состоящие

Обозначение, состоящие из отдельных букв и цифр, не обладающие оригинальностью, и сочетания букв, не имеющие словесного характера.
Например, обозначения «ККК», «ПГ», «КР-32», «33», обозначение «36,6» для сети аптек.

гласная буква занимает срединную позицию: «ВАЗ».
Если слово можно разбить по

Знак «33 рыбака» для рыбной промышленности неохраноспособен, так при разбитии на элементы «33» и «рыбака», элемент «33» нельзя зарегистрировать из-за отсутствия оригинальности, а элемент «рыбак» нельзя зарегистрировать из-за того, что он является описательным для данного вида товарной группы.

Абсолютные основания для отказа в регистрации

к регистрации в качестве товарных знаков обозначения, характеризующие товары, в

Абсолютные основания для отказа в регистрации

товары, в том числе указывающие на их вид, количество, свойство,

Обозначения, описывающие свойства.
Например, «Точные» для часов; «Непортящийся», «Экологический», «Высококалорийный», «Легко усваиваемый» для продовольственных товаров; «Острые» для ножей; «Надёжная» для бытовой техники; «100% хлопок» для одежды, «Быстро и вкусно» для кафе.

Абсолютные основания для отказа в регистрации

товары, в том числе указывающие на их вид, количество, свойство,

Обозначения, характеризующие сущность и вид товара.
«Крем для рук» для крема, «Чарка» для посуды, «Большое путешествие» для туризма, «Брызги шампанского» для игристых вин, «Шлёпанцы» для обуви, «Вино 1899 г.» для вина.

Абсолютные основания для отказа в регистрации

из элементов, представляющих собой государственные гербы, флаги и другие государственные

Государственная символика (триколор, российский) есть товарный знак государства. Это же касается наименований межправительственных учреждений и организаций (ООН, ЮНЕСКО). Кроме того, по Женевской конвенции 1938 года запрещено использовать в качестве основных элементов товарных знаков изображения Красного Креста, Красного Полумесяца, Красного Льва, Красного Солнца.
Такие элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа.

Абсолютные основания для отказа в регистрации

товарных знаков обозначений, являющихся ложными или способными ввести потребителя в

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.
«ZARAZA», «OPIUM», «Горький пьяница»,
«Великий пост» для контрацептивов,
«Гурам-Байрам» для консервов из свинины.

сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо

«Чёрный квадрат», «Яйца Фаберже», «Ночь на Днепре».

Абсолютные основания для отказа в регистрации

регистрация в качестве товарных знаков обозначений, иденти-фицирующих вина или спиртные

товарными знаками.
Тождественные с общеизвестными товарными знаками.
Например, «Известия», «Уралмаш», «Соса-Cola».

Тождественные

Относительные основания для отказа в регистрации

товарными знаками.
Звуковое сходство:
«Крис» – «Криз», «Галонг» – «Галомк», «Далсо» –

Графическое сходство:
«Баратель» – «Боротель», «Globe» – «Globo».

Смысловое сходство:
«Наш покой» – «Ваш покой», «Сказочный город» – «Город-сказка».

Фонетическое вхождение одного обозначения в другое: «Альфа» – «Альфабанк», «Abi Diamant» – «Diamant».

Относительные основания для отказа в регистрации

между сильными элементами.
К сильным относятся оригинальные элементы, чаще всего

«Автоскрипт»: авто – слабый, скрипт – сильный.
«Мегаспел»: мега – слабый элемент, спел – сильный.
Если товарный знак «Моноспел» зарегистрирован, то товарный знак «Мегаспел» зарегистрировать не удастся!

Относительные основания для отказа в регистрации

названием известного произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате.
«Обломовъ»

лица без согласия этого лица или его наследника.
Относительные основания для

«Чайковский» для чая.

Обозначения, тождественные или сходные с фамилией и не имеющие различительной способности.

«Петров», «Иванов», «Сидоров» – нельзя.
«Перекати-поле» для туризма – можно.
«Муха» для музыкальных инструментов – можно.

наименованием мест происхождения товаров, которые определяются характерными для данного географического

«Каспий» для черной икры – нельзя.
«Карпаты» для каменной соли – нельзя.
«Урал» для драгоценных камней – нельзя

«Каспий» для сигарет – можно.
«Карпаты» для телевизоров – можно.
«Урал» для пылесосов – можно

демонстрацией для определённой целевой аудитории).
массовый опрос (квартирный с демонстрацией);
телефонный опрос

аудитории (от 50 до 100 респондентов) сравнивают варианты СТЗ (не

М. Дымшица.
«Глазированные сырки» и
глазированные сырки «Творобушки».

Пример от А. С.

Пример от Ю. В. Терентьева.
«Сухие строительные смеси», сухие строительные смеси «Скала» и сухие строительные смеси «Диола».

Необходимо точное знание того, как целевые потребители называют товарную категорию.

Снежный терем
Синий иней
Холодар
Зимняя радуга
Бирюсинка
Снегурочка

Сороконожка
Мокасин
Мистер Твистер
Под каблуком
Пешеход
КаблучО’К
Хайвэй
Галоп
Мокассо

оттестированных вариантов СТЗ заказчик выбирает несколько (не более 3-х), которые

варианты СТЗ проходят окончательную проверку на охраноспособность относительно товарных знаков,

вариантов СТЗ.
Это связано с риском, что, несмотря на всю

Этапы разработки СТЗ 6-й этап. Регистрация СТЗ

После подачи окончательного заявления на регистрацию СТЗ возможна повторная окончательная проверка охраноспособности СТЗ (на всякий случай, для полной уверенности), так как между первой окончательной проверкой охраноспособности и окончательной заявкой на регистрацию проходит где-то около 7 дней.

этап необходим, так как тестирование может не определить «лучшее» наименование

деликатесы, мясные консервы
МУСАТ

14 человек

GSM
оператор сотовой связи
«Ритм»

Pentium, (владелец марки – корпорация Intel, разработчик бренда – компания

продукция
Зимняя радуга, свежезамороженные овощи и фрукты
Перестройка, сеть магазинов отделочных материалов
Под